黑龙江少数民族图案在包装设计中的应用研究＊
袁伟静 潘宥承
（1.黑龙江工程学院,黑龙江哈尔滨 150080;2.哈尔滨工业大学建筑学院,黑龙江哈尔滨 150001）
包装设计是视觉传达设计中的重要组成部分，是与我们生活密切相关的设计，为了避免同质化设计，越来越多的设计师认识到在追求新创意的同时，提升和运用民族文化和传统文化是设计内涵展现与延伸的重要途径，黑龙江少数民族文化就是我国民族文化的重要分支，将黑龙江少数民族文化运用到现代包装设计中不仅可以提升包装设计的文化底蕴，还可以实现民族文化的弘扬。黑龙江少数民族地处我国北方，由于客观的地理位置和气候条件，使得他们常常与严寒天气做斗争，在气温偏低的严寒气候条件下繁衍生息，形成了自己独有的文化特质，我们今天可以在博物馆以及民间手艺作品中看到它的不同，北方少数民族用勤劳的双手创造了各种精美的手工艺品，展现了丰富的民族图案元素，是我国民族文化的璀璨瑰宝，需要被发扬和传承，将黑龙江少数民族文化设计在人们日常生活频繁接触的包装设计中，实现民族文化与现代设计的结合，使人们有兴趣去研究和了解，真正实现民族文化的应用。包装设计我们又把它称之为“无声的推销员”，在商品同质化严重以及销售同类摆放的今天，人们在选购和使用包装上很大程度取决于包装外观的设计与内装物的密切联系，个性化的包装设计需要独特的图案设计给予文化内涵的提升，这是我国黑龙江少数民族图案恰恰符合包装设计的要求，民族图案与现代包装的结合，使读图时代的消费者被民族图案的独特性和文化性吸引，进而开始研究和了解我们民族文化，直观地展现和实现民族图案的文化价值和商业价值。
包装与人们的日常生活关系尤为密切，人们衣食住行等通过购买而获得的商品都需要对其进行包装，包装具有保护商品、促进销售和方便储运等作用。尤其在疫情的影响下，线上经济发展迅猛，为了尽量减少公共场所的不必要接触，线上购物更是间接促进了包装设计的发展，人们在线上购物后通过包装的保护和运输到达消费者手里，同时为了企业形象等宣传，包装的设计也更加强调个性化发展。包装设计是由三部分构成的：包装的结构要素设计、造型要素设计以及视觉形象要素设计等，而视觉形象要素中图形要素是其构成的重要部分，图形以其独特的直观语言，可以跨越文字等国界限制进行广泛的传播。包装设计的图形语言一般有三种表现形式：具象图形语言、抽象图形语言以及寓意图形语言等。图形设计中具象图形的应用可以直观地展现包装内装物的形象，常常运用摄影以及手绘等手法，直观真实的展示物品，优点是非常真实地展现内装物不容易引起歧义，一般在食品的包装设计中应用非常广泛；
抽象图形的应用对于包装设计师有一定设计考验，需要对包装内装物的性质等进行局部的抽提，常常运用手绘线条抽取以及电脑辅助点线面的结合展示，抽象图形在包装设计中的应用优点则是增加了设计的个性化，与其他同类包装容易产生区分度，但一般需要文字以及色彩的补充，抽象图形设计应用时需要尽量反映行业特点，避免歧义；
寓意图形的应用，则是一种文化的展现，一般由传统纹样、民族图案、民族手工艺制作（剪纸、蜡染等等）构成，寓意图形不同于具象图形和抽象图形的应用，它的寓意文化内涵需要与包装内装物二者相结合，在使用前进行寓意图形分析和内装物产品分析，这样的图形多数应用在文化久远的产品包装设计中，如：白酒、茶叶以及民族服饰等包装的设计中。可见，图形元素在包装设计的使用中非常重要，而民族图形如果想要较好地与包装设计相结合，就需要考虑文化的传承以及历史积淀等深层次的理解和运用，尤其当内装物与民族文化有关时，民族文化可以直观的反应在包装的图形设计中，以此展现包装物的民族内涵。民族图形是一种寓意图形，它的语言符号是当地少数民族经过生活积淀的结果，它的使用可以充分展示出包装内装物的民族语言，使包装设计更能反馈内装物价值。
黑龙江少数民族是由四个世居民族和十几个在北方地域生活的少数民族构成的，包括了黑龙江流域等周边流域居住的各个民族，他们的共同特点都是擅于狩猎、捕鱼、耕种、御寒等等，他们在克服寒冷天气较多的自然环境中，为了生存以及繁衍后代与自然抗争的过程中形成了独特的审美习惯、用色方法以及各种图案的使用。我们可以从他们的服饰、器皿以及图片、视频资料中了解到，他们常常使用的图案元素大概分为三类：植物纹样、动物纹样、寓意纹样。植物纹样是黑龙江少数民族服饰等出现较多的民族图案，他们将植物纹样丰富在服装等边饰设计上，如我们常常看到服装边饰中运用的云纹、波浪纹等等，这些图案在服饰的襟边、袖口以及衣摆上进行装点和修饰，起到了装饰作用与功能性相统一的作用。其次擅于运用动物纹样，对于动物的喜爱黑龙江各个少数民族都不同，各个民族由于民俗和信仰的不同，绘制和使用的图形符号也不同。动物纹样应用较多的有鄂伦春族写实的熊的图案、赫哲族的白天鹅图案、满族的海东青图案、锡伯族的白马图案、鄂温克族的驯鹿图案、柯尔克孜族“梅花鹿”图案，以及蒙古族特别善用的羊群图案，动物纹样有时候也不是孤立存在的，而是与植物纹样相结合再辅助于自然风光等等。还有一部分图形纹样在设计时加入了人们美好的愿景和祝福，这类图案纹样形成了寓意纹样，这部分纹样在满族、蒙古族、鄂伦春族等黑龙江少数民族服饰中常常出现，比如满族常运用的海水江崖纹、盘长纹、蝴蝶纹以及龙纹等，这些图形纹样我们应当一一了解它的由来，在现代设计中进行运用。
（一）民族图案的直线化处理
黑龙江少数民族图案元素在服饰以及器物上出现经常是曲线居多，他们在表现形式上喜欢将圆弧不规则的手绘圆形处理，在曲线的局部并不圆滑，这也是手工绘制常常出现的效果。比如在服装的边饰中我们可以看到，以圆润的弧线连贯而成，局部线条粗细并不完全相同，几乎没有棱角的出现，现代的包装设计是一种简约化的设计，在现代包装设计中使用民族图案时，需要对其进行直线化处理以及圆润和粗细相同调整，使民族图案在现代包装设计中应用合乎设计要求。也可以民族图案进行直线和曲线结合使用，这样在我们进行运用的过程中就需要将黑龙江少数民族图案进行局部直线化处理，形成保留原有设计感觉的线条处理，色块的运用上也是将明度较高的色彩感觉进行降低明度处理。
（二）民族图案的形象抽提
黑龙江少数民族图案以写实手法表现的具象图形居多，优点是直观和真实，但不足是与当时的地域以及信仰有关，在现代包装设计的应用中需要进行设计改良，而且黑龙江少数民族的具象图形的形象表现有时候是有一定的寓意的，比如为了祈福或者膜拜哪种动物，这样我们看到的图案就有夸张的成分，与当时的服装以及器物是非常容易切合到一起的，但在现代设计中则表现的突兀或者格格不入，因此也要对这样的形象图案进行抽提，使用与现代包装设计能够相融合的图案感觉，这样常常也是需要将图案中民族图案的提取去圆取直，去简加繁等等。
（一）项目简介
为了将黑龙江少数民族图案在现代的包装设计中应用，虚拟项目进行实际案例操作，包装是反映内装物价值的附属品，因此内装物的选择决定的民族元素的使用，项目拟定为哈尔滨一家生产黑龙江节日特色的少数民族服饰公司，委托我校学生进行黑龙江少数民族服饰包装设计，该公司名为——旗尚服装公司，需要同学们选定至少三个黑龙江少数民族服饰进行包装设计，设计要求同学们对黑龙江少数民族图案元素进行分析研究后，在包装设计时将图案元素进行结合使用，用少数民族图案元素彰显服饰包装内涵。设计包括内包装和外包装图案设计。分组进行设计构思，前期市场调研数据分析，找到同类服装品牌包装设计元素的使用情况，找准该公司旗尚品牌的品牌定位，进行品牌调性分析，前期思维导图训练，将思维扩展在20个以上思维分支，之后再将发散思维与收敛思维结合，要求在对黑龙江少数民族元素使用中，将民族元素进行现代化直线和抽提处理，并合理说明元素应用的意义。
（二）民族图案分类设计效果展示
1.民族具象图案与包装设计结合
（1）植物图案的应用
黑龙江少数民族生存方式多样，有狩猎、捕鱼、农耕等方式，所以当地人们对植物由衷的喜爱，本方案设计以植物纹样作为主要图案设计，色彩设计选择农作物的四季变化色彩作为辅助，在图形设计为主的版式设计中，加以少量文字作为补充。首次选择的包装结构为原型结构，迎合了黑龙江少数民族喜欢曲线的特质，在四个包装盒的图案中分别出现春天希望植物树叶、夏天的荷叶、秋天的玉米以及冬天的白雪皑皑的云朵纹样，在四季服饰包装设计中将黑龙江少数民族喜爱的动物纹样进行少量使用，穿插予以鸟纹等设计。本方案选择了农耕的场景、草原的场景、收割的场景，在冬天运用了蓝、红、白的色彩感知，体现黑龙江少数民族人们乐观向上的态度（如图1）。版式设计上将具象图形在运用的时候结合流动的曲线进行上下分割设计，实现版式设计的主次协调效果。为了将民族图案在现代包装设计中结合运用，进行线条的调整以及色彩和版式的现代设计。
图1 植物纹样包装设计效果展示
（2）动物图案的应用
黑龙江少数民族在源远流长的历史长河中，崇尚的动物有很多，由于信仰或者与自然界的抗争中，神话某些动物在生存中带来的影响，使得动物图案在黑龙江少数民族的设计里不断出现。赫哲族是我国黑龙江少数民族中的重要组成部分，尽管现存人口为数不多，但他们以捕鱼、吃鱼等很多习惯在当地依然流传至今，他们多年来掌握了多种捕鱼技巧，其中在北方严寒之地，在长达6的多月的严寒结冰期生存，捕鱼成为他们生存的主业，后来有少量开发了种植业，所以鱼纹在他们中间频繁使用，赫哲族也用鱼皮缝制女性的服装，因此在北方少数民族赫哲族服饰设计中，对于鱼纹的应用则更为切合。本方案在设计中以动物纹样——鱼作为图案设计亮点，结合植物纹样的使用在局部留白，使得设计包装在单独个体包装设计中只是展现出留白这种不规则图形，为了能够在设计中体现鱼游动以及包装设计的生动性，在四个包装图案设计中进行两两组构成，当展示的时候能够看到完整的鱼的图形（如图2）。实现民族元素在包装中设计正负形手法的结合运用。
图2 鱼纹在现代包装设计的局部及效果展示
2.民族抽象图案与包装设计结合
运用点、线、面抽象图形进行图案设计，在黑龙江少数民族的图案设计中进行设计应用。本方案运用线条进行展现民族服饰的区分，看似不规则的线条，进行组合，形成了民族服饰中各民族领口的直观效果，由线组成，实现具象图形的效果，方案二是在民族图形周边进行线条的围合和展示，抽提出线条的感觉，将民族图案设计中较多的是曲线变为直线，在现代包装设计中去曲归直，符合现代设计要求，应用线条表现局部服装的效果，实现民族图案的现代应用。
3.民族寓意图案与包装设计结合
黑龙江少数民族图形构成中很重要的组成部分就是寓意图形，这些图形原本没有，经过本民族人们进行设计和改良后形成，带有一定的象征意义，比如满族人们对于图形寓意的运用深入人心，在纹样的设计上逢图必有寓意，寓意必定吉祥，因此运用了许多谐音组合方式，比如：将蝙蝠和寿桃结合的福寿绵长，蝴蝶与瓜子纹样结合的寓意子孙昌盛，海水纹与讲崖纹结合寓意万世升平等美好寓意。在现代包装设计中将这些美好寓意的纹样应用在设计中，将民族文化更好地给予传播。本方案在设计时将“海水江崖纹”的纹样放置包装盒边缘，寓意企业蒸蒸日上，同时结合植物纹样以及现代版式设计进行包装设计（如图3）。
图3 寓意图形在现代包装设计中的应用
黑龙江少数民族图案有其自有的构成方式，它的形成来自当地人们与自然界抗争和妥协的过程，是我们民族的瑰宝，只有与现代设计进行结合，才能让更多的人去了解和认知，民族图案构成丰富，与人们生活密切相关的包装设计进行结合，既能展现包装内装物的价值，又能将民族文化进行传播，因此将民族图案进行现代设计演绎，与现代包装设计进行融合，实现民族文化的发扬与传承。
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