新媒体技术在电视节目制作中的实践分析
■ 德州市陵城区融媒体中心：王志伟
近年来，互联网信息技术的高速发展推动了各行各业的发展变革，也为人们的生活生产提供了巨大的便利。对电视行业而言，新媒体技术的诞生对其带来了巨大的发展机遇，同时也带来了严峻的挑战。新媒体已成为新形势下的主要信息传播方式，具有传播速度快、范围广等诸多优势，同时还具备较强的互动性。因此，为了推动传统电视媒体行业的进一步发展，需要积极引进新媒体技术，加大技术研究力度，牢牢把握技术优势，这样才能制作出更优良的电视节目，满足广大受众的需求。
1.1 定义
新媒体是在新时代背景下诞生的一种新兴媒体技术，主要以数字技术、互联网技术、无线通信技术等渠道和手机、电脑等移动终端设备为用户提供相应的信息服务。从空间层面进行分析，新媒体技术和传统媒体技术相对应，数字压缩和无线网络技术能够为其大容量、实时性以及交互性的传播方式提供保障。信息化背景下，新媒体技术深受青睐，微信、微博、抖音等平台以及喜马拉雅、荔枝等听书App的广泛应用有效延伸了信息的传播途径，不仅有效丰富了人们的生活，同时人们接收新闻咨讯的途径也变得愈加丰富，带来了巨大的便利。
1.2 优势
首先，传播速度快、范围广。新媒体技术以互联网技术为基础，因此具备互联网技术的优势，也就是更快的传播速度及更广的传播范围，是传统媒体难以比拟的优势。新媒体技术能够不断延伸信息的覆盖范围，帮助网络环境下的用户实时获取感兴趣信息。另外，时效性与个性化也是新媒体技术的主要特征，不但能够帮助用户在第一时间获取信息，同时能够保证信息内容为用户感兴趣内容，实现精准推送。而传统电视节目形式单一、固定，以电视为主要传播媒介，内容枯燥、固定，所以观众无法结合自身喜好选择节目类型，这也是电视节目在新形势下难以满足受众需求的主要原因。但是新媒体技术也存在一定的不足。因为其技术门槛较低，用户量巨大，因此极易导致大量不实、不良信息的传播，对舆论导向造成负面影响，甚至对社会的和谐稳定发展造成影响。而电视节目具备完善的审查机制，能够从根源处消除不良信息，引导正向舆论导向。
其次，互动性较强。新媒体技术不但能够满足受众多元化的信息需求，同时能够实现与受众的沟通互动。传统电视节目难以实现与受众的互动，节目制作也缺乏对受众喜好的考虑，导致制作效果不理想。节目传播阶段，因为不具备畅通的反馈渠道，阻碍节目和受众之间的互动。新媒体技术具有极强的互动性，节目录制前，观众便能够通过新媒体平台发表对节目的看法、建议。节目播出阶段，能够通过实时弹幕、评论等与节目组进行在线沟通，帮助节目制作人员及时了解观众对节目的评价，认识到节目的优势与不足，进一步优化制作方式，完善传播策略。
最后，信息丰富。信息化时代下，涌现了大量的新媒体平台，人人都可以成为信息的发布者，因此互联网环境下信息量骤增。越来越多的新内容、新形式呈现给受众，丰富人们的精神世界。新媒体技术的快速发展使信息形式更为丰富，图片、音视频、短视频等信息形式已成为大众日常生活的主要组成部分。另外，受众可以作为信息的接收者和传播者，信息传播过程中占据主动地位，具有更多的选择权。
2.1 有助于提高节目制作质量
新形势下，为了满足时代发展要求，越来越多的电视台能够积极运用先进技术，创新、优化节目内容，同时注重节目的改变与引进，如综艺节目、电视剧等，节目内容得到了丰富，吸引了更多观众。但是受到技术、资金等因素限制，很多电视台的节目制作、编排仍采用传统工作模式，时效性和互动性不足，难以彰显自身特色，因此需要进一步优化与完善。
新媒体技术的出现为提高电视节目制作质量提供了动力和支持、电视台能够利用互联网了解观众对节目内容的建议和意见，同时通过大数据平台掌握不同年龄段观众对节目的个性化需求，为制作团队合理选择节目主题与内容提供依据。另外，制作团队能够结合大数据分析受众特征，结合特征和标签合理调整节目内容、时长等因素，构建符合新媒体时代的节目架构。对电视直播节目而言，新媒体技术的应用有助于丰富节目内容，使制作团队可以结合受众需求进行临场调整，如增加互动环节等，进一步增强节目的吸引力。另外，随着新媒体技术的发展，电视节目制作技术水平也在不断提高，如后期特效、高清画面等，均有助于提高节目制作水平。
2.2 有助于扩大节目的覆盖范围
传统电视节目的播出事件固定，因此观众的收看意愿也十分局限，只能够在固定时间收看节目。新形势下，人们的生活节奏明显变快，很少有观众会在电视机前等待自己喜欢的节目，多通过手机、平板电脑等移动终端设备随时随地、在线观看感兴趣的节目，这也导致电视节目的受众不断流失。为此，电视台通过对新媒体技术的应用，能够使节目多次传播，进一步扩大节目的覆盖范围和传播范围，使观众能够打破时间、空间的限制，随时随地通过手机等终端设备选择、观看节目，有效扩大节目覆盖范围，为观众提供了便利。
2.3 有助于提高节目的传播效能
电视节目制作中采用新媒体技术，能够为受众参与节目互动夯实基础，同时符合新形势下受众对节目的要求，满足受众参与节目互动，实现自我身份认同的心理。电视节目正式播出前，制作团队可以通过微博、微信等新媒体平台进行节目的宣传，以节目各类活动为宣传内容，如“节目剪辑赏析”“节目幕后花絮”等，激发受众的好奇心，吸引其关注；
制作团队也需要加强关注互联网上对节目话题讨论的关注，了解受众的看法，及时给予回应，使节目讨论具备一定的广度和深度；
另外，也可以邀请网络上的一些“大V”，进行节目制作的采访，邀请其对节目发表看法，在以上基础上建立传播矩阵，扩大节目传播范围，进一步提高节目的传播效能和影响力。
新媒体技术的诞生带来了新媒体时代，对传统媒体的传播格局和发展模式造成严重的冲击，转型已成为电视等传统媒体发展的主要途径。电视行业是我国文化产业的重要组成部分，同时也是媒体行业的主要组成部分，对电视节目的制作者而言，需要提高自身认知水平，充分认识到新媒体技术的应有优势，具备互联网发展思维和意识，牢牢把握新媒体时代的机遇，积极探索电视节目制作与新媒体融合发展的路径，建立完善的运营机制，推动融媒体的发展，制作高质量、高水平的电视节目。新媒体技术在电视节目制作中的应用主要体现在下述几个方面。
3.1 在前期准备阶段的应用
前期准备阶段是电视节目制作的重要环节，也是后续其他工作的基础，其主要工作内容包括选题与素材准备。选题十分重要，对后续节目制作及节目质量有决定性作用。什么样的选题能够得到大众关注，如何能够挖掘所需素材，均是制作者需要认真考虑的问题。而新媒体技术的应用能够保证选题和素材准备工作的科学性，提高工作质量。对选题而言，近年来各类电视节目层出不穷，一些节目能够一举得到全民关注、广泛参与，收获巨大的成效，能够实现节目制作目标，甚至远超预期目标，而一些节目却难以引起市场反应，自开播至结束均无法吸引大量受众，虽然付出了巨大的精力，仍然难以收获效果。主要原因在于选题是否契合受众，符合受众的期待和需求。电视节目的选题需要契合广大受众，不但与其收视习惯、偏好心理契合，同时还需要引起其情感共鸣，提高节目的综合效益。所以在选题过程中，可以借助微博平台、微信公众号等新媒体平台和观众互动，或者在相关平台发布线上问卷调查、投票活动等，通过数据分析了解受众的关注点，认真筛选，另外结合目前文化发展方向与市场调研情况，合理选择节目主题，保证节目符合主流审美和大众喜好，为节目获得大量关注夯实基础。明确节目主题后，便需要准备大量的素材。传统工作模式下，电视节目的素材多需要工作人员亲自挖掘，耗费大量的时间和精力，成本较高。而新媒体技术的应用能够弥补传统工作模式的不足，提高工作质量和效率。通过对新媒体技术的利用，能够充分发挥互联网的优势，参考网友的意见，进行素材资源的挖掘。比如说综艺节目《向往的生活》，节目制作者对拍摄地点进行选择时可以广泛收集和参考网友建议，最终通过实地考察确定拍摄地点。通过微博平台收集观众建议可节约大量的时间，降低工作成本，同时符合观众的心理期待。通过受众提供的线索，在节目前期准备阶段积累大量素材，为后续节目的制作提供了充足的准备。
3.2 在编辑阶段的应用
编辑制作是电视节目制作的关键一环，也是确保电视节目呈现效果的重要环节，良好的呈现效果是吸引受众关注的主要因素，也是节目质量的主要评估标准。目前，电视节目的编辑制作主要体现在画面编辑、文字编辑、声音编辑等方面。首先，对画面编辑而言。制作人员首先需要组接不同的画面镜头，通过有效的剪辑手段体现不同画面的逻辑性。同时，在剪辑时，需要充分考虑不同画面的镜头效果，选择最具表现力的画面，观察拍摄主体情绪变化情况，结合节目内容做好镜头衔接处理，使画面能够动静结合地呈现给观众，提高呈现效果。通过对新媒体技术的合理运用，能够调动观众观看节目的兴趣。另外，对节目画面编辑时，还需要确保画面中各元素的和谐有序，保证文字、声音等要素与画面同步，合理控制画面切换的节奏。后期编辑阶段，还需要使画面更好地体现节目主题理念和内涵，这样才能吸引更多受众关注。其次，对文字编辑而言，制作者需要具备创新意识，掌握受众观看节目的心理特点，通过生动形象的文字丰富节目内容，同时准确传达节目主题内涵，积极引导受众讨论。比如，对一些地区文化类电视节目而言，可以使用当地文化习惯、方言习惯，彰显节目特色，避免节目叙述过于单一范围，同时能够使当地观众产生亲和感，也能够激起其他地区观众对文化的兴趣。另外，现如今短视频平台发展迅速，电视节目可以利用短视频编辑文字特效的优势，使用更为新颖的文字突出节目内涵，打造全新节目风格。最后，对声音制作而言。声音是电视节目的关键要素，具有传达情感的作用。在编辑制作时，制作者需要处理好同期声，避免画面声音过于空旷，使声音充分融合画面，强化观众的体验感。后期编辑阶段，还需要做好各类音效的处理工作，结合节目主题和内容，注重氛围的营造。另外，新媒体背景下，为了满足不同受众的需求，制作者可以采用新媒体的影像效果声，满足受众的审美需求。
3.3 节目合成
随着社会经济的发展和时代的进步，人们的审美水平显著提高，对电视节目质量的要求也在不断提高。传统节目形式难以满足观众要求，观众更为注重节目的现场感与真实性，例如演播室单一场景主持人信息输出模式以及口语、书面传播交流模式难以吸引受众关注，受众更为注重视觉体验，视觉传播才能提高观众沉浸程度。在这一背景下，以新媒体技术为基础的虚拟演播室逐渐得到应用，通过对摄像机追踪技术、虚拟场景设计、色键技术等的应用，实现虚拟三维场景与现实主持的数字化合成，为观众呈现更为真实、直观的画面，强化观众的现场体验感。通过对数字技术的利用，进行故事讲述的过程更加生动形象，不但有助于丰富节目表现形式，还能够为观众提供极佳的视觉体验。
电视节目的制作决定了节目的质量。因此，新形势下，为了能够进一步提高电视节目的制作水平，需要充分认识到新媒体技术的优势，牢牢把握技术优势，将其应用于节目制作的全过程，在技术赋能的作用下，推动电视节目内容、形式的创新，对画面、文字进行合理调整，强化声音作用，吸引更多的观众，为电视节目的可持续稳定发展夯实基础。
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