保温杯市场调研报告
不锈钢保温杯
——调研报告
班级：081204
学号：081204115
姓名：毛佩佩
学号：081204120
姓名：于芳
指导老师：任娟丽
精选
目录
一． 不锈钢保温杯产品概述—————1 1.保温杯的定义及发展—————1 2.不锈钢保温杯的特点及产业的区域经济特征——1 二． 市场上现有的不锈钢保温杯的分析2 1.选择五种品牌分析的原因———2 2.五种品牌产品的分析—————2
1)哈尔斯———2
2）万象———3
3）膳魔师——4
4）象印———6
5）虎牌———7 3.五种保温杯品牌的大总结———8 三.不锈钢产品分析——9 1.产品分析———9 2.使用材料分析—10 四．与不锈钢产品相关的产品分析——11 1.休闲椅————11 2.休闲服装———11 3.休闲食品———12 4.木塞—————13 5.茶叶和花茶——13 五．不锈钢保温休闲杯设计总结13
精选
不锈钢保温杯市场调研报告
一． 不锈钢保温杯产品概述 1.保温杯的定义及发展
保温杯，简单说就是能够保温的杯子。一般是由陶瓷或不锈钢加上真空层作成的盛水的容器，顶部有盖,密封严实,真空绝热层能使装在内部的水
等液体延缓散热,以达到保温的目的。保温杯是从保温瓶发展而来的，保温原理与保温瓶一样，只是人们为了方便把瓶做成杯。热力的传播有三种途径：辐射、对流和传递。保温杯内银色的杯胆能反射热水的辐射，杯胆和杯身的真空能阻断热力的传递，而不易传递热量的瓶子能阻止热对流。现在的保温瓶，还应用了磁化水原理，就是在瓶底和瓶盖加上磁铁，使水被磁化。据说，磁化水有神奇的功效。
不锈钢保温杯普通是由陶瓷或不锈钢加上真空层作成的盛水的容器，为抵达保温的目的，真空绝热层能使装在外部的水等液体延缓散热。
1892年，牛津大学的一位苏格兰人詹姆斯·杜瓦尔爵士发明了真空保温杯。他将一只瓶子放到另一只瓶子中，然后将两个瓶子中间缝隙中的空气抽出。因为真空不传递热量，所以保温杯中的热水或冷水会长时间保持原来的温度。到了20世纪50年代，保温杯的销售量达到了最高峰，这个时期的家庭野餐、海滨远足和野外露营都会携带保温杯。
一般是由陶瓷或不锈钢加上真空层作成的盛水的容器,顶部有盖,密封严实,真空绝热层能使装在内部的水等液体延缓散热,以达到保温的目的。保温杯是从保温瓶发展而来的，保温原理与保温瓶一样，只是人们为了方便把瓶做成杯。
2.不锈钢保温杯的特点及产业的区域经济特征
锈钢保温杯、瓶由于其保温性能好、使用寿命长、不易破损等特点成为人们的日常生活用品。不锈钢保温杯里面的重金属是人体所需的金属，有利而无害。
我国不锈钢保温杯 ( 壶 ) 产业具有鲜明的区域经济特征。主要集中在浙
精选
江永康、武义和广东潮安、揭阳、新会。永康作为全国主要五金产业基地，现有不锈钢保温杯 ( 壶 ) 生产企业 300 余家，年产值 1000 万元以上的约有 30 余家，年产值 5000 万元以上的有 10 余家，永康生产不锈钢保温杯已形成完整的产业链。从保温杯原材料不锈钢带的拉管到塑料开关、橡胶密封圈、杯盖、杯底、电解、喷砂，各配件厂分工明确，配合默契。永康目前不锈钢保温杯的产销量已占全国的半壁江山，产品 70% 以上入口。国不锈钢保温杯产业具有显著的规模经济和外向型经济特征。这次荣获 [ 中国不锈钢保温杯 ( 壶 ) 十大知名品牌 ] 企业总销售规模就近 15 亿元，占全行业的 60% 入口创汇 1.14 亿美元，占全行业的 50% 以上，充分体现了知名品牌企业规模经济的优势。随着品牌知名度的提升，这种发展趋势将进一步扩大。除广东潮安的思宝安顺发外，其余企业均是以外销为主。上海思乐得入口比例在 85% 左右，浙江 5 家企业平均入口比例也在 80% 左右。
二．市场上现有的不锈钢保温杯的分析
1.选择五种品牌分析的原因
日本的设计一向都是很细致的设计，考虑的都很入微。对造型、颜色、使用时人与物之间的关系处理的都是非常严谨的。
想对中国品牌与日本品牌进行一个比较，找出自身的缺点和优点。
上诉日本品牌在世界范围类都很大的名声，在产品质量方面都有很高的评价。
2.产品的分析 1）哈尔斯
精选
案例分析
整体造型简洁、小巧美观、颜色丰富但是却不
艳，使杯体整体上感觉很协调一致。
独特的弹跳式开关，使其携带更加的方便，此
开关由于杯盖融为一体增加了其整体性。
时尚曲线外型设计
杯身防滑软胶设计
冰块轻松放入，冰凉无处不在
配弹跳防漏直饮杯盖，饮用更方便
双层不锈钢真空构造，超强保冷保热
2）万象
精选
案例分析
保温保冷两用采用新型材料、
彩色杯体、丰富典雅
曲线造型设计前瞻时尚、款式新颖
别致高真空双层不锈钢内胆、保温
效果极佳，可热饮保温亦可
总结
优点总结：时尚造型，新颖别致，色彩柔和且丰富
采用全进口不锈钢和高透明，高强度的食品级塑料，利用先进的设备和精湛的工艺制造而成
外观线条流畅，手感舒适，造型别致，使用方便
采用进口优质不锈钢材及特殊的电解工艺处理，光亮度及腐蚀性大大提高
采用日本进口的高弹性材料做密封件、使用寿命长
杯子可保温亦可保冷 3）膳魔师
案例分析
精选
膳魔师的休闲保温杯：JMY系列
色彩多样性，考虑到男士和
女士在颜色喜好上的区别与
协调的搭配
没有运用图案来点缀，强调
了色彩的单纯性和整体感， 进一步突出了杯盖上的锁卡设计这一亮点，对人们的视线起到很好的引导作用，使用环境具有多样性，户内户外都可方便使用。
杯口部位的造型设计
即杯口与人嘴部接触的地方做了细致的弧度和
加长处理。让人的嘴唇与杯口有着更广和更舒适
的接触空间，不会出现喝水漏水的现象。
如下图：嘴部与杯口的接触紧密，舒适
膳魔师保温杯的总体特点：
造型：杯子的造型以圆柱体为主，没有杯柄的设计，局部会有细微的曲线变化，也是为了功能的考虑，让人手握起来比较舒适。同时也能给人视觉上一些丰富变化感。
精选
色彩：色彩的运用方面简洁高雅，也不乏时尚，同一款型的杯子有3~4种颜色可供选择，以满足人们不同的色彩神秘需求。
工艺：加工工艺都是相当的精致，与国内的工艺比起来，感知精度这方面做的很好。
总结
优点：保温性能极佳，晚上睡前装的水，第二天下午还是热的，产品质量相当的过硬。
杯盖可以根据个人需要进行拆卸或组装。
大多数杯子表面有磨砂效果的处理起到了防滑的作用。
4)象印
案例分析
在杯口的开关上的设计减少了人拧动
杯盖的动作一定程度上减轻了使用的
负担
带把手的杯套设计使方便的携带成为
了可能同时也保护了杯体本身的安全和
和使用的寿命
总结
使用方便，便于清洗。保温，制冷效果好。内容器经过氟素加工处理，污垢与气味绝不残留。体积娇小，重量超轻，便于携带，适合任何年龄段的人使用。
精选
5)虎牌
案例分析
在颜色的使用上没有很大的冲突使其整体上
没有多余感
杯盖的设计使其在使用上杯与盖合一方便了
在水很热时的使用
造型上小巧可爱更容易受到女孩子的喜爱
系列化的设计使使用者的可选择性更大
了，表面磨砂感的处理减少了金属冰冷
的感觉，使产品的本身更具有亲和力，
更容易让消费者接受
优点分析
超轻量设计的超薄（0.3mm）不锈钢瓶体，轻薄高强度，携带无负担，主材料为不锈钢，内部表面采用特殊工艺进行镜面加工，中栓式按钮可分离，极易清洗。外观涂装，不粘指纹，不会因手印影响美观 缺点分析
从造型上：虎牌不锈钢保温杯的外形都是圆的，只能提旁边的提
精选
带才好拿，我们可不可以，改变一下形态，比如上下粗，中间稍微细一点，刚好与人的手的长度吻合，这样便于在没有提带的情况下也很方便的使用。大多数的不锈钢保温杯外表都很光滑，有时候会一不小心就摔地上了，我们可不可以在外部加一些防滑脱落的纹理设计？
从色彩上：虎牌不锈钢保温杯在色彩上趋于男性化，可供女性选择的余地很小，还有，年轻人和小孩或者老年人对温度的要求都不一样，可不可以进行性别和功能分区，比如男性杯、女性杯、老年人杯或者儿童杯等。
3.五种保温杯品牌的大总结
优点总结
从造型和色彩的应用上来说，现在大多数的不锈钢保温杯虽然受到加工工艺的影响，但是通过色彩的合理使用，图案的合理搭配，功能的增加，最后进行一体化的整合，从而使得产品不再是金属带给人的冷漠感，有了更多的情感加入其中。
从材料上来说，都采用了优质的不锈钢，使得产品的品质就有了过硬的基础。
从技术上来说，内管外壁增加镀铜层、选用意大利进口的吸气剂、采用钎焊工艺、杯内管防污涂层工艺、内管电化学抛光工艺，外管精细研磨工艺、利用高真空处理。
在材料与技术的相互配合之下，使得不锈钢保温杯在保温保冷、耐腐防锈、防摔方面有了很好的保证。
缺点总结
大多数的保温杯都有一个水位的限度，如果是凉水还可以，一旦倒入热水后，水位过高再把盖子拧上就会出现向外渗水的现象。
大多是保温杯实际上还是忌摔的，即使在不影响功能的情况下也会因为掉漆的原因影响其美观效果。
再就是当你晚上把热水到进去，到了第二天早上要喝时会发现杯盖要想拧开是相当困难的一件事情。用力过猛弄不好还会使杯内的水外溅。
从使用者上来说，女孩子更希望的是在保温保冷的情况下，在夏天能使自己的脸和手凉爽而冬天又要可以暖手暖脸。
在有些情况下，杯盖在被打开的一瞬间会突然弹起水花四溅。
精选三． 不锈钢产品分析
1）产品分析
i.休闲的定义
休闲 是指在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。科学文明的休闲方式，可以有效地促进能量的储蓄和释放，它包括对智能、体能的调节和生理、心理机能的锻炼。
ii.使用环境分析
娱乐方面：网吧、KTV、酒吧、迪吧等；
体育方面：健身、高尔夫球、保龄球、游泳等；
户外方面：拓展、唱歌、钓鱼、跳舞、演讲比赛、打麻将、打扑克、猜谜语、扭秧歌等；
其他的还包括在家看电视/影、和家人朋友聊天，或者逛街、逛书店。
场景一逛街
一般女生逛街时，都会自己带一壶水，因为觉得喝饮料之类的会发胖，喝矿泉水有太冰。在以下几种情况下我们都有可能会喝水：
在公交车上：首先就目前市场上有的杯子来说，一般都是没有绳子的，所以在携带方面不是很方便，其次，公交车时停时开，很晃动，一不小心，杯口会磕到嘴巴，那是相当痛的，而且水还会溅出来，洒到自己身上不要紧，要是洒到人家身上就很尴尬。加个可以挂在脖子上的绳子，然后弄个吸管，可以缓解这类问题的发生。
在步行街得马路上：也涉及到携带的问题，步行街上的公共椅很少，所以
精选
一般喝水时都是站着不动，然后喝，或者是边走边喝。每逢礼拜天或者节假日步行街上的人流量我不说大家也知道的，假如在街上喝水，会撞到别人，水会洒在别人和自己身上，会呛到。。。不小心杯子都会被打翻掉地上等一系列的问题都会发生。
在服装店里：一般女生都喜欢逛服装店，所以在服装店里面喝水很正常。人多时也会发生上面的问题。
场景二在看电视/电影
和家人看电视/电影也是休闲的活动，在此期间，我们会交谈，当然就会喝水了。一般大人都喜欢喝茶，而且水越热越好，在设计上要求易清洗，大家坐在一起时，有时会互相倒水，杯口设计要合适。
还要防摔，家里一般都会有小孩子，他们再闹的时候会一不小心碰到桌子，杯子很容易掉下来。
场景三钓鱼
一般我们都是在夏季时选择去河边或湖边钓鱼，随身携带的东西很少，除了与钓鱼有关的物品外就是饮用水了，通常把杯子放在随身携带的包包里，或者用手拿着，到达目的地就放在湖边或河边。户外的温度比较高，而且一般钓鱼者大部分是男性，所以此时的杯子就应该保冷了。温度也要受控制，不能过低。男性喝水比较猛，杯子的容量就要求大一些，由于是放在湖边或者河边，杯子底部和杯身一定要做防滑处理，以免不小心滑到湖里/河里。钓鱼是要用一只手拿鱼竿的，所以开启方式也要简单。
2）使用材料分析
不锈钢材质一般特性：
表面美观以及使用可能性多样化
耐腐蚀性能好，比普通钢长久耐用
强度高，因而薄板使用的可能性大
耐高温氧化及强度高，因此能够抗火灾
常温加工，即容易塑性加工
因为不必表面处理，所以简便、维护简单
清洁，光洁度高
焊接性能好
精选
四． 与不锈钢产品相关的产品分析
选择分析的原因
我们组的设计方向是休闲类的不锈钢保温杯，我们在休闲时所用的，所吃的，从一定角度给我带来了启发。
1.休闲椅
很多休闲椅使用的金属材料与皮革的搭配，软与硬的结合掩盖了金属的冰冷感，那么杯子外面也可以用一种橡胶来掩盖金属表面，不仅让人摸起来舒服，而且可以保护杯身。
2.休闲服装
精选
与皮肤接触的舒适程度是非常好的，那么杯子的表面的质感也应该让人握住时很舒服。绝大数的休闲服装都是很宽松的，不像正式的西服或紧身的衣服，给人以轻松的感觉，从杯子的角度出发，杯子的尺寸也应该是符合人机尺寸的，太细或太粗都会让人拿着吃力。休闲服装的颜色也是很丰富的，可以借鉴它的色彩来考究杯子的颜色。
3.休闲食品
大多数的休闲食品口味一般都是很重的，那么就需要水，那杯子的容量就不应该太小，特别在公园、或是在郊区垂钓时这样容易导致水量的不够。一些休闲食品本身就带油脂或者糖水，大家也基本上会用手直接与食品接触，然后再去与杯体接触，如果杯体表面很光滑的话，有可能导致杯体的滑落并造成损坏。
精选4.木塞
打水时由于瓶塞盖的太紧就会产生爆瓶的现象这也就说明木塞的封闭性也是很好的，那么保温杯也可以运用其特性。热水瓶塞有一定的吸水性，这点可以沿用在杯盖上可以一定程度的缓解往外渗水的问题。
5.茶叶和花茶
不少人在休闲之时泡上一杯清茶不仅可以缓解压力，也可以品品茶得清香，往往喝的时候茶叶就容易喝道嘴里，这也是很让人烦的事情，所以要考虑到滤网的设计，开孔的大小直接影响到使用者的饮水效果。
五．不锈钢保温休闲杯设计总结
休闲杯的总体特点：
1.杯身都以圆柱体为主，没有杯柄的设计，整体造型十分的简洁大方，杯身表面都涂有树脂，既美观又具备防滑的效果。
2.色彩选择上具有多样性，单个杯具整体色感柔和，不艳俗，
精选能传达给人们一种赏心悦目的感觉，比较符合现代都是白领的色彩审美倾向。
3.图案的运用较少，部分使用了一些图案装饰，都不以太抢眼为目的，做到与主体的协调统一。选择一些抽象化德几何图形或是可爱动物主要图案元素。
精选
个人资料
四川城市职业学院学院
201 5 －201 6 学年第 一 学期
班级：2014级电子商务2班 姓名：
向丹 文健宇 学号：
2014032717 评阅成绩：
所修课程名称：
市场营销理论与实务
（论文/报告）题目：
55度杯营销调研分析报告
评阅意见：
评阅教师签名：
年 月 欢迎大家下载学习
1
日
个人资料
55度杯子营销调研分析报告
（标题为3号黑体，居中，上下各空一行）
（副标题为小3号黑体，文字前加破折号，紧挨正标题下居中） （正文文字一般用小4号宋体，每段起首空两格，单倍行距）
一、市场营销环境分析（一级标题，4号黑体，独占行，空两个字符，末尾不加标点）
（一）宏观环境分析（二级及以下标题正文，小4号宋体，独占行，空两个字符，末尾不加标点）
主要是行业分析，现状，发展（要求有数据、图表或调研图片来直观反映） 1.科技环境
55度杯是什么? ——100摄氏度的开水倒入杯中，摇一摇，快速降温至人体可饮用的55摄氏度左右温水。55度杯被称为国内第一款“快速降温水杯”。由于新奇的功能、时尚的造型，自问世以来，55杯在朋友圈迅速走红。但当大家去电商网站购买时却发现，从几十块到几百块颜色款式各异的55杯令人眼花缭乱，一时难辨真假.洛可可55度杯降温材料不是市场上所说的三水醋酸钠，而是应用于宇航服的航天降温材料，可精准降温后恒温4个小时，不是三水醋酸钠可以达到的，没有人会想到，一款杯子的背后站着的是中国顶尖的工业设计集团。
55度杯是由洛可可设计集团设计研发制造销售的一款产品。很多人或许不知道洛可可，但肯定有人知道去年红火一时的百度智能设备“筷搜”，这款产品便是由百度委托洛可可设计研发.作为国内唯一独揽四项国际顶级设计大奖的企业，洛可可长期为各类企业设计研发产品，55度杯是洛可可推出自有产品的关键性一步。
2014年上半年，一个客户向洛可可提出需求：有一批航空材料，用于宇航员太空服降温，希望洛可可根据材料特性出一个研发的可行性报告。
工业设计公司和一般的设计公司大有不同，一般的设计公司只重视视觉效果，而工业设计公司除了看重视觉感受，还要兼备功能性效果。就像知识产权中的外观设计和实用新型，后者的技术含量比前者要求要高。
生活中，很多人会有这样的困扰：大家都知道喝烧开的水对身体好，可想喝水时，热水冷却的时间又太长。根据材料特性，3个月后，55度杯雏形确定。除了时尚的外观之外，杯子的核心功能定位为“快速降温”。
洛可可预感到这款产品将会引发市场的极大兴趣，因此联手客户，于2014年10月14日，成立北京五十五度杯科技有限公司，正式进行市场化运作。
而市面普通的保温通常注重保温，材料一般是由陶瓷或不锈钢加上真空层作成的盛水的容器,顶部有盖,密封严实,真空绝热层能使装在内部的水等液体延缓散热,以达到保温的目的。但是太过保温的杯子却让使用者常常会因为杯中的水太烫却无法下口的体验。
欢迎大家下载学习 2
个人资料
2.社会文化环境
（二）微观环境分析
包括有渠道企业、公众、企业内部、竞争者，顾客等，企业与竞争者必须分析。
1．企业（图片等）（向丹）
2015年1月，“北京五十五度科技有限公司”自行研发、设计、生产的第一款“快速变温水杯”，瞬间因其强大功能在网络走红，成了各大电商的新宠，55度杯水杯是具有实用新型专利的高科技产品。洛可可是新出现的公司，但是由于这款产品的创新程度大大吸引了公众的目光，从顾客的角度出发考虑使用者的使用感受，这种为顾客体验出发的产品，当然会得到公众大力的支持与响应。大部分的公司做出的保温杯都很注重保温，甚至做出了闷烧杯，就是把米和100度开水倒入杯中2小时后就可以闷出一杯美味的粥，但是这种杯子也只是满足了部分人群的需求，大部分的人还是需要能喝一口热水，但是一杯热水等很久都无法入口，是非常棘手的问题，而55度杯子却解决了这一问题，水温达到55度后还可以依旧持续保温，所以这就是55度杯子为何如此受欢迎的原因。
2．竞争者分析（主要竞争者特点、做法）（向丹）
欢迎大家下载学习
3
个人资料
德国膳魔师THERMOS，膳魔师品牌于1904年在德国创立，英文“THERMOS”源于希腊文，意为“热量、保温”，也代表了膳魔师产品最大的优点和特色。1995年由港、日合资进入中国，后来被台湾一家企业收购。现如今主要生产保温杯、儿童保温杯、保温壶和焖烧锅。
膳魔师之所以能稳坐全球第一大保温瓶霸主宝座，市占率达六成，最主要的原因是，膳魔师拥有独门的真空断热技术。从物理学的原理来看，将一个密闭空间的空气抽掉呈真空状态，那么，这个区域将会成为一个最佳的隔温体。这就是保温瓶的制作原理。在中国大陆，江苏昆山于1995年成立了膳魔师（中国）家庭制品有限公司，注册资本1100万美元。经过几年的耕耘，各分公司及办事处也遍布全国各省市，包括：北京、上海、广州、深圳、成都5个分公司和南京、重庆、武汉、哈尔滨、沈阳、天津6个办事处，近年来销售额均以数倍跨级成长。
二、市场定位（必须有企业实际的作法+你们自己想法或建议）
（一）市场细分
说明：按细分市场的不同标准，将企业的产品 （二）目标市场选择
（三）产品定位（品牌塑造）（向丹）
55度杯子是能够立即将100度无法入口的开水降温到55度适合人体饮用的温度，这就像您的贴心天使，给您最即刻的温暖。洛可可公司吧55度杯塑造成了一个贴心天使的形象。
三、节日期间产品营销策划（向丹）
即针对元旦，作一产品的营销计划。尽量体现互联网+时代下，企业采用的移动网络营销方式，该部分主要是体现你们的方案与思考。
（一）产品策略
55度保温杯是这两年冬季的爆红商品，一个正品55度杯需要298元，价格高于很多保温杯，属于中高端杯子类型，55度保温杯不止有一个经典的造型，还有其他多种造型可以选择，有可变形硅胶外壳55度杯，还有降温55杯，限量版插画款55度杯，彩虹套装高硼玻璃水杯，多种选择，满足不同人群需求，还可开发出降温杯，可用于夏季使用，使55度杯，夏季也可以继续火爆售卖商品，55度杯的经典广告，55度暖心的温度，不烫口，这一句广告直击人心，让消费者络绎不绝，非常青睐此保温杯。
（二）定价策略
55度杯子是使用航天特殊材料制作而成，并非普通的保温材料，所以成本相对于普通的杯子是较高的，55度杯子在市场开售时就遭遇了各路的山寨，在淘宝上的山寨产品的售价低至30—70元不等，虽然价格非常诱人，但是山寨产品的质量是远远达不到正品商品的质量，很多都会出现降温不保温，防水不升温的情况，严重影响了55度杯子的口碑，所以为了让更多的人能使用到正品的55度杯子，我们决定在元旦1.1-1.3活动日期间，定出元旦暖心价。
（三）渠道的选择
55度正品杯子是由洛可可公司旗下出品，所以对于55杯的货源当然是从洛可可公司进行采购。我们可以在现场购买，也可以在淘宝旗舰店，苏宁易购，京东自营这三方官方授权的地方就行安心购买。
（四）促销方式
1.线下活动折扣直销，55度杯子，希望您能将温暖分享，特出元旦温暖价，第一个正欢迎大家下载学习
4
个人资料
价购买，第二个杯子5.5折销售，希望能够用折扣的方式直接给您真诚的优惠，对于只买一个杯子的客人，当然也会有好礼相送，我们将会赠送您一个充电的热水袋，让您时时刻刻温暖到底。
2.线上官网活动销售，与线下同样的折扣力度。
3.微信微博上开展赠送活动，转发官方发出的活动点赞，点赞数量达到298个，您就可以免费得到一个55度保温杯。
4.与55度甜品店合作，只要购买了55度杯子，会员都而已免费3次在55度甜品店里消费任意一款饮品，购买杯子者手机号都自动成为会员号，只需要在55度甜品店中报出自己的手机号码即可领取免费饮品。
课程报告提交要求
一、报告写作要求
1.报告各部分标明是由谁完成；
2.报告字数不得少于4000字。
二、报告提交时间
1.完成初稿：2015年12月31日 2.完成修改稿：2016年1月5日 3.提交定稿：2016年1月8日
温馨提示：各小组请按时将电子版文件交给学习委员，学习委员打包发给老师。定稿需要单面打印出来，左侧装订订书针，1月8日交到学习委员处。逾期会影响评分，有扣分。
欢迎大家下载学习 5
四川城市职业学院学院 201 5 －201 6 学年第 一 学期
班级：2014级电子商务2班 姓名：
向丹 文健宇 学号：
2014032717 评阅成绩：
所修课程名称：
市场营销理论与实务
（论文/报告）题目：
55度杯营销调研分析报告
评阅意见：
评阅教师签名：
年 月
日
55度杯子营销调研分析报告
（标题为3号黑体，居中，上下各空一行）
（副标题为小3号黑体，文字前加破折号，紧挨正标题下居中） （正文文字一般用小4号宋体，每段起首空两格，单倍行距）
一、市场营销环境分析（一级标题，4号黑体，独占行，空两个字符，末尾不加标点）
（一）宏观环境分析（二级及以下标题正文，小4号宋体，独占行，空两个字符，末尾不加标点）
主要是行业分析，现状，发展（要求有数据、图表或调研图片来直观反映） 1.科技环境
55度杯是什么? ——100摄氏度的开水倒入杯中，摇一摇，快速降温至人体可饮用的55摄氏度左右温水。55度杯被称为国内第一款“快速降温水杯”。由于新奇的功能、时尚的造型，自问世以来，55杯在朋友圈迅速走红。但当大家去电商网站购买时却发现，从几十块到几百块颜色款式各异的55杯令人眼花缭乱，一时难辨真假.洛可可55度杯降温材料不是市场上所说的三水醋酸钠，而是应用于宇航服的航天降温材料，可精准降温后恒温4个小时，不是三水醋酸钠可以达到的，没有人会想到，一款杯子的背后站着的是中国顶尖的工业设计集团。
55度杯是由洛可可设计集团设计研发制造销售的一款产品。很多人或许不知道洛可可，但肯定有人知道去年红火一时的百度智能设备“筷搜”，这款产品便是由百度委托洛可可设计研发.作为国内唯一独揽四项国际顶级设计大奖的企业，洛可可长期为各类企业设计研发产品，55度杯是洛可可推出自有产品的关键性一步。
2014年上半年，一个客户向洛可可提出需求：有一批航空材料，用于宇航员太空服降温，希望洛可可根据材料特性出一个研发的可行性报告。
工业设计公司和一般的设计公司大有不同，一般的设计公司只重视视觉效果，而工业设计公司除了看重视觉感受，还要兼备功能性效果。就像知识产权中的外观设计和实用新型，后者的技术含量比前者要求要高。
生活中，很多人会有这样的困扰：大家都知道喝烧开的水对身体好，可想喝水时，热水冷却的时间又太长。根据材料特性，3个月后，55度杯雏形确定。除了时尚的外观之外，杯子的核心功能定位为“快速降温”。
洛可可预感到这款产品将会引发市场的极大兴趣，因此联手客户，于2014年10月14日，成立北京五十五度杯科技有限公司，正式进行市场化运作。
而市面普通的保温通常注重保温，材料一般是由陶瓷或不锈钢加上真空层作成的盛水的容器,顶部有盖,密封严实,真空绝热层能使装在内部的水等液体延缓散热,以达到保温的目的。但是太过保温的杯子却让使用者常常会因为杯中的水太烫却无法下口的体验。
2.社会文化环境
（二）微观环境分析
包括有渠道企业、公众、企业内部、竞争者，顾客等，企业与竞争者必须分析。
1．企业（图片等）（向丹）
2015年1月，“北京五十五度科技有限公司”自行研发、设计、生产的第一款“快速变温水杯”，瞬间因其强大功能在网络走红，成了各大电商的新宠，55度杯水杯是具有实用新型专利的高科技产品。洛可可是新出现的公司，但是由于这款产品的创新程度大大吸引了公众的目光，从顾客的角度出发考虑使用者的使用感受，这种为顾客体验出发的产品，当然会得到公众大力的支持与响应。大部分的公司做出的保温杯都很注重保温，甚至做出了闷烧杯，就是把米和100度开水倒入杯中2小时后就可以闷出一杯美味的粥，但是这种杯子也只是满足了部分人群的需求，大部分的人还是需要能喝一口热水，但是一杯热水等很久都无法入口，是非常棘手的问题，而55度杯子却解决了这一问题，水温达到55度后还可以依旧持续保温，所以这就是55度杯子为何如此受欢迎的原因。
2．竞争者分析（主要竞争者特点、做法）（向丹） 德国膳魔师THERMOS，膳魔师品牌于1904年在德国创立，英文“THERMOS”源于希腊文，意为“热量、保温”，也代表了膳魔师产品最大的优点和特色。1995年由港、日合资进入中国，后来被台湾一家企业收购。现如今主要生产保温杯、儿童保温杯、保温壶和焖烧锅。
膳魔师之所以能稳坐全球第一大保温瓶霸主宝座，市占率达六成，最主要的原因是，膳魔师拥有独门的真空断热技术。从物理学的原理来看，将一个密闭空间的空气抽掉呈真空状态，那么，这个区域将会成为一个最佳的隔温体。这就是保温瓶的制作原理。在中国大陆，江苏昆山于1995年成立了膳魔师（中国）家庭制品有限公司，注册资本1100万美元。经过几年的耕耘，各分公司及办事处也遍布全国各省市，包括：北京、上海、广州、深圳、成都5个分公司和南京、重庆、武汉、哈尔滨、沈阳、天津6个办事处，近年来销售额均以数倍跨级成长。
二、市场定位（必须有企业实际的作法+你们自己想法或建议）
（一）市场细分
说明：按细分市场的不同标准，将企业的产品 （二）目标市场选择
（三）产品定位（品牌塑造）（向丹）
55度杯子是能够立即将100度无法入口的开水降温到55度适合人体饮用的温度，这就像您的贴心天使，给您最即刻的温暖。洛可可公司吧55度杯塑造成了一个贴心天使的形象。
三、节日期间产品营销策划（向丹）
即针对元旦，作一产品的营销计划。尽量体现互联网+时代下，企业采用的移动网络营销方式，该部分主要是体现你们的方案与思考。
（一）产品策略
55度保温杯是这两年冬季的爆红商品，一个正品55度杯需要298元，价格高于很多保温杯，属于中高端杯子类型，55度保温杯不止有一个经典的造型，还有其他多种造型可以选择，有可变形硅胶外壳55度杯，还有降温55杯，限量版插画款55度杯，彩虹套装高硼玻璃水杯，多种选择，满足不同人群需求，还可开发出降温杯，可用于夏季使用，使55度杯，夏季也可以继续火爆售卖商品，55度杯的经典广告，55度暖心的温度，不烫口，这一句广告直击人心，让消费者络绎不绝，非常青睐此保温杯。
（二）定价策略
55度杯子是使用航天特殊材料制作而成，并非普通的保温材料，所以成本相对于普通的杯子是较高的，55度杯子在市场开售时就遭遇了各路的山寨，在淘宝上的山寨产品的售价低至30—70元不等，虽然价格非常诱人，但是山寨产品的质量是远远达不到正品商品的质量，很多都会出现降温不保温，防水不升温的情况，严重影响了55度杯子的口碑，所以为了让更多的人能使用到正品的55度杯子，我们决定在元旦1.1-1.3活动日期间，定出元旦暖心价。
（三）渠道的选择
55度正品杯子是由洛可可公司旗下出品，所以对于55杯的货源当然是从洛可可公司进行采购。我们可以在现场购买，也可以在淘宝旗舰店，苏宁易购，京东自营这三方官方授权的地方就行安心购买。
（四）促销方式
1.线下活动折扣直销，55度杯子，希望您能将温暖分享，特出元旦温暖价，第一个正价购买，第二个杯子5.5折销售，希望能够用折扣的方式直接给您真诚的优惠，对于只买一个杯子的客人，当然也会有好礼相送，我们将会赠送您一个充电的热水袋，让您时时刻刻温暖到底。
2.线上官网活动销售，与线下同样的折扣力度。
3.微信微博上开展赠送活动，转发官方发出的活动点赞，点赞数量达到298个，您就可以免费得到一个55度保温杯。
4.与55度甜品店合作，只要购买了55度杯子，会员都而已免费3次在55度甜品店里消费任意一款饮品，购买杯子者手机号都自动成为会员号，只需要在55度甜品店中报出自己的手机号码即可领取免费饮品。
课程报告提交要求
一、报告写作要求
1.报告各部分标明是由谁完成；
2.报告字数不得少于4000字。
二、报告提交时间
1.完成初稿：2015年12月31日 2.完成修改稿：2016年1月5日 3.提交定稿：2016年1月8日
保温杯生产投资项目
可行性研究报告
提交日期：2015年6月3日
哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
摘要
随着人们生活水平质量的提高，人们对生活的舒适度也有了更高的要求。在当今社会，日常生活中无论是串门还是上班。在夏天，能够喝到冰凉的冷饮；
冬天，能够喝到热腾腾的开水。保温杯就满足了我们这方面的需求。再加上轻巧、便捷美观、时尚耐用、性价比高，再加上金属的杯子能够为人体提供所需微量元素，非常有利于身体健康。
在这个人情社会，追求高质量生活水平的社会，保温杯无可替代的特殊功能，再加上利用高科技材料，镶嵌稀有金属，无疑会让保温杯增光添彩，提升一个档次，也成为我们自用送老人、送长辈、送领导的不二选择。
本产品在功能方面与普通保温杯没有太大差别，我们做的特色是按照人体放声学原理，做使用方面最舒服的保温杯，在舒适性的基础上，在外观，配饰方面做成高档次，高品质，适合高管，领导，长辈的保温杯。在原材料选择方面，我们在不锈钢，橡胶，安全环保油漆基础上，添加铬等稀有金属，陶瓷等绝热材料，努力做成舒适，安全，进而高档，有品位的保温杯。各方面的优势，必定会受到广大消费者的欢迎。
关键词：保温杯舒适品味
哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
目录
第一部分
项目的理由与目标............................................................................1 1.1项目理由 .........................................................................................................1 1.2项目目标 .........................................................................................................1 第二部分
市场预测............................................................................................2 2.1竞争分析 .........................................................................................................2 2.2 产品供需预测 ................................................................................................5 2.3 项目供应预测 ................................................................................................6 第三部分
资源条件分析....................................................................................6 第四部分
建设规模与产品方案........................................................................8 4.1 项目设计规模 ................................................................................................8 4.1.1 项目布局原则 .............................................................................................8 4.1.2项目总平面布局 ..........................................................................................9 4.1.3 总平面设计 .................................................................................................9 4.2 产品设计方案 ................................................................................................9 第五部分 厂址选择............................................................................................11 第六部分
技术方案、设备方案和工程方案设计..........................................13 6.1技术方案 .......................................................................................................13 6.2设备方案 .......................................................................................................14 6.3工程方案 .......................................................................................................19 第七部分
原材料、燃料供应方案..................................................................20 第八部分
组织机构、人员配置方案..............................................................21 第九部分
投资估算..........................................................................................22 第十部分
融资方案..........................................................................................23 第十一部分
财务评价......................................................................................23 11.1静态投资回收期 .........................................................................................23
哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
11.2动态投资回收期 .........................................................................................23 11.3内部收益率 .................................................................................................24 第十二部分
风险分析......................................................................................25 第十三部分
结论..............................................................................................26
哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
第一部分
项目的理由与目标
1.1项目理由
在当今社会，日常生活中无论是串门还是上班。在夏天，希望随时能够喝到冰凉的冷饮；
冬天，希望随时能够喝到热腾腾的开水。这是我们就需要一个保温杯。再加上轻巧、便捷美观、时尚耐用、性价比高，再加上金属的杯能够为人体提供所需微量元素，非常有利于身体健康。无疑让各阶段年龄人对保温杯势之若骛,简直就是自用、送老人、送长辈、送领导的不二选择。因此保温杯市场必然前景广阔，相关行业必然非常有前途。
1.2项目目标
我们的目的是让每个人能够用上我们的安全的保温杯，冬天喝上热腾腾的开水，夏天能够喝上冰爽的冷饮。然后让我们的企业慢慢做大做强，形成一定的规模，创立属于自己的品牌，将来打入国际市场。
1 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
第二部分
市场预测
2.1竞争分析
随着保温杯的多年发展，目前，市场的上出现多种多样的保温杯，其中不乏高科技，不说国外的市场，就国内而言，出现很多大小的保温杯厂家，并且经过不断的更新和技术的提高，款式和种类上都有了一个很大的进步。具体分析如下图:
图2-1 五力分析
(1)供应商
纵观保温杯这一行业，保温杯的制造材料大部分都是由别的厂家提供甚至有的厂家直接成为了完全的代理工厂。保温杯企业只是负责设计和销售。普通的保温杯的材料容易得到，也易于加工，因而普通保温杯的材料供应商和代理工厂的选择性很大，由此可以说是供应商求着企业为去购买其材料或找其代理加工，所以普通保温杯企业的供应商的讨价还价能力低。但是，特殊的，采用高科技的保温杯的材料和材质以及加工工艺和设备有较高的的要求，所以相关工厂和材料供应商较少，而今天保温杯企业不断
2 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
涌现，因此供应商在讨价还价方面占有较大优势，采用高新技术的保温杯企业将面临供应商漫天要价这难题。
原材料成本上涨是一个值得重视的问题以永康五金产业为例，永康市70%以上的五金企业以钢材为生产原料，当钢材价格上涨的时候，永康五金企业便面临成本加大的压力。从2006年1月到5月，永康市管材价格持续上涨，一个月内每吨甚至涨幅达二三百元之多，相比 2005年同期，每吨钢材价格增加了近一千元，如果按照永康市全年消耗刚才数量来计算，价格上涨使永康五金产业增加20-30亿元的成本。
除了刚才价格以外，近几年其他原材料如铜、铝等有色金属的价格也都出现了较大幅度的上扬，但是制成品的价格并不能因此立即上调，这里有个较长的的时滞，生产成本的上扬并不能得到全部、迅速的转嫁，这对永康的五金产业无疑是个严峻的考验。永康五金产品能在国内外市场上大行其道，很大一部分原因是廉价的劳动力带来的价格优势，而如今这种优势随着原材料成本的大幅上涨而慢慢消失，这就需要永康的五金企业加强管理，提高劳动生产率，消化成本上涨带来的不利影响。
(2)行业内现有企业的竞争
现今做保温杯的主要企业有“富光牌”的安徽省富光实业股份有限公司，保康牌的保康集团有限公司，顺发牌的广东顺发五金制品有限公司，雄泰牌的浙江省永康市雄泰集团有限公司。以上企业都是在保温杯的生产和销售方面已经营销了10-20年，他们几乎将中国市场瓜分殆尽。并且有着雄厚的经济实力和较大份额的市场。
十大保温杯品牌：
1)膳魔师THERMOS 始创于1904年德国,行业知名品牌，保鲜盒行业之一，十大保温杯品牌，膳魔师（中国）家庭制品有限公司
2)虎牌Tiger 隶属于虎牌热水瓶株式会社（于1923年日本），十大保温杯品牌，行业领导品牌，上海虎生电子电器有限公司
3)哈尔斯Haers
3 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
国内品牌影响力最强的专业不锈钢真空保温器皿供应商之一，中国驰名商标，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司
4)象印
始创于1918年日本，日本业内领导品牌，行业知名品牌，日本业内具有影响力企业之一，日本象印公司
5)思宝
中国十大保温杯品牌，广东省名牌产品，中国驰名商标，不锈钢行业领导品牌，广东思宝不锈钢制品有限公司
6)富光FUGUANG 创于1984年，中国驰名商标，安徽省名牌，安徽省著名商标，安徽省百强民营企业，安徽省富光实业股份有限公司
7)雄泰
中国驰名商标，浙江省名牌，浙江省著名商标，金华市著名商标，十大保温杯品牌，浙江永康市雄泰集团有限公司
8)翔龙
中国驰名商标，浙江省名牌产品，中国规模最大的不锈钢真空保温杯生产经营企业之一，中国南龙集团有限公司
9保康BaoKang 于1986年，浙江省名牌，集生产制造、销售、贸易代理为一体的多元化经营的大型民营企业，保康集团有限公司
10)华亚
中国驰名商标，集研发、生产、销售于一体的专业保温杯生产经营企业，行业知名品牌，浙江华亚杯业有限公司 (3)新参与者
随着中国政策的变化和改革开放的进一步加深，使得人们的收入水平和对生活水平要求的提高，人们对物质的需求越来越高，有更多的人注重自己的身体健康，越来越多的人希望能随时喝到热水，因此，保温杯的需求越来越大，市场在不断扩大，新的参与者容易立足于该行业。
(4)替代品
4 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
生活中常用的的保温水的物品有暖壶、热水袋、保温杯，而可以随身携带热饮用水的就只有保温杯，所以目前的市场上还没有能够替代保温杯的产品，因此保温杯在市场上还是必不可少的一种产品，在气候变冷的时候，手边能有一个保温杯可以喝到热水是一件很惬意的事情，因此，保温杯在市场上占据一席之地。
(5)买方
保温杯具有的优点
1）健康
不锈钢保温杯能够长时间保持容器内水和食物的温度，方便使用者在不同的时间，不同的空间享用热食或热饮，有利于改善人们的生活质量；
其次，不锈钢保温杯采用不锈钢作为原材料，在使用过程中不会产生有害物质和异味；
此外，不锈钢保温杯对饮用水的保温避免了将水反复烧开对水质的损害。
2）时尚
随着消费者审美品味的不断变化和产品制造工艺的不断进步，不锈钢保温杯厂家将各种时尚流行元素融入到产品的外观设计中，产品款式日趋多样和精美，满足了消费者对时尚的要求。
3）环保
推广使用不锈钢保温杯，能够有效减少一次性塑料容器和纸杯的废弃带来的环境污染，减少生产塑料容器和纸杯对石油、木材、水等自然资源的消耗。
同时，不锈钢保温杯能长时间保温，减少了重复加热导致的电能耗用。此外，一次性瓶装水浪费现象严重，用不锈钢保温杯替代一次性塑料容器，还可以有效减少水资源的浪费,因此,对于买方来说,保温杯是一个非常好的选择。
2.2 产品供需预测
在现在的生活中，我们可以观察到越来越多的学生、青年、老年在外出时需要带上水杯，在其中，有大部分人带的是保温杯，因为有些人因为
5 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
自身的需求，例如患有胃病，感冒的人需要喝热水来缓解自己的身体，也有人因为不喜欢喝凉水，而喜欢喝热水，于是保温杯的需求情况日渐庞大。据市场调查需要保温杯的人数占45%，认为没必要的人数占30%，认为可有可无的人数占25%,由此可以看出需要保温杯的人数占大部分，供大于求。
图2-2 产品供需预测
2.3 项目供应预测
保温杯的优点如此之多,这样一来我们的盈利就非常可观了,如果按照每年年产量20万个,售价89元每个,每个净利润大概为25元,可以每年盈利500万.第三部分
资源条件分析
保温杯结构示意图如下：
6 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
图3-1 保温杯结构
保温杯各部分原材来源：
上盖垫圈、透气垫圈、杯口垫圈、橡胶圈 （温州加工定制保温杯盖食品级硅胶密封垫圈生产厂订做）
瓶盖、中栓、杯盖装饰环 （宁波市鄞州横街顺云塑料模具厂订做） 颜料涂漆（杭州运利科技有限公司）
杯体（含瓶底）、杯盖本体 （永康市子剑不锈钢制品厂）
7 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
表3-1 杯子成本
第四部分
建设规模与产品方案
4.1 项目设计规模
年产20万个保温杯，计划建设5条生产线，主要完成保温杯保温零部件的组装，喷漆以及包装工序。
4.1.1 项目布局原则
本次项目租用总面积为5000m2。布局原则主要有：
1.有计划地合理布局，利用现有条件，选取保证条件有利、基础较好的地区；
2.因地制宜而又从全局出发，使场地接近原、燃料产地与产品消费区，最大限度地节约社会劳动消耗；
3.合理开发与综合利用自然资源，保护和改善生态环境；
4.根据企业的指向性（即对某类工业企业布局具有特殊吸引力的因素），选择最优区位；
8 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
上述各原则间有着紧密的内在联系，在掌握和运用时，必须综合地全面地加以考虑，并同具体情况和特点相结合。
4.1.2项目总平面布局
项目总平面布置分为：办公及科研区、销售部、生产车间、仓库、配电室、零部件存放区、后勤部。
4.1.3 总平面设计
图4-1 厂区分布
4.2 产品设计方案
外观精致，便于携带的不锈钢保温杯 具体规格如下表：
9 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
表4-1 保温杯规格
具体杯子如图：
图4-2 保温杯
注意事项: 1.请不要倒入碳酸饮料使用，因内部压力增大可能会导致上盖脱出。
2.不要使用含有盐分的漂白剂、稀释剂、钢丝球、磨银粉、去污剂等。可能会导致划痕或生锈。
3.请勿放置于靠近火源处。请勿在洗碗机，微波炉中使用。
4.不要长时间放置饮料物。
5.不要长时间保存特殊饮料。因饮料内含有的异物可能导致杯内变色等问题。
10 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
6.请勿摔落或施加冲击力，会降低保温效果。 7.瓶盖不宜长时间高温消毒，有可能导致瓶盖变形。
8.需要放置于包内或需要横置、竖置时请确认好产品不漏水，以免万一漏水弄湿重要物品。漏水有很多种原因，除了产品本身原因之外，密封圈没有上好，没有拧紧盖都可导致漏水！
9.使用后请用温水彻底清洗保温杯，用柔软的抹布轻轻擦拭水分并完全晾干，再置于阴凉干燥处保管。
10.保温杯经常清洗为好，杯不要整体浸泡在水中，清洗外部时请用湿抹布轻轻擦拭。
第五部分 厂址选择
厂区计划建设于浙江省永康市五金工业园，具体原因如下：
一．工程条件 1.地质
境内出露最老的地层为上侏罗纪统磨石山群火山岩，分布于盆地周围，组成中低山丘陵。上覆下白垩统管石组，以不整合或假整合接触。盆地内部多为朝川组红层，其上为方岩组砂砾岩，出露于盆地的东南部一带。浙江省不处于地震带，且历史地震不多。
2.地貌
永康市境内的地貌形态主要为低山、丘陵、平原三种。低山占全境面积的约17%，与磐安交界处海拔930米的黄寮尖为永康最高峰。丘陵占约44.3%，主要成因分为构造-剥蚀地貌和火山-剥蚀地貌两种。平原主要分布于永康江水系的两岸，为永康地势最低的一级，占全境面积的约38.7%，以永康江流出永康境处最低，海拔72米。平原处适合建厂。
3.气候
永康气候温和，四季分明，气候类型为亚热带季风气候。年平均气温17.5℃，年平均日照时数为1909小时，无霜期245天，年平均降水量1387毫米。
4.水文
11 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
永康境内的河水溪流，多从周围山地流向盆地内部的永康江，特点是源短流急，上游水位落差大，下游洪水涨落快，持续时间短。流域面积超过10平方公里的河流有38条，永康江为境内流域面积最大的河流。除了棠溪属瓯江水系外，其余均为钱塘江水系。
5.人口
2012年末，永康市常住人口达72.5万，其中外来常住人口为26.5万，截至2012年10月20日，永康登记在册的流动人口达到了52.8万人，接近永康户籍人口57.7万人。
6.公路
长深高速公路（金丽温高速公路）、台金高速公路把永康与金华、温州、台州紧密相连；
330国道、东永一线、大永线、35省道临石线、永武公路、永义公路纵横交织，构筑起较为完善的交通网络。到2007年底，永康境内公路总里程达1021.4公里，其中国道49.8公里，省道58.3公里，县道320.5公里，乡道308.5公里，公路密度每百平方公里为97.4公里。
2008年，永康市行政村公路通村率达100%。
2008年永康市公路客运量1269.16万人，公路货运量1483.9万吨。
7.铁路
金温铁路贯穿永康境内，设有永康站，常年开通旅客列车每日15对30趟，货物存放量为120万吨，货物到发量为200万吨。
永康站2008年实现铁路旅客发送量58.23万人次，铁路货运量（到发量）148.69万吨。五金科技工业园与330国道、金温铁路相邻，高等级公路39省道横穿而过。规划中工业园内12米以上道路，呈网状分布，幅宽30米至42米以上骨干道路纵横交错，总长50多公里，交通条件便利。
规划中工业园专门设有外商投资区和高新技术产业区，设有金融、保险、邮电、商业、学校、科研、医院、市场和住宅小区等公用服务设施。工业污水、生活垃圾进行集中处理，工业区开发和建设实行产业化开发、社会化服务。严格按照先规划后建设，先地下后地上的原则，注重设施配套，实行“五通一平”，基础设施齐全。
二．经济条件
12 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
五金科技工业园地处永康经济最发达的黄金走廊和金华发展工业的“金腰带”上，是人流、物流、车流的必经地和集中地。全国最大的五金专业市场，中国科技五金城，与工业园相邻，区位优势明显。
入园企业在土地使用、规费收取、资金信贷、户口落实等方面实行一系列优惠政策。入园企业可在十天内办好基建项目开工前一切手续，园区实行“一口子”收费结算管理，对有关规费实行优惠，服务政策到位。
永康市五金科技工业园位于浙江省中部的金华地区，距离本厂保温杯生产各组件加工厂近，距杭州200公里，上海350公里，温州200公里，距宁波北仑港200公里，距最近的义乌机场60公里，境内有金温铁路，杭金衢、金丽温高速公路贯穿，属发达的长三角经济圈内。工业园总体规划面积46.6平方公里，现已开发建设10公里，它是浙江省目前规模最大的特色工业园，属省级经济开发区，已成为浙江中部上规模、上档次的示范性工业区、科技区和有特色的新市区。能够节省大量运输费，动力费，以及原材料与燃料运输费。
第六部分
技术方案、设备方案和工程
方案设计
6.1技术方案
生产方案上，如果保温杯所有的加工，从原材料到成品进行加工，将耗费大量的物力财力，也就是说那样投资金额将会大大提高，由于我们的场址附近有很多代加工工厂，我们决定于代工工厂签订协议，由他们代替我们加工零部件，我们工厂只负责组装、包装、刷油漆以及刻印商标。
下面是工艺流程图：
13 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
图6-1加工工艺流程图
6.2设备方案
6.2.1手动冲压机器的选择
1、手动冲压机器的选择
在装配的过程中，需要将杯盖的中栓冲入杯盖，倘若选择电动，一来成本比较高；
二来电动冲压机力度不好控制，在加上在装配的过程中用到的力气不是非常很大，因此不适宜选用电动冲压机。若直接人工用手将中栓按入杯盖，数量少还能实现，但当数量一多起来，就不适合了。终上所述，采用手动冲压机，而手动冲压机有三种型号分别为：
小号冲压机（价格109元
备注：运费200元）
14 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
表6-1 小型手动冲压机规格
中号冲压机（价格189元
备注：运费200元）
表6-2中型手动冲压机规格
大型手动冲床（价格429元
备注：运费200元）
表6-3中型手动冲压机规格
冲压机主要用于杯盖各个组件的安装，不需要工作范围大的冲压机，因此，选用小型冲压机作为保温杯生产的机器，成本较低，占地面积较小，操作方便。
按照每条生产线一台的计划,购进五台小型冲压机,一共费用为545元,再加上200运费,一共745元。
15 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
6.2.2电镀机器的选择
环形喷漆机SPM2500A（不带压排风）-技术参数：
表6-4 环形喷漆机规格
环形喷漆机，采用喷枪固定或自动上下移动的方式，以达到产品各个面均需喷涂的效果，其中对圆柱、圆台、球形、圆瓶等效果最好。价格55000元
跟踪喷漆机SPA1300A（不带压排风）-技术参数：
16 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
表6-5 跟踪喷漆机规格
PLC控制系统，精准喷涂，模拟人手动作喷漆，是一款安全高效的气动伺服机械手。具有：稳定、智能、节油、高效、经济、易操作、易维护等特点。价格：26800 综合比较得出结论：环形喷气机虽然价格高，更耗油漆，但是可以成组喷漆，而跟踪喷气机只能单件喷漆，因此，选用环形喷气机。一共需要购进5台，一共需要27.5万 6.2.3丝印机器的选择
全自动平面曲面丝印机（价格：8000元/台）
17 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
表6-6全自动平面曲面丝印机
桌面型丝印机（价格：7000元\\\\台）
表6-7桌面型丝印机规格
简介：
1.此路牌丝印机采用单片机配合轻触式面板编译动作程序；
控制面板清晰明了，操作简单，中英文显示。
2.四位数计数器，统计印刷数量；
清晰显示当前产量。
3.全铸铝式机身，表面金属烤漆；
4.双柱式升降结构，平稳精度高；
5.气动式洗网装置；
简单方便，不用手动抬印头，一键洗网。
6.左右行程可调，台湾阳明光电开关限位；
7.刮刀/回墨刀角度任意可调；
8.刮刀恒压装置，确保印刷中的压力稳定；
9.工作台右前后，左右，旋转角度微调；
10.网框可前后，左右，水平，高低调节；
18 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
11.吸气不锈钢台面，吸附各薄膜产品；
12.上下左右配备台湾CEC油压缓冲器，有效的消除印刷震动；
13.整机运行速度快，平稳，噪音小；
14.动作模式选择：全自动｜半自动｜手动；
15.操作方式:面板｜脚踏开关；
两种操作方式， 16.刮刀压力控制：调压阀恒压；
17.上下驱动方式：气动；
18.左右驱动方式：气动；
综合比较得出结论：桌面型丝印机噪声小，相对经济，操作较全自动平面曲面丝印机方便，精度高，所以选用桌面型丝印机作为保温杯生产的丝印机。共购进5台，一共需要3.5万也就是说，生产线的主要的种机器一共购进时需要花费31.0745万元。
6.3工程方案
根据生产加工的需要，我们在厂内设立仓库区（300㎡）、配电区（50㎡）、电镀区（500㎡）、成品包装区（500㎡）、组装区（1000㎡）、零部件存放区（300㎡）、后勤部（200㎡）、销售部（500㎡）以及办公科研区（500㎡），再加上1600㎡左右的草地及公路，建设面积共6000㎡。具体布置见下图：
19 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
图6-2 工厂平面图
按照厂房建设费用每平米800元，办公区1200元每平米，草地及公路400元每平米，可以得出下表：
表6-8 厂建费用
可得算出所需要的建厂费用为254万元。
第七部分
原材料、燃料供应方案
由于场址选在南方温暖地区固不需要特别注意保暖问题,在整个生产过程中也没有消耗燃料,唯独使用了电能,,其他需要原材料的零件都是由其他代加工厂家提供并生产,因此不需要注意原材料燃料供应问题,唯独需要考虑的是电能,由于处于工业园区,因此电不会成为问题。
20 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
第八部分
组织机构、人员配置方案
公司的组织结构如下图:
图8-1 公司组织图
其中生产部包括生产组、质检组、采购组；
销售部分为营销组、财务组。其中公司各个员工月薪如下表：
表8-1 员工工薪表
21 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
第九部分
投资估算
总成本费用：
（1）直接费用：
a.直接材料：杯子成本4000000元
b.直接工资：员工总工资4074000元
c.其他直接支出：50000元 （2）制造费用（间接费用）：
a.折旧费：24859.6元
b.修理费：15000元 （3）期间费用
a.费用管理：研发费用50000元
绿化费用5000元
业务招待50000元
土地费用210000元
b.财务管理：税收1780000元
c.销售费用：广告费及其他费用100000元 总费用：10359000元
项目总投资
（1）固定投资：建厂费用254万
设备费用310745元
土地费用21万 （2）购买原材料：杯子成本400万 （3）水费，电费：860+8000=8860元 （4）备用材料（约2000件）：40000元 （5）支付工资：4074000元 总费用：11183605元。
22 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
第十部分
融资方案
我们企业采取个人信用贷款方式，向银行贷款1200万，年利率为i=10%，每年年末等额偿还本金和利息，
A=1200×(A／P,10%,5)=1200×0.26380=316.56（万元） 即每年年末偿还银行316.56万元，5年还清。
第十一部分
财务评价
11.1静态投资回收期
现金流量表 单位(万元)
表11-1 现金流量表
Tp=3-1+（344.92/427.54）=2.81 Tb=4
即Tp
11.2动态投资回收期
现金流量表
单位(万元)
23 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
表11-2 现金流量表
净现值NPV=-1200+427.54（P／A,10%，5）=-1200+427.54×3.79079=420.71(万元) 动态回收期TP*=4-1+136.79/292.01=3.47·
11.3内部收益率
NPV=-1200+427.54(P/A,i,5) 第一次试算，取i1=20%，带入上式求得
NPV（i1）=-1200+427.54(P/A,i,5)=-1200×2.99061=78.605(万元)>0 第二次试算，取i2=30%，带入上式求得
NPV（i2）=-1200+427.54(P/A,i,5)=-1200×2.43557=-158.696(万元)
NPV（i3）=-1200+427.54(P/A,i,5)=-1200×2.68928=-50.225(万元) i0 =10%,所以∣∣该方案可行，可以接受。
24 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
第十二部分
风险分析
单一因素敏感性分析；
由前面的内容可知，初始投资额为1200万，当年建成并投产，预计使用5年，每年的销售收入1780万，
年经营费用1352.46万。基准折现率为10%，以此来分析对初始投资、年销售收入和经营成本的三个不确定因素作敏感性分析。
NPV=-初始投资额+（年销售收入-年经营成本）*（P/A,10%,5） =-1200+（1780-1352.46）*3.79079 =420.71（万元）
下面用净现值指标分别对初始投资、年销售收入和年经营成本三个不确定因素进行单因素敏感性分析；
假定投资额变动百分比为X，初始投资额为K，销售收入变动百分比为Y，年销售收入为B，经营成本变动百分比为Z，年经营成本为C 投资额对净现值的影响为
NPV= -K（1+X）+（B-C）*（P/A,100%,5）
销售收入对净现值的影响为 NPV=-K+[B（1+Y）-C]*（P/A,10%,5） 经营成本对净现值的影响为 NPV=-K+[B-C（1+Z）]*（P/A,10%,5）
按照以上三个公式，根据原始数据，分别取不同的X、Y、Z的值，可以确定不同幅度下的变动的不确定因素所产生的方案净现值，计算出表格为下；
表12-1 净现值变化表
25 哈尔滨理工大学
企业管理基础课程可行性计划书
保温杯项目
图12-1 因素影响函数
由上图及上表得出，在同样的变动率情况下，年销售收入对方案净现值影响最大，年经营成本影响程度次之，而投资额影响最小。
在以上的三个公式中，令NPV=0，则有 X=34.89%；
Y=-6.23%；
Z=8.2% 即：如果年销售收入和经营成本不变投资额高于34.89%，方案不可接受。同理，当投资额和经营成本不变，年销售收入减少6.23%以下时，方案不可接受。若投资额和年销售收入不变时，经营成本增加8.2%时，该方案不可接受。因此，年销售收入是最敏感性因素。在选择方案时，必须对年销售收入进行准确的预测，否则，如果年销售收入低于预测的 6.23%时，则会使得投资面临较大的风险。同时，这一分析结果也告诉我们，如果实施这一方案，还必须严格控制经营成本，因为降低成本，也是提高项目经济效益的重要途径。
第十三部分
结论
由风险分析得出结论,该保温杯投资项目还虽然有风险性,但是还是可行的.
26
产品设计说明书题目：保温杯的调查改良设计专业：工业设计班级：B09831班5号姓名:杨晓峰一、调查目的为了了解人们在使用保温杯时所注重细节和使用中出现的问题，为保温杯改良提供所系资料二、资料的收集收集方式：（1）通过网上收集关于保温杯的资料并对现有市场保温杯的几个基本因素进行了解和认识。（2）在保温杯市场进行的访问调查资料的手机过程中的主要因素包括：1、2、3、保温杯的功能、造型、色彩、结构等方面把握保温杯的使用细节了解该保温杯和改良前的需求区别三、问卷设计问卷类容包括三个部分：1、了解被调查者的性别
2、填表部分，
3、选择部分，掌握对保温杯的需求四、材料分析当今市场上的保温杯一般是由陶瓷或不锈钢加上真空层做成的盛水的容器，顶部有盖，密封严实，真空绝热层能是装在内部的水灯液体延缓散热，已达到保温的目的。保温杯是从保温瓶发展而来的，保温原理和保温瓶一样，只是人们为了方便吧瓶做成杯。热力的传播有三种路径：辐射、对流和传替。保温杯内银色的杯胆能反射热水的辐射，杯胆和杯身的真空能阻断热力的传替，二不易传替热量的瓶子能阻止热对流。现在的保温瓶，还应用了磁化水原理，就是在瓶底和瓶盖装加上磁铁，使水被磁化。保温杯，它的壁是由双层玻璃构成，而且双层玻璃中间为真空（真空不导热，即：通过真空拔热水和外界隔绝），但是它的盖子一般用导热性较差的（如木块、空心塑料等）保温杯中间为双层玻璃瓶胆，两层之间抽成真空状态，并镀银或铝。保温杯中所占比例最大的就是不锈钢保温杯，所使用的材料是不锈钢。一般不锈钢材料涉及到201不锈钢、304不锈钢等专业名词。不锈钢指的是耐空气、蒸汽、水灯弱腐蚀介质和酸、碱、盐等化学侵蚀性介质腐蚀的钢，一般含有铜、氮、钛等合金。不锈钢保温杯中使用的通用型不锈钢材料是304不锈钢，防锈性能
强，耐高温好，一般高达1000-1200度，具有优良的不锈钢耐腐蚀性能和较好的抗晶间腐蚀性能。差的不锈钢材料耐腐蚀性和耐酸碱性都很弱，因此不锈钢保温杯也有好坏之分。好的不锈钢保温杯使用的是好的不锈钢材质，同时在成本上也有所增加。一些没有品牌、没有规模的很多小厂，会出现偷工减料，粗制滥造的行为，使用201等劣质的钢材，制作的产品都是不合格的。总结收集到的资料，现在市场上保温杯的材料大概分为以上几种：皮套不锈钢，玻璃，塑料，镀金或镀银，纯银等。市场上做得好的保温杯品牌有膳魔师，哈尔斯，虎牌，象印，思宝，翔龙，这些品牌设计的保温杯更注重人性化，外形不仅仅是好不好看的问题，而是产品设计时要全面考虑的问题。保温杯的容量越小保温效果越好，根据我们的调查结果，保温杯在造型上改良的可能性还是很大的，大家见到最多的保温杯是圆柱形的保温杯，当然在以人为本设计的现在，许多保温杯都注意到手跟保温杯接触的舒服程度，在个性化的今天，造型有很多的优势。五、设计研究及方案个人提出以下几点建议：1、针对大学生使用保温杯，保温性能好的同时，便于携带式相当重要的，建议在杯体安装扣环或吊绳。2、在用杯子时，希望进水的口大，出水的口小，这样既方便倒水又方便喝水，建议瓶口是两用的，下面的瓶口大，上面的瓶口小3、希望保温杯能携带茶叶或咖啡。可在杯底再接一个旋开式的杯底用来装少量的茶叶或其他冲剂。4、可在保温杯中加入调温设施，这样能方便知道水温，想要何种水温就调节到何种水温。5、因为在使用哪种圆柱形保温杯时，不小心杯打翻后，被子会滚得很远，鉴于这点，不妨使保温杯在外形上有所创新，使用切角长方体行的外壳这是我提出的五个问题，结合做的调查，现在大学生普片不喜欢不锈钢材料的保温杯。附：保温杯设计调查我是北华航天工业学院工业设计专业09级学生，正在进行保温杯的改良，希望了解您使用保温杯的一些情况，已完成我们的改良指南，感谢您花费时间来填写我们的问卷，该问卷仅作学习之用。1、你希望保温杯有多大容量
B500到1000ml
C1000到1500ml
D1500A500ml以下ml以上2、你喜欢的保温杯开盖方式B扣式
C其他A旋盖式3、你选中保温杯时，最关注其哪些细节（多选）A盛水量4、B保温C密封性D结实耐用E其他你喜欢下列哪种防滑方式
B凹凸造型C凸点防滑D纹理防滑
E其他A皮垫防滑5、通常什么情况下换保温杯
B看见心动的就想买
C觉得以前的不好
D受A水杯坏了别人影响6、你能接受的保温杯价格
B20到50元
C50到100元D100元以上A20元以下7、你更喜欢什么材质的保温杯
D玻璃E其他A金属B塑料C木质8、你会用保温杯喝什么饮料
E其他A茶B咖啡C果汁D牛奶9、你认为生活环境对选择保温杯的重要性B重要C一般D不重要
E很不重要A很重要10、被子的造型对你选择保温杯的影响A很影响B影响C一般D不影响
E很不影响11、购买杯子时，你会注意保温杯的携带方式吗？A很注重B注重C一般D不注重E很不注重12、你认为保温杯当做礼物合适吗？A很合适
B合适
C一般
D不合适
E很不合适
2013年产场村农民如何实现增收 ——产场村党的群众路线教育实践活动调研报告
摘要
按照镇党委《关于开展党的群众路线教育实践活动的通知》安排，我调研组共计入户150户、发放调查问卷150多份，召开座谈会3次，就贯彻执行党的群众路线方面的情况和如何开展党的群众路线教育实践活动作了深入细致的调研，此次调研活动使我们详细的了解了产场村的村情和一些存在的突出问题，通过开展这次大走访、大调研活动，使干群关系得到进一步改善。为产场村以后的发展提供了可靠的第一手资料。
基本村情
产场村位于211国道沿线，全村共有435户，1805人（其中劳动力580人，外出务工460人。全村耕地面积3228亩，主要产业有烤烟、生猪养殖、苹果。2012年产场村农民人均纯收入7315元。
经济发展存在的问题
一是劳动力因素。
全村现有劳动力580多人，外出务工460多，剩余劳动力基本上都是老弱病残，现有的劳动力难以满足烤烟、苹果等劳动力密集行产业发展。
二是农村养殖受制约。
当前生猪养殖成为产场村农民增收致富的一条途径。但
是其中存在着几个制约条件：猪肉市场行情变化较大；
生猪养殖对技术要求相对较高，疾病对生猪养殖的危害较大；
规模养殖对资金需求比较大，养殖户融资能力有限，从而限制了小型养殖户发展的瓶颈。
三是苹果产业对自然灾害的抵制能力有限。
近几年底庙镇气象灾害频发，冷冻、冰雹、大风等一系列自然因素一直影响着果农的收入。
四群众思想观念比较保守。
在这次调研活动中，通过回收的150份调查问卷，我们发现有一大部分群众反映家里经济收入少，希望通过政府资助和救济从而致富，很少询问惠农政策和致富门路。在走访入户中，这些群众宁愿在家闲着，也不给别人打零工、或者创业。
制约农民增收的深层次原因
一是科技文化素质有待提高。
农民对发展农村经济、大力开发高效农业有较高的热情，但受科技文化素质的限制，只敢远观不敢近摸，对带“高、新、尖”字样的事物，望而却步，部分农民对农业结构调整信心不足，存在一朝被蛇咬十年怕荆绳的思想，对农业以外创业门路少，获得致富信息渠道窄，开拓市场能力差。
二是创业资金短缺。
群众除了必要的生活开支外，闲散资金较少，并且必须有再生产投入资金。银信部门对农村贷款额度有限，对那些
收入较低的农民发放较小贷款甚至不给予贷款，造成低收入家庭想致富却苦于没资金的困局。
三是社会事业性负担重。
随着生活水平的不断提高，农民各类生活开支项目增多，数额增大，子女上学、子女结婚、看病就医、关系交往等都要远远超过生活开支，社会事业性负担的加重，势必对生产的再发展、再投入的资金产生影响。像子女结婚，从认识到结婚至少有五六万元的花销。
四是生产资料价格上涨、造成生产成本高。
农村以农业为主。随着各类生产资料的价格上涨，农业单位投入不断增加。化肥、农药、地膜、种子等生产资料价格增幅高于农产品价格增幅，生产成本高，导致了农民增产不增收，增收缓慢。
五是农业产业化程度不高，标准化生产有待提高。 目前全村已形成了苹果，生猪养殖、烤烟等为主的基地，由于产业链条不够长，农产品的增值空间较小，大多以出售原料型为主，且标准化、无公害生产滞后，产品市场适应性差，销售难、价格低依然制约农民增收。
提高农民增收致富途径
一要加大农民科技培训，提高农民素质。
随着社会发展，不断提高农民科技文化素质日显重要，也是建设新农村、建设现代农业的必然要求。上级党委政府就要不断加大农民科技培训资金投入力度，拓宽培训渠道，不断满足农民科技需求，提高致富能力，把农民培养成有道德、有文化、有技术、有理想的四有新型农民。
二要加快富余劳动力转移。
加快小城镇建设，积极发展二三产业，使更多的农民从土地上解脱出来。做好外出务工工作，把它作为一项产业，积极做好务工人员的培训、引导，使他们有一技之长，能更好地适应劳动力市场的需求。
三要加大农业产业结构调整力度，提高农业产业化、生产标准化水平。
要围绕市场需求，怎样调、调什么，把农业增效、农民增收作为调整工作的出发点和落脚点，调出农民种植的积极性、调出规模、调出效益。同时要在提高产业化、生产标准化水平上下功夫，积极推广农业生产标准化模式，把农业专业协会，作为带动标准化生产的重要力量来抓，在主导农业产业上建立一个协会，发挥其在生产资料、生产技术、市场销售等方面的优势，推动标准化生产。要以工业理念发展农业，不断拉长产业链条，建立农副产品加工企业，使每一个产业上都有几家深加工企业，像我镇生猪养殖已达到这一要求，但在产品档次低、市场开拓上仍要抓紧抓好。
.
大学生用保温杯设计调查报告
一、调查概况
（一）调查目的
本报告着重就大学生用保温杯设计的问题进行调查研究，从而了解大学生对保温杯的偏好和基本看法，为保温杯设计提供所系资料。
（二）调查对象
本次调查总体界定为在校大学生。
主要调查内容为：保温杯的市场前景分析，目前材质的应用、颜色的取向、价格的定位、功能的划分。
（三）调查方法
由于本次调查时间有限，且考虑到科学性和可行性。本组对本校在读大学生进行随机抽样调查。并分别到临近几所高校及对网上的一部分大学在校生进行了随机抽取发放调查问卷。共计发放问卷60份，实际收回问卷58份，经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了收回调查问卷的质量。
二、调查结果及分析
（一）样本结构分析
1.性别结构特征
本次调查选择在校大学生为对象，调查回收58份问卷中男性占60%，女性占40% 图2-1
.
.（如图2-1所示）。男性比女性略多。
2.对保温杯的需求分析
本次调查回收58份问卷中需要购买保温杯的人数占79%，不需要购买人数占21%
图2-2 结合前两条数据，可以得出在对保温杯的需求上，不管男性还是女性都具有很大的市场的结论。
（二）保温杯现状分析
1.对目前大学生对保温杯注重点的分析评价
据统计结果显示，调查的大学生中有大多数最关注的是产品的质量，其次是外观，价格和功能也是侧重点之一。
.
.图2-3 说明除了质量这个无可厚非的因数外，外观也是产品的非常重要的元素，同样也要考虑成本与功能。所以可以得出造型新颖、质量有保证的保温杯在保温杯市场上占有重要的地位。
2.保温杯的容量定向与保温时间 图2-4
.
.图2-5 调查结果显示64%的消费者认为所需要的保温杯容量范围是500~800ml,71%消费者认为保温杯最适宜的保温时间为4~12小时。说明保温杯容量500ml以上保温时间至少要在6小时以上才能满足大多数消费者的需求。
3.对保温杯的材质选择
据调查结果显示，不锈钢材质占的空间比例最大，有47%的大学生会选择不锈钢材质，
图2-6 所以设计产品时不锈钢材质应该成为设计的侧重考虑点。
.
.4.保温杯的造型与风格取向
据调查结果显示，大部分消费者在选购保温杯外观的时更倾向于选择长圆柱状并且风格简洁大方的产品。
图2-7
图2-8 5.保温杯的颜色取向
据调查结果显示，大部分消费者在色彩选择上具有多样性，但以灰色调为主，注重色感柔和，不艳俗，
.
.
能传达给人们一种赏心悦目的感觉。所以设计产品时必须注重大学生的色彩审美倾向。图2-9 6.保温杯作为礼物的可能性
据调查结果显示，绝大多数消费者认为保温杯可以作为礼物。
图2-9 说明增加设计的趣味性是很有必要，使保温杯不止止只是一个喝水的工具，也要.
.具有装饰作用。
三、结论与设计展望
（一）结论
根据问卷的调查和结果统计，我得出了以下结论：
保温杯的需求上，男性比女性略多。虽然此份调查具有局限性，但还是可以看出不管男性还是女性都具有很大的市场的。所以在保温杯设计上尽量向中性的方向走。消费者在选购保温杯的时候，更注重的首先是质量，其次是外观，性价比，功能。所以在质量的保证上，加强外观的时尚性，并且减少成本是此次设计最为重要的方面。而保温杯的外观必须与容量协调，500ml~800ml是大多数消费者对容量的需求，这就关系到保温杯的大小，当然可以设计一系列款式相同，而大小不同的保温杯来满足不同需求的消费者。
（二）设计展望
1、保温杯除了喝水功能外，增强观赏性，可通过造型或颜色可变换来实现。 2、嵌入式扣环，既方便携带又不占用空间。
3、喝水后，容易忘记盖瓶盖或者瓶盖盖上了但旋的并不紧，这样如果一旦被打翻，水流出来很容易使桌上其他物品遭到损伤（如书本，电脑等）。为解决这个问题，可使保温杯有两个瓶盖，只有盖上里面那个瓶盖才能盖上外面的瓶盖，这又要求里面的瓶盖密封性能好。
附：
关于保温杯设计的调查问卷
您好，我们是福建武夷学院12产品设计班的学生，正在进行一项关于保温杯设计的调查。现在想征集大学生关于保温杯的一些使用意见，希望从您的身上获得一些宝贵的信息，以完成我们的设计。非常感谢您花费宝贵的时间来填写我们的问卷，谢谢！
1、请问您的性别是：（
）
A.男
B.女
2、您是否有购买保温杯需求：（
）
A.是
B.否
.
.如果您不需要购买，请您根据您的观点继续填写以下问题
3、如果您需要购买保温杯您最关注的方面是：（
）可多选
A.价格
B.功能
C.品牌
D.质量
E.外观
F.环保
G.其它_____
4、您能接受的保温杯价格范围是：（
）
A.50元以下
B.50～100元 C.100～200元
D.200元以上
5、您觉得保温杯至少保温多长时间：（
）
A.4小时以内
B. 4﹣7小时
C.7﹣12小时
D. 12﹣24小时
E.24小时以上
6、您对保温杯的容量要求：（ ）
A.500ml以下
B.500-800ml
C.800-1000ml
D.1000-1300ml E.1300ml以上
7、您觉得保温杯需要多久跟换一次：（ ）
A.半年
B.一年
C.两年
D.更久
8、您喜欢什么材质的保温杯：（
）
A.不锈钢
B.塑料
C.玻璃
D.橡胶
E.陶瓷
F.无所谓
G.其他_____
9、您喜欢什么颜色的保温杯：（
）
A.鲜艳暖色系
B.鲜艳冷色系
C.灰暖色系
D.灰冷色系
E.黑白灰色调
F.多种颜色搭配
G.其他_____
10、您喜欢哪种风格的保温杯 ：（
） 可多选
A.简约
B.炫酷
C.雅致
D.古典
E.小巧
F.温馨
G.可爱
H.动感活泼
I.中国风
J.无所谓
K.其它_____
11、您喜欢什么形状感觉的保温杯：（ ）
A.长圆柱
B.长方体
C.椭圆
D.无规则
E.任何形状都可以
12、您喜欢保温杯的哪种防滑方式：（ ）
A.皮垫防滑
B.纹理防滑
C.磨砂防滑
D.其他
13、您喜欢保温杯的哪种开盖方式：（ ）
A.拧开
B.手指按一下打开
C.其他
.
.
14、您更喜欢保温杯的哪种杯口：（ ）
A.圆形大杯口
B.圆形小杯口
C.鸭嘴形杯口
D .其他
15、您觉得保温杯适合做礼物吗 ：（ ）
A. 非常适合
B. 可以
C.
不适合
D. 无所谓
.
保温杯调研报告（共4篇）
超市市场调研报告
空调市场调研报告
市场调研报告网
温州手套项目行业调研市场分析报告