社交媒体中女性身体意象框架研究——以“会火”微博号为例
欧阳跃明
（福州大学人文社会科学学院 福建 350108）
继2015 年6 月11 日，网上热帖“女孩子能反手摸到肚脐眼就是身材好”之后，品牌Brandy Melville（以只有s码为特色的品牌）又掀起了减肥热潮。与此同时，越来越多类似于“今天少吃一口肉，明天维密我走秀”的节食口号在网上流行，近期更是“减肥训练营”“代餐”横行。央视二套曾于2020年9月公布“代餐产品销量呈现50%增长率，95后代餐消费者年投入3000元以上”。
美国社会心理学家里昂·费斯廷格1954 年提出社会比较理论的构思，他认为，人们在缺乏客观参照的情况下，为了获得对自身的稳定认识，会通过与他人进行比较来获得对自身的评价。在现实生活中，对自己的身材没有稳定认知时，人们也会通过和他人的比较来获得对自身的评价。现今，大众传播媒介已经成为了人社会化的主要机构之一，同样也成为了减肥话题的阵地之一，不少女大学生都是互联网的原住民，因此网络社交媒体对女大学生的影响是不可忽视的。“瘦文化”滥觞于传统媒体，新媒体宣扬的“瘦文化”更是给女性洗脑式传播。当今社会女性对身体意象的认知，是由新媒体和广大新媒体用户相互作用、共同影响的[1]。此外，由于大部分女性认同社交媒体所传递的“外表标准信息”，将其内化并与已有观点相结合，形成一个统一的态度体系[2]，于是暴露在社交媒体的信息里的女性，所产生的身体意象受到了社交媒体的重要影响。因此，苛刻的身体环境，构成了女性在进行获得自身身材稳定认知时，用于比较参考的社会标准，而“身体环境”实则就是：客观上来看属于个人在媒体影响下，主观构建的一种“拟态环境”[3]。
年轻女性缺乏客观参照，因此通过和他人比较来对自身做出评价，而在互联网+视域下，充满“瘦文化”的社交媒体通过构建“拟态环境”提供了“身体标准信息”，使得青年女性有了进行更大数量、更大范围比较的可能性，从而使得青年女性产生“高比较倾向”，进而对其身体意象、身体自尊产生影响。
通过分析国内外文献得知：1.同样的“外表标准信息”对青年女性造成的消极影响更大；
2.暴露在社交媒体中时间更长的女性更容易对自己的身体外形产生不满。而对于“社交媒体是如何影响女性身体意象”这一问题几乎没有研究，因此本文将以媒介框架为理论背景，尝试探索娱乐自媒介提供了何种“女性外表标准信息”？又是如何提供的？给受众带来了怎样的效果？这三个问题。
本研究通过在某海外社交媒体中以“身材”“瘦”“体重”“减肥”为关键词进行筛选，截图抓取了2020 年1 月至2021 年1 月期间“会火”（@会火）微博号账户所发布的与身体意象构建相关的微博，共计269条。
运用内容分析方法，以“框架理论”为基础，对所截取的269 条新闻记录了转发量、评论量、点赞量、日期和内容，并对每条新闻按照报道对象、结构框架、消息来源、语境及关联词和受众效果几个维度进行逐条分类。
（一）“会火”微博号建构的女性“身体意象”
2020 年6 月15 日，“会火”微博号发布一则视频并配上话题：#宋妍霏用口红量腰围#，并称宋妍霏的腰围和一同在场的男明星的头围一样。一时间评论区一片哗然，大多都在表示羡慕，更有网友表示“有时候想想女明星真的好自律啊，那么细的腰是怎么控制的啊”。而该个以“会火”微博号为主持人的话题，有7053.6 万阅读量和2.3 万讨论量，各大微博营销号开始用口红量腰围，都用宋妍霏的“六个半口红”作为参照，和自己对比。
类似的以“会火”微博号作为主持人的话题不胜枚举，“会火”微博号在“身体意象”相关的话题中，经常发表讨论。而话题大多会突出“新颖性”和“贴近性”。例如“口红腰”“巴掌腰”，既用口红、手贴近生活，同时又展现了身材好的新颖性，让受众既可以马上行动起来自测，同时可以感叹报道对象的身材。主题都是在潜移默化地表达，女性“白瘦幼”就是美，报道手段都是尽可能贴近生活的同时突出新颖性，吸引流量。
（二）“会火”微博号关于女性“身体意象” 报道框架的分析
1.宏观主题框架
（1）报道主题集中女性身材
会火微博号的269 条身材相关的微博中，主体为女性的微博占149 条，占55%，可见会火微博号对身材话题，尤其是女性身材关注较多。
整理如下表：
表1：身材相关微博数量分布
不难看出，不论是占比还是总数，会火微博号作为一个娱乐自媒体来说，报道女性身材相关的内容都有些过量了。
（2）相关报道数量大频率高
2020 年1 月1 日至2021 年1 月22 日期间，“会火”微博号发表了包含“身材”词条的微博共103 条，包含“瘦”字样的微博共87条，包含“减肥”词条的微博共50条，包含“体重”词条的微博共29条，共计269条微博。
表2：2020年不同季度身材相关的微博数量
可以看出，虽然从月份上看趋势不太明显，但是以季度为单位，很容易发现，对身材相关的报道呈现出愈演愈烈的趋势。
2.中观形式框架构建
（1）少关注先前事件
在所有的269 条样本中仅仅有两个主题的微博关注到了先前事件，即“李菲儿减重”（12条）和“江疏影体重”（8 条），其他多数都未关注到先前事件，由于近因效应，受众往往也不会关注到前面的过程，从而更加关注报道事件，例如微博“不得不说，李若彤身材真的太绝了！虽然已经54 岁了，但是keep 得非常好，整个人很有活力！港星都是打了防腐剂吧”，该条微博关注李若彤的年龄、身材并且进行评价，但是却没有关注到李若彤瘦下来的过程，以及瘦下来之前，比如爬山等运动，类似的还有“高晓松26 天瘦26 斤”“朴春减重11 公斤”等。不禁令人思考，是否会让受众忽视其瘦下来的过程？较少报道减肥前的形象，是否会让受众感觉到大部分人都很瘦？
（2）报道落点聚焦减重结果
将所有收集到的相关微博，根据结构框架不同进行分类，可以分为归因、结果和其他三类。其中，归因类微博包括：身材改变的方法、过程；
例如：“#谭维维健康减肥食谱#?刚刚，谭维维晒详细版减肥食谱，表示之前有网友吃了她的减肥食谱13 天瘦了11 斤，还说自己其实放纵了一段时间，最近又重新吃回了减肥餐，美味又健康。”
结果类微博包括：身材变化的多少以及造成的影响，例如：“高晓松晒出一组照片，配文称，‘26天减重26斤。完成第一阶段75kg 以下的小目标。’看起来是瘦了不少”等。
数据整理见下表：
表3：身体相关微博报道落点分布
可见大多数为展现“结果”的微博，也就是更强调结果。
3.微观文本框架构建
（1）消息来源多为网友
将所有涉及“胖瘦”评价的包含“身材”词条的微博（84 条）的信源分为三类，分别为：当事人A、相关人物B、博主C。当事人即主体自己声明、透露身材相关信息；
相关人物即通过参与者、见证者、评论者的话语；
博主即发表者自己发表对主体的评价（此中包含网友，因为网友这一信源无从考究，因此归类于博主）如下表：
表4：身体相关微博消息来源分布
可见大多数消息源于创作者自身，那么此类信息的真实性、客观性就变得有待考量了。
（2）语境与关联词暗示性
在消息中话语的暗示是不可被忽视的，尤其是在发表观点时形容词的使用。观察发现，“胖瘦”常与不同意向的词语一同出现。该微博号中，“胖”与“请大家监督”“受到打击”“惭愧”“焦虑”“闹心”等负面词一起出现，“瘦”则与“漂亮”“好”“惊喜的礼物”“羡慕”“有毅力”等褒义词一起出现。
负面关联词中较为典型的有：“周奇发文回应胖了：‘现在全国人民都知道了我会努力减肥的，请大家监督！’想问周奇什么时候能瘦回方一凡?”，将“减肥”与“监督”相关联；
“潘粤明发文为变胖道歉，‘我知道胖八一会影响灯丝们看这部作品的带入感，向大伙儿道歉！我会在后面的工作中严重注意对自身饮食及身材的管控！我也非常想把一个有意思的可看性很高的角色留在你们的心目中！我会为此努力。’大家觉得演员该为角色做身材管理吗？”此条微博把“变胖”与“道歉”关联到一起。
正面关联案例较多，例如“夏奇拉最新度假美照，这身材谁能看出来已经43 了。”“彭彭瘦下来真的挺绝！置身于未来科技中的简约休闲，好看好看”将“瘦下来”与“美”“绝”相关联；
“将要出席金鸡奖的佟丽娅身着一袭白色抹胸高叉裙，温柔优雅，尽显身材优势，又细又直的大长腿好令人羡慕”将“细、直、大长腿”和“羡慕”关联；
“近日，李玟在社交平台晒出自己度假的美照，身穿比基尼，身材火辣！这么多年身材一直保持，不愧是自律女王！”；
更有“#谭维维健康减肥食谱#?刚刚，谭维维晒详细版减肥食谱，表示之前有网友吃了她的减肥食谱13天瘦了11 斤，还说自己其实放纵了一段时间，最近又重新吃回了减肥餐，美味又健康。”“韩红发文表示：‘有几位友人发来问候，他们都听说我病倒在医院～感恩大家惦记，我身体很健康，瘦下来后很多指标都正常了’随后，谭维维、杨培安等艺人转发表示关心。健康就好。”将“瘦”和“健康”关联起来。
在上述的269 份样本中，大多都用到了形容词等富有个人感情色彩的词汇。
本研究将微博分为两类：A 身材变胖、B 身材变瘦，并判断A、B 类微博中出现的形容词的正负面，以及语境正负面，得出下表：
表5：身体意象相关微博的语境、关联词分布表
此外，受众反应也值得关注，B-1 类中，陈志朋一个月内瘦10 公斤的微博下发起的投票中6.2 万人建议开班教学，B-2 类中，张若昀瘦脱相的微博下发起的投票中，26%认为可能是新角色需要，18%觉得挺好，13%表示自己也想这么瘦。可见受众对“瘦”的态度是正向的，哪怕媒体运用“脱相”“皮包骨”类似的字眼，受众仍然表示向往。
（3）数字和图片带有倾向性
微博对于女性人物模型的塑造，大多是用“年龄”“身高”和“体重”并列凸显出身材良好，或是摆出图片进行评论。
本文的269 份样本中，几乎是每一条都有图片，此外还有不少用数字说话的例子。往往在写作中采用列数据的方式，可以增加准确性、具体性，另一方面也可以起到强调作用，可以强化读者记忆。研究对象中的列数据大致可分为两类：
A 类是关注体重数值，随后进行讨论，如“近日，SJ 成员神童成功减重30kg”“今天，杨幂晒出体重照，身高166.5cm 的她体重居然只有90.4 斤，让不少女生默默留下了羡慕的眼泪。”“高晓松晒出一组照片，配文称，‘26 天减重26 斤。完成第一阶段75kg 以下的小目标。’”等；
B 类关注年龄，如“49岁陈志朋减肥引起讨论”；
“没想到光良已经50 岁了，而他的腹肌更绝了，整整齐齐的像搓衣板一样！这身体状态比很多年轻男艺人还棒诶！”；
“近日，萧蔷以一席鎏光裙出席活动，尽显好身材。这真的是52岁的人吗？”等等。
这两类都运用数字来吸引眼球，身高、体重、年龄，似乎就是大家对“瘦幼高”追求的体现，试图突出超过30 岁明星的年龄吸引眼球（提到岁数的报道对象较为年轻的是30多岁的徐冬冬，39岁的李栋旭），而年轻的女星就会用身高来做比较突出其瘦，从而吸引眼球。
4.社交互动式的传播框架
微博具有多点传播的网络化架构，类似于布迪厄的场域理论，每一个微博号都是网络中的一个点，每一个人关系又都构成了网的线。每一个受众在接受他人传播的同时也是一个传播者，其中活跃度高的大v 用户还会成为两级传播中的中间枢纽，并成为意见领袖。
在沈朝威2021 年的研究中，自媒体意见领袖相较于传统意见领袖，有三个区别，分别是，强信息整合性、强交互性以及强舆论引导和影响力[4]。祝娜在2020 年的研究中，将twitter 的用户分为四个类型：高被转发用户、高转发用户、桥梁用户以及边缘用户，在“微博”这一社交平台上也可以借鉴。
本文研究的“会火”（@会火）微博号既属于高被转发用户，很少转发他人，但自己发布的内容具有高被转发量（大多发表娱乐新闻，有时发布投票，极少转发他人微博，明星的微博一般也会借用原图，换一种说法呈现于自己的微博上）；
也属于桥梁用户，在传播中连接不同社群（“会火”即连接了明星社群和粉丝社群，经常将明星的微博、明星的经纪人、工作室微博作为消息来源，发表到自己的微博上引起讨论）。该类用户对其他用户传播行为影响越大，对传播操纵能力越强。因此该微博号拥有700万+粉丝，对受众的影响、受众的传播影响以及传播的操纵能力强。
（1）整合热点信息扩大传播范围
微博作为一个网络化的社交媒体平台，信息之多使得“整合型”微博号有了生存空间。从受众角度来看，微博上信息多且杂，并且由于虚拟社区的原因，部分微博未实名，受众往往很难通过自己个人的努力找到所有事件相关的微博号，“整合型”微博号由此生存；
从微博号角度来看，这类微博往往不需要自身产出，只需要梳理、整合已有微博即可，只要随时紧跟事情的发展即可。
观察“会火”微博号的微博消息来源（表3.4），不难发现大多数的微博消息来源都是网友，但这些微博的主题均源自明星本人、工作室和经纪人的微博。因此，@会火微博号更多的是在做消息整理，整理汇总明星相关信息后发出。例如“陈志朋减肥”的相关微博共有4 条，发布于2020 年12 月26 日、27 日。纵向跟踪了陈志朋从公布自己减重，到发表减肥食谱的消息。还有“江疏影体重”相关微博中，发布了源于江疏影工作室和江疏影本人微博号中的三条微博，横向收集了该事件相关的内容。
（2）借助意见领袖强化传播力度
交互式传播的微博平台，使得高被转发用户成为了意见领袖。网络社区“意见领袖”将自己的信息经过加工处理，传播给受众，影响受众对事物的观点、态度，影响他人的行为决策，从而对传播行为进行影响。一个复杂社会网络图由网络节点和边构成。每个网络节点代表参与社会生活的组织或个人，边代表人与人或人与组织之间的关系[5]，自媒体意见领袖成为了传播网络的重要节点。
青少年易受到自媒体意见领袖影响原因有二。其一，青年受众不但可以接触到比以往更加垂直化的内容，还能进行交互，可以转发、评论、点赞甚至是投票来和博主、其他受众进行互动。此外，青年时期的人有着情绪化、非理性、媒介素养较薄弱的特点，因此自媒体平台极其容易让青年受众受到影响。例如“会火”微博号在对陈志朋身材进行讨论时，发布了投票，8.1 万人参与了投票，6.2 万人表示“建议开课”。其二，青年群体正处于心理上的断乳期，有着叛逆的心理，往往更喜欢亚文化，而背离传统[6]，因此自媒体成为亚文化群体聚集的新场域[7]。
但值得注意的是，并不是微博的转发量越高，就可以给人带来的相关影响越大，不同微博的流量高峰、持续时长不同。观察抓取到的269 条样本中，互动量高低不等，最多的一条是“张紫宁独家密室逃脱减肥法”，共计11957 次转发2600 条评论11473 个点赞，其次则是“金惠美身材太绝了！都看好了，这才是人间尤物啊！”，共计8166 次转发1070 条评论103167 次点赞。前者是综艺的截取部分，后者则是图文搭配展现明星身材。通过观察评论、转发发现，前者的转发止于发布当日（2021年1月21日），转发、评论者大多是张紫宁的粉丝；
而后者则是2020 年10 月19 日发布一直到4 月17 日仍有人转发、评论，更多的是赞美金惠美的身材，少见粉丝，多为女性。
（一）减少关注女性身材
工业社会以来，由于社会分工不断细化，社会规模不断扩大，受众难以通过亲身体验来得到某些认知，此时媒体将会为公众构建出链接“外部世界”和“脑中所想”的拟态环境，这也就成为了公众获取信息的来源[8]，媒体不能决定受众怎么想，但却可以决定受众想什么。因此媒体构建人们脑中的世界，媒体构建的这个拟态环境尤为重要。
由上述数据可以得出，“会火”微博号关于身材的报道数量较多，且有愈演愈烈的趋势，并且报道主体55%是关于女性。“会火”微博号的简介是“微博2019 十大影响力娱乐大V，资深娱评人，微博娱乐资讯博主，知名娱乐博主，娱乐综艺视频自媒体”，拥有700 万+粉丝，活跃粉丝大多也为女性。
“会火”微博号作为娱乐自媒体，粉丝数量庞大，因此它也构建着这批年轻女性脑中的世界，过多的报道女性身材将会加剧受众对女性身材的关注。可以通过适当减少对公众人物身材的报道，从而达到相对平衡的报道数量。
（二）呈现客观真实的信息
语言的主观性概念最早由波尔提出[9]，人们讲述的故事是他们认同的核心部分[10]，媒体中的话语客观性是相对的，话语的主观性可以分为故事、语言、结构、时间、主体、角度的主观性[11]，难以做到完全客观，但也可以尽量避免主观，例如叙事语言、结构的客观性。
数据表明，该微博号关于“身材”的微博中有59%的评论来自创作者，客观性令人深思。此外，“会火”十分擅长用数字、图片、视频吸引受众，的确，在叙事中列数据可以让事件更加具体，图片、视频更能给人留下深刻印象。但是，该微博中大多数图片、数据、视频都来自主体本身，或是其工作室，并非是记者现场采集，属于二手资料，现代平面设计、视频剪辑技术发展迅猛，图片、视频这类增加人信服力、增强代入感的信息，也变得不客观了起来，但图片、视频仍可以给受众留下深刻印象，因此，图片、数据、视频加强了“白瘦幼”在受众脑海中的印象。
基于对于女性身材的关注本就是一个较为敏感的话题，“会火”自称为微博自媒体，就应该担当起自媒体的责任，在减少对于身材话题的关注度的基础上，“搬运”某些视频、图片时可以少量发表带有主观色彩的评论，同时也应注明出处。并且可以呈现女性多元化的美。
（三）拒绝潜在的价值引导
关于相关联形容词方面，该娱乐自媒体在报道B 类身材变化（变瘦）时98%使用的是正面形容词，所有相关微博中的正面形容词中98%是用来形容B 类身材变化，而A类仅占有2%；
在少数报道B 类且使用负面形容词的微博中仅有一名是男性，其余两名为女性，在报道A 类（变胖）时83%为反面形容词，少有的17%的正面形容词里有3/4 在形容男性。关于所处语境方面，该娱乐自媒体在报道B类时仅有10%为负面语境，而A类则高达76%。
以上种种可以看出，在报道B 类身材变化时正面形容词和正面语境使用较多，而在报道A 类身材变化时负面形容词和负面语境较多，并且，A 类中少有的褒义大多是报道主体为男性，B 类中少有的贬义大多报道主体为女性。因此可以认为，在该娱乐自媒体中，对“瘦”的概念带有褒义的暗示，如帅、美、自律；
而对“胖”带有贬义暗示，如不健康、焦虑、丢人等。尤其是对于女性，该自媒体表现得不太宽容。
现如今社交媒体已是生活的一部分，起源于传统媒体的“瘦文化”，被新媒体大肆宣扬，更是给女性洗脑式传播，“瘦即美”已经成为大众公认的审美观念[12]。美丽作为消费社会中的权利和义务[13]，和“苗条”密不可分，纤细模特更是成为了绝对审美[14]。而这种审美倡导文化多元的今天，从古至今，唐朝喜丰盈，宋朝喜消瘦，每个朝代都有其不同的审美，但“以瘦为美”似乎已经持续了很长一段时间，审美开始变得单一，甚至开始病态。自媒体作为舆论把关人，作为意见领袖，应该承担起发展审美多元化的责任。
（四）正确发挥自媒体的传播优势
微博作为一个多点传播的社交媒体平台，自媒体意见领袖早已不同于传统意义上的意见领袖，不再仅仅作为传者，强交互性、强舆论影响力和强信息整合力，使得自媒体意见领袖有了更强大的传播影响力。自媒体意见领袖也应该重视到身份的变更，并且借此变更更好地引导受众正面积极地看待事件。
自媒体应敏锐察觉“身材意象”相关信息，并且及时做出正确引导，拥有影响力的同时，也适当利用自身的交互性承担社会责任。例如在交互过程中不断转换角色进行影响，在原微博下评论并置顶，或在转发微博下方进行留言评论等，这样不仅可以及时引导，而且还能起到二次引导的作用。
青年大学生处于“少年—青年社会化”阶段，会遇到很多问题，如心理断乳期、社会价值观多样化、社会迅速变迁等，社交媒体作为大众传播媒介的一种，也充当着个人社会化的工具。在当今，青少年作为互联网的原住民，网络传播媒介对青少年的成长起着极为重要的影响。因此作为自媒体，即使是娱乐方向，也应该承担起社会责任。在关于女性身体意象的“媒介框架”构建中，应减少报道数量、注重报道客观性、减少内容暗示，并应当就自身作为自媒体意见领袖这一特殊身份进行灵活地改变媒介框架。
而本研究中还存在很多不足，例如研究对象仅为一个微博号不够广泛、全面，收集到的微博仅包含了带有明显相关词语的微博，可能其他内容也存在一定的框架构建问题有待分析等问题。但呈现出来的问题不容小觑。无论是何种媒体，都应该在享受流量红利的同时，承担起自己的社会责任。■
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