新垂态内容
时间:2023-07-03 00:00:04 来源:爱作文网
策划:《视听界》编辑部
执行:单文婷
以群体特征为发展对象的数字经济,如“Z世代经济”“银发经济”“女性经济”“单身经济”等蕴含着巨大的市场。而“知识经济”“耳朵经济”“健康经济”“颜值经济”等基于市场与新媒体发展规律,也呈现出较大发展潜力。这些群体经济衍生下的垂直经济成为数字经济发展新兴力量。
垂直经济下的内容产业呈现出“新垂态”特征:广电媒体在传统平台及新媒体平台上纷纷开设垂类频道、垂类账户,深挖垂类市场;
电视/视频平台上,文化类、音乐类、科技类,甚至推理类、吐槽类、职场类等垂类节目纷纷出圈;
抖音、快手等短视频平台内容类型愈发聚焦,根据第三方数据,短视频垂直领域的数量已经超过40个;
视频平台、社交平台如B站、小红书等深耕垂类社区,成为年轻人的兴趣聚集平台、消费决策平台;
在现象级主播的带领下,垂类直播成为电商直播新趋势,更多的垂类达人向垂类主播发展……
这些新垂态内容占据了内容市场的半壁江山,类型和形式愈发丰富,有助于内容市场的长远发展。垂直领域的核心竞争力是内容价值,输出有价值的内容是粉丝积累和商业变现的前提。不同的垂类用户群体的习惯、喜好不同,创作者需要根据用户特点进行内容创作。如何将有价值的垂类内容以更具可看性和吸引力的方式呈现,是内容创作者需要思考的课题,也是本期“封面话题”着重探讨的方向。
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