卡通形象在儿童食品包装设计中的应用
⊙ 文 邓冉 海南科技职业大学设计学院
随着国民经济的不断增长，人们生活水平的不断提升，消费者对于食品包装设计也提出了更高的要求。卡通形象的创新应用，能够有效增强儿童食品包装设计的生动趣味性与新颖性，吸引市场上更多的潜在消费者。因此，在儿童食品包装设计中，设计师要善于结合儿童的心理特点，创新应用儿童群体所喜爱的卡通形象，丰富儿童食品包装设计元素，最大程度上满足儿童对食品包装的审美需求。基于此，本文将对卡通形象在儿童食品包装设计中的应用展开分析与探讨。
在传统的儿童食品包装设计中，食品包装普遍不具备良好的艺术表现力，呈现出来的设计元素较为单一，难以吸引到众多潜在消费者。食品包装设计师通过将充满生命力与感染力的卡通形象融入儿童食品包装设计中，不仅能够有效增强儿童食品包装的艺术综合表现力，还可以唤起市场上儿童消费群体对身边美好事物的联想，让他们在购买食品时不只是获得食欲上的满足，还可以切身感受到文化艺术的魅力。
儿童食品加工生产企业要想提高产品在市场上的销售量，创造更多的经济效益，一方面要注重儿童食品的质量，另一方面则要重视儿童食品包装的创新设计工作，确保吸引到更多家长与儿童消费者的目光，激发他们的消费体验和购买欲望。而儿童食品包装设计师将充满趣味性的卡通形象融入包装设计中，能够拉近与儿童消费群体的距离，激发他们的购买欲，从而提升产品销量。
在儿童食品包装设计中，卡通形象的设计应具有鲜明的个性化特征，能够给儿童消费者留下深刻的影响。以可口可乐企业设计出来的“酷儿”卡通形象为例，设计师运用简单的线条与和谐的色彩，刻画出了“酷儿”这个拥有独特个性的卡通形象，给消费者用户留下了深刻的印象，成为了消费者识别该产品最为直接的一种方法，也让其在果汁饮料食品市场上创造出了销售奇迹。“酷儿”卡通形象在食品包装设计中的应用，抓住了家长用户关注的产品细节，强调了产品的绿色健康，符合家长在给孩子购买食品时的消费心理需求，同时也体现出了该品牌的个性化特征。对于一家食品企业来说，成功塑造一个属于自己的卡通形象，不仅能够赋予品牌额外的价值，而且能够满足消费者的情感寄托。
在现代食品消费市场中，食品包装不只是为了方便消费者了解食品的相关信息，更应该是一种设计艺术品，满足不同层次用户的审美体验需求，使他们能够从中获取到欢乐感和时尚感。以七喜汽水的卡通形象代言人为例，英文名为“Fido Dido”，是由乔安娜设计出来的一个卡通人物，其行为、语言与个性在20世纪八九十年代风靡一时，成为了市场上的一种时尚。Fido这一卡通形象是一个追求时尚潮流的年轻男孩，他阳光好动、乐观开朗，极为符合家长对于自家孩子的成长心理期待，同时也迎合了年轻消费者的需求，因此一经推出便吸粉无数，获得了极大的成功。
在食品包装设计中，与其他形象设计相比较，卡通形象设计能够给人带来欢乐，让人感受到童真的趣味性。以知名儿童食品“旺仔”系列为例，设计师利用黑色加粗线条勾勒出卡通人物的笑脸，亲切迷你的样子让人见到它就想笑，富有良好的趣味性，符合儿童消费者对鲜艳色彩的喜好，也符合市场上绝大多数消费者对简约造型外表的追求。产品外包装设计是产品宣传的有力载体，同时也是产品呈现的重要媒介，其设计好坏会直接影响到消费者的购买欲望，因此食品企业要重视儿童食品包装设计的趣味性，激发人们的购买欲。
根据权威机构的调查研究显示，形成视觉印象的构成要素主要包括四种，分别是颜色、文字、数字以及形状。其中色彩是包装设计中最为直观、最具影响力的一种视觉影响因素，当消费者在购买一款产品时，往往会第一时间识别出外包装的设计颜色，然后再观察食品外包装设计的其他信息。对于儿童消费者群体来说，他们在选择购买儿童食品时，往往也只会注意到食品包装的表象。因而，食品包装设计师在实践中要注意运用高明度、高饱和度的色彩，以吸引儿童消费者的注意力，并有效激发他们的购买欲望和食欲。
除此之外，儿童食品包装设计与其包装上卡通形象的色彩还存在着特别的指定关系，就像是老少皆知的经典卡通形象有着独属于他们的专属色彩一样。比如，迪士尼卡通形象米老鼠的黑色、日本动漫卡通形象机器猫的蓝色等。因此，设计师在儿童包装设计中应用卡通形象，要根据企业品牌文化与发展需要，合理、规范地使用相对应的卡通形象色彩，以此来帮助企业树立起鲜明的品牌形象，牢牢抓住市场上的目标消费群体。
在儿童食品包装设计中，色彩元素的灵活运用不仅能够促使消费者产生心理与生理反应，还可以对他们的味觉产生一定的诱导作用。比如，当消费者在购买食品时，看到橙黄色就容易联想到橙子、橙汁等食品及其味道，看到红色就容易联想到西红柿、苹果等食品及其味道。因而，在儿童食品包装设计过程中，设计师要加强卡通形象与包装色彩的搭配设计，确保色彩寓意能够符合品牌卡通形象特征。
图1为波波仔食品设计的卡通形象，其鲜明亮丽的色彩能够引起儿童消费者的视觉兴奋，促使他们产生较高的购买欲望。在该系列食品中，不同的色彩还代表着不同的口味。比如，红色代表西瓜味的糖果，橙色代表鲜橙味的糖果，紫色代表蓝莓味的糖果。不同颜色都有着对应的口味，能够让人看到颜色就能联想到生活中对应的食品，再加上俏皮可爱的卡通人物形象，便能够瞬间吸引到儿童食品的潜在消费者。
在日常生活中，家长在给孩子购买儿童食品时，首先会考虑该食品是否健康，以及是否有一定的教育意义。当儿童食品包装上出现积极健康、乐观向上的卡通人物形象时，他们往往会热衷于购买该类食品。波仔食品的卡通形象设计给人传递出一种活泼有趣、乐观开朗的正能量精神，再配合灵活多变的靓丽色彩，一套充满活力的儿童糖果包装就跃然眼前，不仅能够吸引到家长，还可以得到小朋友的追捧和喜爱。
图1：波波仔食品的卡通形象色彩设计
设计师在应用卡通形象进行儿童食品包装设计时，不仅要关注到食品包装整体造型的美观性，还要关注到可以充分发挥儿童消费群体的想象思维能力，锻炼儿童的动手操作能力，并满足儿童对于新鲜事物的好奇心。
图2是“迷宫大冒险”巧克力的包装，设计师在设计时根据形态各异的卡通动物设计出多款卡通形象，不仅能够让儿童产生强烈的心理共鸣，还可以开发儿童的智力，加强家长与孩子之间的亲密互动。
家长在给孩子购买儿童食品时，在阅读产品文字信息之前，通常会观察整体的图形画面，儿童消费者购买食物时更是如此。为此，设计师在设计卡通形象食品包装时，要合理运用各种图形元素，优化设计出能够引起消费者注意力的卡通形象图案图形，使其成为企业品牌的重要宣传媒介和鲜明的个性化身。比如，设计师可以将表情样貌、衣着姿态以及性别肤色等元素融入到卡通形象设计中，然后进一步优化调整食品包装的平面布局，使包装能够向消费者传达出健康向上、自信乐观以及活泼好动的良好品行，让消费者得到精神上的满足。在儿童食品包装设计过程中，设计师可以结合卡通形象的特征与企业文化特点，综合运用各种图形元素，以鲜明的线条、符号以及形状等勾勒出卡通形象，迎合市场大众消费者的审美习惯，让他们切身体验感受到食品包装设计的视觉艺术文化魅力。
图2：“迷宫大冒险”巧克力包装设计
在儿童食品包装的设计过程中，设计师还必须充分考虑到食品包装的材料，结合实际情况合理进行卡通形象的创新设计。纸张作为健康环保、经济适用的食品包装材料，被广泛应用在儿童食品包装中，也能够成为包装设计师展示卡通形象的良好材料，为他们进行包装结构造型设计提供一定的便利。儿童包装设计师在设计工作中，不仅要考虑到食品包装设计能否满足食品包装的功能需求，还要重视食品包装材料的安全性，将材料结构设计与卡通形象设计结合在一起，呈现出儿童消费者所喜爱的整体包装造型。
以图3为例，它将卡通形象设计在结构造型为公交车的外包装上，同时使用纸质材料，以体现出食品包装的健康环保性，能够赢得大多数儿童食品消费者的认可和支持，同时也可以让他们留下深刻的印象。
图3：儿童食品包装中卡通形象的材料应用实例
综上所述，在现代儿童食品包装设计中，卡通形象元素的合理运用不仅能够满足市场上不同层次消费者的心理与生理需求，还能够打造出符合企业品牌文化的独特个性品牌形象，吸引更多的潜在消费者。因而，儿童食品包装设计师要结合产品性质与企业文化特点，从包装的颜色、图形、材料入手，设计出符合大众审美需求的儿童食品包装。
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