论新媒体时代新闻短视频的传播
◎陈 潇
(山西广播电视台，山西 太原 030000)
在最近几年，我国互联网网络短视频市场呈现出规模性全面爆发的趋势。腾讯2021年短视频年度网络咨询调研报告显示，自2018年短视频出现至今，我国互联网线上短视频用户已经高达9亿人，其中“抖音”平台日活用户高达8亿，微信“视频号”日活用户也高达6亿人，此外，还有小红书、B站、微博等网络平台也开启了短视频和网络直播功能，而且短视频的市场规模依然有极大的上升空间。随着智能手机终端服务技术水平的提升，以及5G网络通信技术的发展，使越来越多的人投入到短视频自媒体的创作中。特别是新媒体平台新闻短视频的崛起，对传统新闻媒体的运用和发展造成了极大的冲击，基于社交功能为主的新闻短视频，充分融合了文字、音乐、语言、视频等全部内容，并且依托智能手机占据了用户大部分碎片化时间。新华社的超短新闻客户端“15秒”、新京报的“我们视频”，以及“梨视频”“澎湃视频”“四川观察”等新闻类短视频平台也纷纷发力。新闻类的短视频内容从生产量、流量、资金投入、生产过程等方面都呈现出新的行业规模和特征。传统新闻生产机制、生产体系、结构要素、运行规律都在短视频的刺激下发生了巨大的变革。因此，传统新闻生产流程要与短视频进行有效的融合，从而促进行业的转型。
(一)传统新闻生产发展背景
新闻媒体对于任何一个国家和地区而言都是推动社会进步的重要途径之一，也是社会精神文明建设不可或缺的重要组成部分。新闻媒体的发展程度，与一个国家和地区的文明发展程度息息相关。在互联网技术还未深入运用到传统媒体的阶段，传统新闻媒体拥有绝对的话语权。通常传统新闻的生产流程是相对封闭和具有垄断性的，包括新闻内容的采集、编辑，再到新闻内容的分发、广告收入，传统的新闻媒体所运用的运营管理方式被称为“福特式”生产流程，是一种类似流水线式的新闻生产过程。
(二)传统新闻生产过程
传统新闻的生产一直以来都是按照固定的生产流程和模式进行的，并且对新闻从业者的要求较高，都要具备相关的专业学术背景，从新闻类专业院校毕业，拥有扎实的基本功和行业技术。传统新闻的生产过程，除了新闻信息提供的源头之外，整个新闻的生产都是专业人士在运作，具有极强的封闭性、专业性、严谨性。另外，传统新闻生产过程的分发路径也是单向的，指定由某个报纸、电视台、广播频道进行分发。根据新闻当事人提供的信息源头，记者前往始发地采访、收集信息，回到新闻中心编辑部进行专业性的编辑，再通过主编严格审核，达到发刊要求才能通过电视频道、广播节目和报纸进行新闻分发。整个流程衔接度很高，环环相扣，每一个环节负责相应的工作。
(三)传统新闻传播途径
传统新闻主要是通过报纸、电视新闻平台以及广播新闻频道进行分发和传播，也有一些新闻类的期刊会分发新闻。但是对于实时性的热点新闻都是通过日报、电视和广播频道进行传播。传统新闻媒体因为是国有企业属性，传播渠道也要严格按照相关部门的规定来选择，对新闻报道的严谨性要求极高。例如，新闻联播、“朝闻天下”“新闻直通车”、中国日报、南国都市报等，并且每个省都有自己的传媒集团，负责当地新闻的采编和发布等。总体而言，传统的新闻传播途径和方式都较为单一，并且要经过相关部门的层层把关，对新闻传播方式具有一定的垄断性。
(一)新媒体短视频的定义和特征
新媒体短视频在2018年呈现出井喷式的爆发性发展，随着抖音、快手等短视频用户的增多，短视频已经成为现代人们生活娱乐、信息交流的主要途径之一。新媒体短视频是基于单个智能手机APP软件平台，用户通过视频、图像、文字、音乐等内容，用剪辑软件进行剪辑，一般时长在15—120秒之间，也有超过3分钟的短视频，满足了信息时代人们紧张的生活和工作节奏中碎片化时间的利用需求。因此，人们在上班通勤的路上、午休的空档，以及其他休闲时间，通过刷短视频的方式放松，也有人通过短视频利用碎片化的时间学习，提升自己的专业能力，或者拓宽视野等。
1.短视频的制作过程
短视频的制作相对来说较为简单，通常一部智能手机就能满足短视频制作的要求。因此，用户可下载短视频手机应用软件，然后根据自己的喜好分享一些与自己生活、学习有关的内容。短视频的制作门槛较低，因此短视频质量和内容也参差不齐，整个制作过程只需要用户在手机用户终端打开短视频软件，按照操作指引进行拍摄，根据个人喜好配上适当的音乐，就可以在短视频平台进行发布，其他用户看到以后，可以通过点赞、关注和转发的方式进行多次传播。短视频的制作过程简单，毫无技术难度，加上满足用户的心理需求，很容易快速得以传播。对于社会热点新闻更是加速传播和转发，因此导致虚虚实实的社会新闻的负面影响层出不穷。
2.短视频的传播过程
短视频的传播主要是依赖于公域和私域两方面的“流量”支撑，所谓私域流量就是短视频发布者自身粉丝的人群基数，当某个短视频用户通过平台制作一条短视频，并投放到短视频平台，首先看到的就是关注该用户的粉丝，然后再通过粉丝的关注人进行二次传播，所以短视频存在“点赞”即是传播的模式。另外，还可以关注短视频用户，平台会第一时间向用户推送新的短视频内容。短视频的传播过程就是加强用户的基础社交，很多用户拍完短视频并投放到平台以后，就会转发给认识的亲人和朋友，从而加快短视频的传播速度，并且视频转发和点赞的用户越多，传播速度就会更快。
3.短视频的传播效应
短视频的传播效应极为广泛，并且传播速度极快，尤其是某些较为敏感的社会热点新闻事件的短视频，很容易激发受众的情绪，而且转发量和点赞人数越多的短视频，更加容易提升传播量。短视频的传播效应其实是一把双刃剑，对于正面的社会新闻通过短视频的快速传播能引起社会的广泛关注，从更好地达到新闻传播的实际目标，通过社会舆论引导更好地起到新闻传播的作用，但是由于短视频制作技术简单，短视频新闻投放审核门槛低，很容易让一些不法分子利用短视频的传播效应散布谣言和不实的言论，造成社会的恐慌，甚至个人经济利益的损失，情节严重的甚至会造成不必要的人身伤害。
(二)传统新闻生产流程较之新媒体短视频存在的弊端
传统新闻生产流程是一个极为严谨，并且流程化特征鲜明的生产过程，与当前新媒体短视频的制作方式截然不同，有一套系统化、专业化、流程化的新闻生产制作流程。从业人员都是新闻专业相关的专业人员，尤其是新闻采编的编辑记者要持有相关的行业从业资格证书，对新闻编辑与记者本身的素质和专业技术能力的要求很高。但短视频却是一个更加开放自由的平台，短视频内容制作简单快捷，没有任何技术难度，发布信息也随意，没有严格的审核要求。但是新媒体短视频对传统新闻生产流程还是有一定的影响，主要体现在以下几个方面。
1.生产过程缺乏多样化
传统新闻生产过于依赖传统的新闻制作流程和模式，但是在信息时代，新闻传播也讲求高效性，尤其是受新媒体短视频新闻传播形式的影响，传统的新闻生产流程，已经很难再适应现代社会信息发展速度的需要，由于传统新闻的整个制作过程都是遵循流水线式的生产流程，并且专业技术含量高，使得制作模式也显得过于单一，缺乏多样化的新闻生产模式。因此，较之新媒体短视频的制作过程，传统新闻媒体的制作流程过于复杂，流水线式的生产过程达不到高速传播和批量生产的效率要求。
2.新闻资源获取渠道较为单一
传统的新闻制作流程、新闻资源的获取渠道较为单一，要么由社会热情民众向媒体举报提供新闻事件源头，要么记者深入新闻事发地点进行实地采访，收集相关新闻线索和资料，再经过编辑部的专业编辑写成新闻报道稿件，再由主编进行审核，才能分发到相关的新闻传播平台进行传播。新媒体短视频的制作不受时间和地点的限制，任何短视频APP用户都可以通过平台制作、发布和转发短视频内容，不仅传播速度快，而且传播范围很广。短视频内容具有很大的随机性和自由性，每一个短视频软件用户都可以根据自己的现实生活和事件创作短视频。
(一)“山西社会与法治”短视频平台产生的背景
“山西社会与法治”是山西广播电视台社会与法治频道官方抖音账号。基于当前新媒体短视频的快速发展，山西广播电视台社会与法治频道在端外的抖音、快手、微信视频号等平台开通了官方账号，比如“山西社会与法治”在抖音平台拥有357万粉丝。“山西社会与法治”新闻短视频账号不仅每天发布与社会热点相关的新闻短视频，而且开通了网络直播，对相关新闻内容开展直播。
(二)“山西社会与法治”短视频平台新闻生产过程
“山西社会与法治”短视频平台的定位是通过现代网络技术，短视频的形式积极对传统新闻的生产流程进行变革和创新。一是以短视频的制作方式来融合山西本土的新闻短视频的创作，以短视频的形式来呈现山西广播电视台各频道的新闻内容；
二是“山西社会与法治”新闻的生产流程是以短视频的编辑方式、投放方式进行；
三是通过短视频直播平台，以最快的形式向用户分发新闻短视频。因此，不仅提升了新闻生产流程的多样化水平，而且还提高了新闻生产的效率，也使得新闻传播速度更快、传播范围更加广泛。尤其是对于山西本地的群众来说，通过手机终端软件、抖音和微信视频号短视频平台，就可以了解当地的社会民生、新闻热点等内容，提升了老百姓的生活质量和幸福感。
(一)新闻生产素材收集速度更快
新媒体短视频的主要特征就是生产流程十分便捷，由于制作门槛较低，技术难度也不大，导致很多粗制滥造的短视频也充斥在网络短视频平台之中，但是国家网络监管部门已经对新媒体短视频平台进行了严格的监控和把关，提升了短视频发布内容的审核标准。对于传统新闻媒体来说，可以充分地借助短视频平台更好地提升新闻生产素材的搜集、整理能力。通过开通官方传统新闻媒体短视频账号，发布短视频形式的新闻内容，或者进行网络直播。还能通过在线征集的方式向受众收集新闻线索，快速提升新闻素材的获取量，并进行筛选，制作出更加具有专业性和严谨性的短视频新闻信息。
(二)新闻生产科技技术含量得以提升
传统的新闻生产是通过流水线式的制作模式进行的，记者接到新闻线索，然后到某地进行实地采访，写成采访稿，在通过新闻中心编辑部的编辑将其加工成一篇文章，最后通过主编的严格审核，最终完成排版，再送到印刷部或者印刷厂进行印刷，这一系列的流程是传统新闻的生产步骤。但是新闻类的短视频则可以通过手机、相机拍摄，加上后期字幕、配音、剪辑，甚至可以通过HTML5、VR、PS、AR技术的应用，实现新闻动画效果上的优化，避免同质化新闻内容的出现。
(三)新闻生产内容提供信息价值
传统新闻的生产内容基本都是经过编辑严格审核的，对新闻的报道有严格的行业规定，但是短视频形式的社会新闻更加讲究内容所提供的价值。一是短视频内容给用户提供实用价值，提升观众对某一个新闻热点事件的认知；
二是短视频内容为观众提供情绪价值，某一个新闻内心的报道满足观众的心理和情感需求，具有十分强烈的共情能力。由于新闻类的短视频时长较短，要从内容深度的价值上提升播放量。例如，2022年8月19日BRTV(北京时间)在抖音平台发布了十几条新闻短视频，其中有北京大运河森林公园的短视频、2022世界机器人大会的展会视频、北京市疾控中心副主任就新冠肺炎疫情情况的发言视频等，关平社会民生的方方面面。人们可以利用碎片化的时间对北京周边发生的新闻有更加清晰的了解，内容是吸引观众最主要的因素之一。
综上所述，新媒体的发展已经势不可为，而且短视频的形式也在不断地根据市场的反馈，以及用户的需求在逐步完善和优化。短视频的横空出世，虽然给传统新闻媒体的发展带来了极大的挑战，但正是由于短视频的发展，积极推动和促进了传统媒体的改革创新。传统媒体流水线式的生产模式，以及单一的新闻生产流程，确实已经很难适应现代社会的发展需要。用户对新闻的接收方式、浏览习惯、兴趣倾向都在不断地改变，因此作为传统媒体也要在新闻生产流程的理念上积极变革，并且始终保持创新精神。既要保持传统新闻媒体生产流程的优势，也要积极地借鉴和吸取新闻短视频的技术特点，将二者科学有效地融合在一起，推动我国传统新闻媒体新闻生产流程的技术创新、理念创新，从而更好地肩负起社会经济建设以及精神文明发展的责任，完成服务社会的媒体使命。
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