红酒导航
篇一：红酒导航
目前在A股市场中共有四只股票主营红酒。除张裕的品牌和市场领先优势较为明显以外，其他三只个股的短期形势均不乐观。要投资，还得放长线。
曾有一则笑话，说的是一只老鼠因没有女朋友而郁闷，终于某天一只蝙蝠答应嫁给他，十分高兴的老鼠在面对其它老鼠投来的异样目光时，坚定地说：“你们懂什么，她好歹是个空姐。”
不少看着红酒投资日趋火爆的投资者，出于对红酒专业知识欠缺的顾忌而不敢对现货出手，便纷纷效仿这则笑话中的老鼠，转变思路、曲线投酒，转而将目光投向了红酒概念股票。但红酒概念股票应该如何去投资？
走势仍在修复中
我国的葡萄酒工业已有百年历史，经过了工业创立、快速发展、曲折成长、高速发展四个阶段，但与国际水平和行业标准比较而言，中国葡萄酒业还是一个“新人”。从葡萄酒在酒类总消费量中的占比来看，我国葡萄酒消费占比2%，而国际水平是11%；从人均消费量角度来看，中国人均消费量是0.75升，国际平均水平是7.5升，可见葡萄酒行业的增长潜力。
此外，“80后”将成为葡萄酒的主要消费群体之一；加之中国拥有广阔的土地适合种植酿酒葡萄，也为产业的大发展奠定了基础。业内人士认为，中国葡萄酒行业空间广阔，未来十年有望成为亚洲葡萄酒中心。
南京证券上海新华路证券营业部负责人沈伟青认为，食品饮料板块中的红酒板块是值得投资者重视的一个板块。自2011年8月初以来，整个食品饮料板块就开始强于大势，很大程度上是因为该行业具有较明显的防御性特征，同时业绩也较稳定。
航天证券研发部首席分析师姚凯认为，红酒类上市公司在2011年和证券市场一起遭遇了“寒流”，股价的严重下跌挫伤了投资者的信心，不过目前二级市场的走势更多是在修复当中。
“四大金刚”投资亮点不多
目前在A股市场中共有四只股票主营红酒，也可称为红酒概念股的“四大金刚”，分别是张裕（000869），莫高股份（600543），通葡股份（600365）和ST中葡（600084）。和其它投资一样，投资者唯有“知己知彼”，方能“百战不殆”，不妨给“四大金刚”来一次全面的“体检”。
姚凯认为，张裕目前处于下降通道的突破过程中，整体的重心下移已有企稳迹象。而从资金流向看，2012年以来资金呈现净流出状态，期间已流出8509万元。
第三个是拥有中国最大的地下贮酒库的*ST通葡，其葡萄原酒总加工贮藏能力5万余吨，年生产能力3万吨，在同类企业中具有较强的规模优势，且目前披露2011年可实现盈利，因此其后市值得期待。
最后一只个股是经过股权变更后有望成为亚洲最大葡萄酒生产企业的ST中葡。中信国安通过收购该公司第一大股东新天国际的股权入主，持有42.65%的股份。目前该公司在新疆天山北坡拥有15万亩优质生产基地和年产11万吨的产能。
其股价自2006年至2008年出现了过山车般的走势，目前股价仍处于调整中。沈伟青认为，中信国安入主后的ST中葡业绩并未出现明显改善，2011年仍会出现亏损。但公司自有葡萄园已有超过10年的树龄，不久将进入15年的酿酒黄金年龄，因此凭借着无法复制的优势，建议投资者密切关注公司业绩拐点的出现。
短线需谨慎，放眼在长线
姚凯分析认为，由于受到全球经济衰退和葡萄酒本身价格“挤泡沫”的影响，市场特别是股价出现了大幅下跌。不过，从宏观背景看2012年依然是我国经济的转型期，经济增速的放缓和结构的转型是主线，此时消费将是支撑经济的主要动力，而红酒投资兼具消费和收藏的双重功能。对于投资者而言，投资红酒股票和投资实物红酒一样，是一个长线投资。将基本面和技术面的走势结合来看，目前红酒概念股都处在并不十分热烈的短线反弹，资金大都呈现净流出状态，显示市场对于暴跌依然心有余悸。尽管如此，随着红酒消费者的不断增加，红酒市场有望重振雄风。
沈伟青则认为，洋红酒的进入加大了国内红酒的消费，孕育了中国的红酒消费群体，对行业发展有利。因此国产红酒只需在品质上下足功夫，生产出高质量的红酒，红酒概念股的长线投资也必将有更好的回报。
篇二：红酒导航
目录
中国葡萄酒品牌营销研究
一、品牌营销概述
（一）品牌营销的概念
（二）品牌营销的作用
（三）品牌营销的要素
（四）品牌营销的方法
二、葡萄酒市场现状
（一）葡萄酒概述
（二）葡萄酒市场概况
（三）中国消费者对葡萄酒的认识
（四）中国葡萄酒在国内的市场状况
三、中国葡萄酒品牌分析
（一）中国葡萄酒的优势
（二）中国葡萄酒的劣势
（三）中国葡萄酒的品牌现状
四、中国葡萄酒品牌营销对策
（一）加强渠道控制力
（二）品牌赢势
（三）文化融合
五、结论
内容摘要
国产葡萄酒与进口葡萄酒的竞争将更加激烈，进口葡萄酒的增长促进了中国葡萄酒业的发展，但中国葡萄酒企业的不断成熟与发展，以及对地域文化的熟悉与影响，始终是国内葡萄酒市场的主流品牌。葡萄酒是中国的朝阳企业，随着人们消费水平的提高和对生活品质的追求，对葡萄酒的饮用越来越多。对于葡萄酒本身来说，葡萄酒是代表着富贵，有品位，高消费的富贵家族的独享物。此外，葡萄酒还有保健美容效果。近几年，随着人们对葡萄酒认识的提高，葡萄酒的销售额也逐渐增长，并且越来越多的企业涉足该领域，在中国，葡萄酒尚不是主流的饮用酒水，但其发展空间与前景是不可估量的。
近年来，随着中国经济的快速发展，人们生活水平的日益提高，葡萄酒在中国市场上的销路也日渐看好。但是如今中国市场上葡萄酒生产厂家数量繁多，生产的葡萄酒品质差异很大。而国产葡萄酒经过多年的发展，已经在消费者心目中建立了一个品质优异、质量上乘的形象以及消费首选的消费惯性，这无疑是中国葡萄酒品牌最宝贵的财富。 而中国葡萄酒下一步要考虑的，是如何进一步提升自己的品牌价值，从而进一步增加葡萄酒的产品附加值和葡萄酒品牌的溢价能力，使企业进一步发展，获得更多的利润。 因此，准确的定位是十重要的。
关键词：中国葡萄酒品牌 发展战略 发展趋势
中国葡萄酒品牌营销研究
随着国内经济发展和民众消费能力的提高，消费者对葡萄酒产品的消费观念将会变得越来越开放，不论是国产葡萄酒还是进口葡萄酒，只要具有良好的性价比都会成为消费者的理性选择。而且，国外葡萄酒进入中国市场，是对国内葡萄酒市场消费的有益补充，它丰富了 市场供给，能够满足消费者多极化的需求。而且，通过与国内葡萄酒产品的竞争，还能够为消费者带来更多的利益组合。这都使得国内企业不仅仅要关注产品概念的开发与传播，还
要重视产品质量本身用更为规范的工艺与策略来开发与引导市场消费。
一、品牌营销概述
（一）品牌营销的概念
葡萄酒是一种具有深厚文化底蕴的商品。在中国，白酒是中国酒文化的根基，但在国外的葡萄酒主产区国家，葡萄酒如同中国的白酒一样有着上千年甚至更长的历史，是西方文化生活的主流，葡萄酒的文化积淀已非常深厚。在现阶段，国产葡萄酒和进口葡萄酒两者间最大的不同还在于其品牌文化与价位，也就是说进口葡萄酒与国产葡萄酒最大的差异是文化。不同的品牌都有其与生俱来的历史传统，都有着强烈的品牌文化个性，这种文化个性是其他品牌所无法抗衡的绝对优势。所以我们认为，葡萄酒的营销关键在于向目标消费群体传达一种品牌个性文化。
（二）品牌营销的作用
葡萄酒是人类与自然相结合的产物，具有人类与自然相和谐的文化内涵，在其营销活动中必须凸现其独特的文化口味，并进一步提出了企业文化的构建与文化营销战略，借鉴国外的成功经验，促进葡萄酒的销售和酒文化的发展。
（三）品牌营销的要素
葡萄酒企业无论采取什么样的营销策略，其实本质都是相同的，那就是用最小的成本去俘获更多的销售收入和商业利润，只不过在营销策略的操作过程中，究竟与消费者进行怎样的营销信息沟通，往往取决于市场的竞争程度和消费者的成熟程度。
（四）品牌营销的方法
葡萄酒有自己的文化，但按照现在的传播的方式，得多少年才能让消费者真正改变观念？而且，可以肯定，消费者的观念转变不是因为葡萄酒的传播，而是社会现象。所以，在当下，要想葡萄酒的销量快速提升，一定要用符合中国人、中国消费者最能接受的理念和方式，那就是：别把葡萄酒当葡萄酒卖。葡萄酒是一种生活方式？是什么样的生活方式？是一种情调吗？是一种浪漫吗？中国人一直以来就不会浪漫、就没有情调！一直以来，中国大地多灾多难，至今，我们还有多少亿人口生活没有进入小康？即使条件好一点的，生活不也在苦苦奔波吗？我们有多少人能够有这样的浪漫与情调呢？其实，任何一种酒，都是一种沟通载体，西方人更多的是自己和自己沟通，我们更多是和别人沟通。我们不需要天天谈论葡萄酒的优雅、浪漫和时尚，在中国的餐桌上，干杯是正常的，是一种习惯，在葡萄酒的文化还没有真正深入内心之前，葡萄酒的众多繁文缛节是阻碍葡萄酒发展的障碍，是不能真正消费起来的重要原因。
二、葡萄酒市场现状
（一）葡萄酒概述
葡萄酒是用新鲜的葡萄或葡萄汁经发醇酿成的酒精饮料，通常分红葡萄酒和白葡萄酒两种。前者是红葡萄带皮浸渍发醇而成；后者是葡萄汁发醇而成的。唐朝是我国葡萄酒酿造史上很辉煌的时期，葡萄酒的酿造已经从宫廷走向民间，葡萄酒在内地有较大的影响力，从高昌学来的葡萄栽培法及葡萄酒酿法在唐代可能延续了较长的历史时期。
（二）葡萄酒市场概况
伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。2006年以来，中国葡萄酒市场容量不断增加，市场需求日益扩大，葡萄酒市场环境正在走向成熟阶段。特别是葡萄酒高端市场异军突起，有力地拉动了葡萄酒生产与消费稳定增长，改善了葡萄酒市场结构和消费结构，有力地促进了中国葡萄酒产业的结构升级，行业和企业经济效益的提高。2007年上半年，国内葡萄酒行业发展状况良好。中国葡萄酒行业体现出了原料采购基地化、产品生产差异化、营销手段多样化、品牌塑造高端化的运行特点。近年来，中国的葡萄酒行业得到了长足的发展，未来几年，葡萄酒行业将处于高速增长期。
（三）中国消费者对葡萄酒的认识
现在不少人以喝葡萄酒为“时尚”，但是对葡萄酒的认知度却不高。很多消费者比较喜欢对红酒价格的对比，一般消费者能接受的价格大概在100-500元之间。消费者能真正了解红酒知识的有限，一般都是先以红酒的价格为考虑之一。而且客人对红酒的产地也不会详细地去了解，只觉得价格优惠，比较容易入口就可以了，所以说，红酒消费市场还是比较落后。
（四）中国葡萄酒在国内的市场状况
任何市场营销必须尊重地方市场的消费理念、文化等层面问题，否则，将会失去市场的青睐。所以，国外品牌葡萄酒进入中国国内市场前，必须学会进行充分市场调研。随着竞争的加剧，市场调研受到越来越多企业的重视。企业要在消费者意识不断成熟、不断理性的环境下获取更大的市场，市场调研必不可少。随着市场的不断发展与完善，市场调研已经成为企业发展不可逾越的一步。企业产品不同，面临的市场竞争不同，调研的主题也不同，企业可以根据自身实际，结合市场消费目标，开展市场营销调研。主要对目标市场进行市场细分调研，以确定目标市场的轻重缓急。对消费者根据其习惯、所处区域和生活形态等方面进行细分，是企业深层服务和延长产品生命周期的有效策略。只有研究好市场，进行细分管理，企业才能够提供专业化和个性化的服务。才能全面了解区域市场的消费文化、消费理念等，进而制定营销计划和战略。另外，中国经济的快速发展所带来的消费者收入水平与消费水平的提高、城市化范围的提高等，极大地提升了对葡萄酒消费的需求。
三、中国葡萄酒品牌分析
由于近十年来，随着中国的经济持续快速发展，提高人民生活水平，中国的葡萄酒生产，消费，都显示了快速发展的势头，成为食品和饮料行业同期增长最快的子行业。本文的优点和葡萄酒产业发展分析利弊进行深入分析，以促进中国的葡萄酒业的健康和可持续发展。
（一）中国葡萄酒的优势
1、葡萄酒独特的产品特性和溢出效应，相对竞争；使用的是新鲜的葡萄酒或发酵后的果汁是高端葡萄饮料，其中载有有机和无机营养物质，如氨基酸，矿质元素，人体的各种要求(包括微量元素)和维生素。随着人们健康意识和人类文明的不断提高，这种营养，功能和文化整合集将饮料的味道，人们愿意接受和消费，具有很强的产品竞争力。
2、在符合国家产业政策，以鼓励国家发展；中国是一个大酒的生产和消费，但粮食生产的酒类消费过重，超过2000万吨粮食年消费量，而我国许多人少付矛盾。为此，国家酒类产业政策体现在“四化”方针，即“普通酒改变酒的品质和高酒精酒，在白酒向酿造酒转变，粮食改变低变化酒精的酒。“国家经贸委在2002年提出：对酒，葡萄酒，黄酒的发展积极发展重点，稳步发展啤酒，酒的音量控制。葡萄酒红酒和葡萄酒两大特点，一直是国家政策支持的重点。
3、葡萄酒业与改善农村生态环境，促进农村和农业发展的关联效应；为原料酿酒葡萄轻工产品，葡萄根系发达，耐旱，耐贫瘠，适应性强，不仅反-风操纵，减少水土流失，而且还活跃贫瘠荒芜的土地资源和土地资源，改善与相关影响生态环境。同时，在葡萄种植业的发展，公司，基地，农户成为葡萄酒产业链的一个重要组成部分，不仅可以有效地提高农业的组织化程度等方面，而且还调整农业结构，增加人们的收入，具有重大的生态，经济，社会效益。
（二）中国葡萄酒的劣势
1、葡萄的特殊生态环境的原材料需求决定了葡萄酒产业的区域格局；其他工业产品，而是一种自然产品，其质量和葡萄生产的光，热，水，气，土壤地区第一个决定风格营养素和其他自然生态因素，通过的决定所遵循和适应自然条件，品种，栽培，酿造等人为因素。葡萄酒生产是在酿造过程中，通过合理，设备将葡萄中的经济有用的组成部分尽可能完美的葡萄酒品质和风格体现在使资源分配的生态葡萄酒行业的限制，使命。
2、基地建设具有劳动密集和资金密集的特点，投资成本高；酿酒葡萄生产基地是基础产业，只有建立了充分的葡萄基地，使葡萄酒生产有长期稳定的发展。然而，葡萄基地建设成本高，基地建设是基于土地资源密集型和劳动密集型的特点，作为一个例子，10000吨酒，需要7000多英亩的土地和700多个种植，其费用企业自建相同的高基数，年底一般企业采取公司+农户或土地倒包这样的形式的反租金，管理成本高。
3、原滞后和葡萄酒老龄化进程将进入市场的产品设置时间，投资回收期长；葡萄酒投资回收期长，主要原料来自滞后和葡萄酒的必然要求储存期间的客观因素。随着进入盛果期的葡萄需要3年或以上，贮酒期间需要1年以上，高档酒需要更多的时间。这意味着葡萄酒进入市场的问题，达到5年以上的盈亏平衡点要求。
（三）中国葡萄酒的品牌现状
四、中国葡萄酒品牌营销对策
（一）加强渠道控制力
渠道控制力是什么？是进入渠道的能力吗？是又不是。确切地说是对渠道资源的控制力。在中国市场，渠道资源是稀缺资源，并不是每一个经销商或厂家都具备的。特别是在一线城市，水很深，渠道就那么多，大部分控制在几个强势资源者手中。当然你可以自己进入，但要付出很高的代价外加上很大的风险。中国做葡萄酒，传统渠道是必须的，其他渠道例如专卖和团购，可以做，但想通过团购将品牌做起来，不现实。而且团购必须有资源，10人的队伍抵不上一个有关系人的一个电话。在中国，团购就是关系营销。专卖原本很有发展前途，但在现阶段，很多专卖的销售其实就是团购。专卖的重点在于特色和服务，但我们很多企业由于粗放式的管理，跟不上发展的步伐。纵观国际上的连锁知名企业，真正比拼的就是管理，而管理恰恰是我们的弱项。
（二）品牌赢势
长期以来，进口葡萄酒并没有出现占主导性地位的品牌，而且市场认知度显然难以匹敌国产葡萄酒，在渠道、品牌推广方面存在一些不足。进口葡萄酒产品铺货无法达到一定的广度和深度，导致进口产品未形成品牌效应，消费者对其的认知度不高。目前，在中国市场上，国内品牌的葡萄酒质量参差不企，有很高知名度且算得上知名品牌的不多，也就那么几家，比如：张裕、长城、皇朝、新天地等。但是，独具核心竞争实力的不多，更多的是没有自主知识产权的困惑和悲哀。那么，国外品牌可以借助自身的国际知名度和信誉度，在中国市场大打国际品牌这张王牌，借助品牌优势，强势入市，以引发市场营销地震。通过品牌的国际知名度和信誉度，赢得营销大势。
（三）文化融合
任何市场营销必须尊重地方市场的消费理念、文化等层面问题，否则，将会失去市场的青睐。所以，国外品牌葡萄酒进入中国国内市场前，必须学会进行充分市场调研。随着竞争的加剧，市场调研受到越来越多企业的重视。企业要在消费者意识不断成熟、不断理性的环境下获取更大的市场，市场调研必不可少。市场营销调研是营销工作开展的一个门槛，是企业进行营销工作开展前，必须认真对待的。
五、结论
中国葡萄酒业是一个朝阳行业，市场潜力大，但行业发展过程中存在的问题同样不容忽视，中国葡萄酒行业进入了发展瓶颈。中国葡萄酒产业只有突破发展瓶颈，才能使更多的投资者受到经济效益地吸引进入葡萄酒行业，加大葡萄酒产业的投入，而产业投入的加大将对适合于葡萄种植的贫瘠地区的农业结构带来良性的调整，最终使国家经济结构配置趋于可行、合理，为国家带来巨大的社会效益。经过20多年的发展，在从计划经济到市场经济的进程中，中国葡萄酒已形成了内部和外部相关产业的产、供、销一体化配置。从政府管理到行业自身调节机制也已比较完备；行业从初级阶段的感性向理性发展；市场从感性消费正逐步向理性消费转化；竞争从单一到多层次、多方位变化，品牌也开始从单一到更加丰富。在国内市场消费日渐饱和的趋势下，国外葡萄酒纷纷把目光转向中国这个大市场。
参考文献：
3、许晓玉：《酒世界》.印记 2009
4、关秉达、唐刻著、张喻：《2009中国酒业风云.路》 酒世界杂志社 2009
5、李甲贵《我国葡萄酒产品差异化策略研究》 西北农林科技大学出版社 2004
篇三：世界明星与葡萄酒
近日，体坛“小巨人”姚明闯进了葡萄酒业，引起多加媒体的连番报道，一时间闹得风起云涌。风浪还未平息，紧接着又传出影星赵薇和富豪丈夫收购了波尔多圣爱美容一家酒庄，更是成了人们热议的焦点。这两位重量级人物的挺近，无疑是给本来就蒸蒸日上的葡萄酒业锦上添彩。其实，细究一下，姚明和赵薇并非最早进军这一领域的名人，只不过两位比较大牌罢了。
当然，名人能否玩转葡萄酒业，而酿酒行业的“名人效应”又能有多少的实际效果有待时间的考证，这种明星效应也需要客观看待和冷静分析。不过，这些悬疑问题我们暂且放在一边，下面我们就来一起盘点下哪些明星进入了酒业，卖起了葡萄酒。当然，国籍不限。
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? 姚明葡萄酒大卖 龙年网上销售12-21 赵薇购买波尔多酒庄 被赞比姚明眼光好12-05 影星赵薇入主法国波尔多圣爱美容酒庄12-02 姚之队承认姚明在美国纳帕谷购买酒庄11-25 姚明：成立姚家族葡萄酒公司11-23
近期的头条非他莫属了。姚明的商业头脑是不容置疑的，在涉足了餐饮、房产、音乐网站和股票投资之后，又开始将商业触角伸向了近两年来极其火爆的葡萄酒市场，可谓是长得高看得远。
11月27日，举行的“特殊奥林匹克2011年度融合慈善筹款晚宴”上，姚明捐赠全球首瓶“姚明葡萄酒”来进行拍卖，拍出15万元的天价。据透露，姚明”葡萄酒产自美国加利福尼亚州那帕谷，首款“姚明2009那帕谷赤霞珠干红”葡萄酒即将在中国上市。
姚明购买的酒庄在旧金山的纳帕谷，以后他的红酒就将产自那里，以后中国人喝到姚明葡萄酒就不是什么难事了。不过，话又说回来，普通消费者能不能消费的起这还是个问题，如果(来自:WWw.zW2.CN 爱作文网:红酒导航)一瓶“姚明”葡萄酒要上千上万的话，那喝上一瓶可就真要命咯!
和姚明一样，赵薇也是近段时间的焦点。12月2日，赵薇与丈夫购买了波尔多Saint Emilion grand cru的Chateau 蒙罗酒庄(7公顷)，购买价格为四百多万欧元，酒庄紧邻著名的Chateau Pavie。
赵薇爱喝红酒在业内是出了名的，曾有人说“赵薇要是不当演员就会去卖葡萄酒”，看来，赵薇的这次收购不光是投资，更是兴趣使然。
赵薇购买酒庄一事，很多网友也是热议不断，有人建议她效仿姚明，用自己的名字“VIVI ZHAO”命名葡萄酒。有人也认为赵薇将带动明星投资葡萄酒业的一个风潮，并且在明星的带动下，红酒会越来越进入人们的生活。有人也在比较她的酒庄和姚明的酒庄，在大名鼎鼎的Chateau Pavie隔壁，应该是挺不错的，可见眼光比大姚好多了。
据说，不光是赵薇爱喝红酒，赵薇娱乐圈的好友王菲很爱红酒也是圈内众知的，购买酒庄的消息传出后，有网友就调侃说，“这下王菲喝酒不用愁了!”
黄教主也是位合格的红酒达人，爱红酒的成都不亚于他的红颜知己。去年，据巫启贤透露，自己与黄晓明投资高尔夫球场外，同时还与黄晓明等人合伙3000万做的红酒生意去年赢利了50%。并夸赞黄晓明在赚钱方面非常有头脑。
黄晓明经营的红酒酒窖在香港的金钟码头，对他而言，红酒投资，既不像股票那样起伏不定，又能在经营之时感受到地道、深厚的红酒文化，是一件非常享受的事情。
精明的黄教主眼光很独到，他看到了葡萄酒在中国市场的迅猛劲头，也看到了红酒生意的未来发展，也许他是为了兴趣投资葡萄酒，也许是为了玩玩，但这一举难保未来不会出现个黄庄主，那就让我们拭目以待吧。 章子怡爱上乐朗葡萄酒
5月下旬国际影星章子怡在参加完戛纳电影节之后，来到法国南部葡萄酒圣地波尔多，参观了好友沈东军的乐朗酒庄，并在宁静美丽的乐朗酒庄拍摄了个人时尚大片。章子怡对乐朗的“爱”促成了乐朗葡萄酒今年在国内的抢购与大卖，再一次见证了葡萄酒的名人效应。
梁静茹嫁给“葡萄酒”
向来行事低调的梁静茹，今年年初也低调举行了婚礼。这位实力派的“情歌天后”的老公其实是一位红酒商人，所以梁静茹可谓是嫁给了葡萄酒。不知道是他不凡的品位吸引了这位情歌天后，还是红酒投资的大好前景让情歌天后动了心？
黄晓明拥有北京和香港的红酒酒窖
有媒体报道称，黄晓明在生意上基本都是投资先行，没有涉足太多管理，但他的身家轻轻松松就过了亿。巫启贤曾透露，黄晓明生意上很有头脑，他们一起合作的红酒生意就是爱喝红酒的黄晓明提议的。据悉，他们在北京和香港的红酒酒窖，投资3000万，一年盈利达到50%。
方德智业营销咨询机构酒业事业部总经理王健认为，明星入主酒业是典型的跨界整合资源，近年来这类事件并不少见，明星不差钱、不差名，却差一个载体来展示自己形象的物化，同时还能实现价值增值，但是名人又不可能进行多元化投资，而高增长预期的酒业正好满足了名人在代言产品之外展示自己形象的需求。
美国葡萄酒品牌的十六区（中国）酒业有限公司市场总监朱玉增则认为，目前，各类资本密集进入进口葡萄酒行业，虽然外来资本能解决上游的问题，却无法解决下游问题，渠道建设十分困难，未来两三年将集中爆发因渠道引发的各种问题，当前一些企业对这点认识不够，仅仅靠明星效应卖酒，并不见得是一个长期的依靠。
不知道有几位中国人认识这位明星，他是英国的老牌歌手，他在葡萄牙南部阿尔加夫(Algarve)产区的阿尔布费拉
(Albufeira)拥有一处庄园-- Adega do Cantor(歌手酒窖)，每年以Vida Nova品牌酿造约5万箱葡萄酒。
这位老哥被誉为誉为英国的猫王，在甲壳虫乐队还没有出道之前，他统治着上世纪50年代和60年代初期的英国乐坛。现今满70岁的克里夫? 理查德，仍然拥有40岁一样的身材和健康机能，腰围只有76厘米，和30年前一样;体重始终保持在49公斤上下。而且目前为止没有做过全身美容之类的整形术，这青春永驻的秘诀与他每天喝红酒的关系不无关系。
据说，这位老牌歌手还在今年八月份的葡萄牙葡萄酒比赛中获得五项大奖，可谓春风满面，也看到她对葡萄酒的全身投入与热爱之情。理查德的庄园官网上写着：“克里夫爵士完全投入到葡萄酒酿造中。在葡萄牙，总是能看到他双手沾满土在葡萄园里工作。”
澳洲老牌摇滚乐队AC/DC，几乎没有抢眼的帅哥，没有任何可以制造出来的酷和花里胡哨的装扮，但是他们的声音却迷倒了上万歌迷。
这个澳大利亚最著名的乐队成立于1973年，截至2010年已经向全球销售了2亿多万张专辑。虽然外界一般都认为AC/DC是把硬摇滚和重金属音乐结合起来的先锋，但乐队成员却喜欢称呼他们自己的音乐为摇滚乐。他们的音乐是 基于节奏布鲁斯的主音和节奏吉他而变形的更高水平。
就是这样一个以摇滚著称的乐队，目前正在向着葡萄酒行业进军，在八月份他们与澳洲沃尔本酒庄(Warburn Estate)在澳洲Woolworths零售店内联合推出了AC/DC系列葡萄酒，该系列包括多款以乐队大卖专辑名称而命名的葡萄酒。
这五支老家伙不知嗅到了什么味道，愣是往葡萄酒行业里闯，不过葡萄酒与摇滚还是有着很大的不同，他们能否一帆风顺，目前还需打个问号，不过这是期待他们的葡萄酒能和他们摇滚般越来越火吧!
英国老牌重金属摇滚乐队，在70年代后期摇滚音乐顶峰时期成为引人注目的对象，在长相丑陋令人望而生畏的贝司手和歌手莱米带领下，他们用音量和速度的原始结合来投观众所好，使乐队成为新浪潮硬摇滚鼎盛时期最持久地受欢迎的乐队之一。
这同样是个没有帅哥的乐队，但他们用他们的实力征服了亿万歌迷。如今，他们又要向葡萄酒界开拓疆土了。据报道，今年他们推出其首款同名葡萄酒-澳洲西拉子，果味浓郁、单宁圆润，但又充满个性。
摩托头西拉子2010(MotShiraz 2010)由澳洲Broken Back酒厂酿造而成，并在斯堪的纳维亚推出后大获成功，受到乐队粉丝追捧。这款酒目前将在英国市场推出。据摩托头乐队发表声明称，这款葡萄酒?通过该乐队精心挑选，果味浓郁，含有香草、黑莓、李子、桉树和甘草香味，单宁圆润。?
摩托头乐队推荐搭配蒜味或迷迭香手扒羊排进行品饮，但乐队创始人、传奇贝斯手莱米也对此警告称，?小心品饮这款葡萄酒，毕竟葡萄酒很具有欺骗性，什么事都能发生。?
不知为什么乐队都一个劲地往葡萄酒行业里钻，看来这的确是个欣欣向荣的行业，所以瞄准的明星才日益增多，但也说明他的确很有眼光，估计又要大捞特捞一笔咯!
这是位英国超级名模，时尚界的偶像，被誉为“辛迪? 克劳馥第二”。她也开启了自90年代所开始的“病态美”时代。
曾有人说，喜欢因为她的品味具有个性和创造力，总是出人意料，千奇百变，有时甚至是反传统，带着离经叛道的顽皮，非常独特、有趣。Kate Moss14岁出道，那时还犹如未发育的小女孩瘦骨嶙峋，如如今已经37岁的KATE MOSS能在超模如云的世界里拼出自己的天地、红透半边天;成为世人眼中的?流行符码?。
这位已近不惑之年的超模被爆今年以13万英镑为其丈夫摇滚歌手杰米? 辛斯(Jamie Hince)购买了法国的一家葡萄园。37岁的超模向其前男友著名演员约翰尼? 德普(Johnny Depp)寻求建议后，购买了这家酿酒厂送给The Killers乐队主唱杰米? 辛斯。此外，约翰尼? 德普还在圣特罗佩(St Tropez)附近的Massif des Maures山拥有一家庄园。
送葡萄酒园给老公，的确大手笔，换上哪个男人能不喜欢，到时两个人一起经营葡萄园，酿造葡萄酒，那真是神仙眷侣了，想着都让人觉得惬意。究竟葡萄园事后发展如何，就靠这明星小两口日后的努力了！
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在不同媒体与场合，诸多明星都透露了自身对葡萄酒的喜爱，国内外明星皆是如此。但相对于多数明星只进行葡萄酒收藏来说，感于投资葡萄酒酒庄经营的可谓是对葡萄酒更为喜爱有加，“红酒呢”为葡萄酒爱好者列举了5位中外知名明星投资葡萄酒酒庄的事件。
1 麦当娜
麦当娜的父亲便是一座酒庄的庄主，虽未有关于麦当娜对葡萄酒鉴赏水平的报导，但相信在父亲的指导下，麦当娜也成为上一位品酒专家。
2004年，麦当娜为了跟父亲重修旧好，挽救父亲濒临倒闭的酒庄，遂注资近50万英镑给父亲。但当她写下一张近50万英镑的支票给老父亲时，父亲却不想受女儿恩惠，便将该笔款项作为麦当娜入股酒庄的资金，让她成为股东之一。当然，此事的结果还是圆满的。
2 约翰尼 德普
这位大名鼎鼎的加勒比海盗-杰克船长不仅是一位家喻户晓的好莱坞明星，其对妻子的恩爱，也被广泛流传。在2007年，约翰尼 德普为庆祝法国妻子凡妮莎 帕拉迪丝新专辑的发行，便买下了一座葡萄园作为礼物赠予妻子，当然，收购酒庄所涉及的专业性知识，相信杰克船长也颇有研究。
3 大卫 贝克汉姆
自足球明星贝克汉姆迎娶当时炙手可热的Spice Girls成员维多利亚后，也晋身为全球娱乐圈的知名人士。颇喜爱葡萄酒的维多利亚相信也会把爱好影响至贝克汉姆。在2008年，维多利亚想推出以自己名字命名的葡萄酒送给好友，贝克汉姆在得知老婆心意后，即买下一个位于加州的酒庄，并雇用酿酒师等人员进行着持续经营，只不过经营状况尚不为公众所知。
4 姚明
也许是受常年定居美国的影响，姚明对葡萄酒的喜爱可谓超出了众多明星收藏的范畴。在2009年，姚明就计划成立自己的姚家族葡萄酒公司。在其退役后，这个愿望也终于得以实现。
2011年11月22日，姚明宣布由他建立的酒业公司正式成立，公司将命名为姚家族葡萄酒酒业公司。目前，姚家族葡萄酒酒业公司已经发布了首款以姚明命名的干红葡萄酒，而首瓶姚明葡萄酒更是通过拍卖以15万人民币成交。
5 赵薇
篇四：红酒商城网站规划
网站规划报告
网站主题：数码
小组组长：孙特
成员：沈晁玮 厉均鹏
2012年9月
目 录
1 产品概述.................................................................................................................................... 1—2
1.1
1.2
1.3
2 项目背景 ................................................................................................................. 1—2 项目环境背景 ......................................................................................................... 1—3 实训目标 ................................................................................................................. 1—4 具体需求.................................................................................................................................... 2—6
2.1
2.1.1
2.1.2
2.1.3
2.1.4
2.1.5
2.1.6
2.2
2.2.1
2.2.2
2.2.3
2.2.4
3 功能性需求 ............................................................................................................. 2—6 功能性需求分类 .................................................................................................... 2—6 浏览区（游客区） ............................................................................................... 2—6 安全模块 ................................................................................................................ 2—7 会员区 .................................................................................................................... 2—7 管理区 .................................................................................................................... 2—8 用户分类 ................................................................................................................ 2—8 功能性分析 ............................................................................................................. 2—8 系统用例图 ............................................................................................................ 2—8 人员分类 ................................................................................................................ 2—9 面向消费者（前台浏览、购物） .................................................................... 2—10 面向企业商家（后台管理） ............................................................................. 2—11 数据库设计 .............................................................................................................................. 3—13
3.1
3.2
3.3
3.4 红酒公司总表（使用SQL Server数据库） .................................................... 3—13 tblUser 用户个人信息 ....................................................................................... 3—13 Categories 产品类别表 .................................................................................... 3—14 tblNews 公司新闻 ............................................................................................. 3—14
1—1
3.5
3.6
3.7
3.8
3.9
4 tblProducts 公司产品 ........................................................................................ 3—14 tblMessage 留言版 ............................................................................................ 3—15 tblReply 留言回复表 .......................................................................................... 3—15 Orders订单 ......................................................................................................... 3—15 OrderDetails订单明细 ...................................................................................... 3—16 界面设计.................................................................................................................................. 3—13
4.1
5 红酒商城主界面 ................................................................................................... 4—17 小组分工.................................................................................................................................. 5—18
5.1 小组成员任务分配 ............................................................................................... 5—18 1 产品概述
1.1 项目背景 项目的提出原因：喝红酒对皮肤有益，因为红葡萄酒中的萃取物，可控制皮肤的老化—在植物界中常出现的强力抗损坏物质，在红葡萄酒中就含有。并且存在10种以上的成分，特别是所含有生成红色素的成分，能防止损坏活性氧气，功效非常明显。 产后喝红酒有利于身材恢复，因为优质的红葡萄酒中含有丰富的铁，对女性非常有好处，可以起到补血的作用，使脸色变得红润。同时，女性在怀孕时体内脂肪的含量会有很大增加，产后喝一些葡萄酒，其中的抗氧化剂可以防止脂肪的氧化堆积，对身材的恢复很有帮助。
可能有人会问，葡萄酒毕竟是酒，正处于哺乳期的妇女能喝吗?葡萄酒中的酒精含量并不高，只要不是酒精过敏体质的人，一天喝一小杯(大约50毫升)是没有问题的。哺乳期的人应尽量在哺乳后喝，这样到下次哺乳时，体内的酒精已被大部分降解，对婴儿不会有很大影响。 除上述功效外，葡萄酒除富含人体所需的8种氨基酸外，还有丰富的原花青素和白
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黎芦醇。原花青素是保卫心血管的标兵，白黎芦醇则是出色的癌细胞杀手。目前已经有越来越多的研究显示，每天喝一定量葡萄酒，可以有效预防乳腺癌、胃癌等疾病。每天少量喝点红葡萄酒的好处很多，但最近有研究发现，喝红酒还能减少人们罹患肺癌的风险。
美国研究人员分析了7万多名中年男性的数据，4年间，210人被诊断患肺癌。研究发现，喝啤酒、白葡萄酒或含酒精饮料与肺癌的发病无关，但随着这些人消费的红葡萄酒的增加，患肺癌的风险逐渐减少，每增加一杯酒一个月相应下降约2%的患病风险。
这对于男性烟民来说，应该算个好消息，每天喝一杯红葡萄酒可能会减少60%的患肺癌风险（相比那些不喝红葡萄酒的男性烟民）。 喝剩的红酒还可以用来做菜，或加入其它他的饮料制成鸡尾酒；进行一个红酒浴也是一个不错的养生方法。虽然喝红酒有很多好处，但这并不被大多数人所知，所以，我们想做一个红酒的网站，让更多的人去购买，去了解红酒的好处，以减少人们患肺癌的风险。
1.2 项目环境背景
曾几何时红酒在国内造成一股新的饮酒文化，现在喝红酒是一种时尚，在市场上到处可见红酒的踪迹，而一般人对红酒的了解、认知并不多，并且往往饮用红酒时是采取『乎干啦』的方式，而这种方式会让有心学习品尝人士乱了选择。现在市场上对红酒的需求量很大，所以，我们想做一个红酒的网站，为广大用户提供各种各样的红酒，并为用户提供一个以酒会友的平台，加大用户对红酒的了解、认知。
项目优势分析：我们都是计算机专业的，有很高的计算机应用和网络管理能力。我相信我们有能力去完成这个项目。
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1.3 实训目标
建一个红酒的网站，用户可以浏览网站，并向所有用户提供在线注册的功能，注册用户可以浏览、在线下订单、查看订单，留言，管理员收到请求后集中处理订单信息或留言信息，并根据订单信息通过线下联系完成红酒交换，管理员还要负责网站的日常维护工作与网站基本信息的维护工作。
产品特色：我们公司专注于进口和销售法国、智利、西班牙、南非、澳大利亚、美国、阿根延等著名产酒国的优质原装原瓶红酒为主，努力为消费者提供质优价廉的红酒产品。我们公司的酒类品种已概括十几个国家，近千多款美酒，为你带来世界各地不同酒庄的别样风情。我们公司会一直坚持品质第一，让所销售的红酒都处于最佳状态。除各大产区的著名品牌系列外，我们也会根据中国人的口味，推荐适合您口味的红酒。我们公司的红酒完全由葡萄发酵而成，味道甘酸、微甜，不含任何添加剂。进口的红酒味浓郁，口感新鲜，带你领略新世界红酒的别样风情。
程序主界面如下：
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