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篇一：小红书海外购物神器 攻略
小红书海外购物神器
格调最高的【豆瓣】：每天和全中国最有格调的年轻人，一起种草海外新货，全世界小红薯都是你的“最强大脑”。
永远不框你的血拼版【百度】：没有官方的废话，买包包、买鞋子、买化妆品、买数码…什么最好用，什么是渣渣，哪里买最便宜，搜一搜再买买买，永远不框你！
口碑最高的海外版【京东】：全世界的口碑好货都来了，买国外货才不要抱代购大腿，日韩、欧美、港台想要哪国有哪国，扫货到手软。
【看看小红薯们怎么说】
“跟着小红书去购物永远不会错，广大人民群众用绳命来挖掘全世界的好东西，包包鞋子化妆品、数码家居小零食，有了小红书剁手都有理由了，怎么买都是最划算的，出国前刷一刷，神马攻略都省了。” --辣椒姐吃辣椒
“来到小红书才知道自己原来一直是井底之蛙啊！本来邋里邋遢都不打扮自己，现在才知道不能这么懒散的宅下去！做女生一定要精致的爱自己，有了小红书，变女神分分钟的事儿~”
--樱桃桃
“从新年到情人节，每天都有太多惊喜了，为了抢一个限量款设了5个闹钟，惊心动魄终于抢到了，海外的商品太多了，每天都逛到停不下来，手都刷出了腱鞘炎，老公的年终奖终于找到了对的地方花！” --小白云
“每天都要把小红书的东西分享到朋友圈和微博，闺蜜朋友都被我安利的爱上小红书！几百年不联系的初中同学也加了我关注，太神奇了！”
--上东区的李小姐
新浪微博：小红书官方微博
微信公众号：xhsapp
【基本信息】
作者：行吟信息科技(上海)有限公司
版本：2.7.0
语言：中文
【更新内容】
所有的这些更新，只为让你用得更好！
1）全新的搜索体验，更快查到你想要；
2）全新的品牌页面，全新的标签页面，全新的个人页面；
3）新增书签功能，定制你最感兴趣的笔记模块，赶快去首页搜索里尝尝鲜；
4）优化消息系统，分门别类更清晰； 更新时间：2015-03-07 系统：Android 2.3.3以上
5）“我的心愿单”移至“我的专辑”，支持根据自己喜好梳理各种主题的笔记； 更多优化可以在使用过程中慢慢感受噢
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篇二：小红书福利社与你好好聊聊“马油”那些事儿
小红书福利社与你好好聊聊“马油”那些事儿
“马油”有多火不用小编多说，这个词在小红书社区频频出现，粗粗统计，妹纸们10个中至少5个买了它。
不过“人红是非多”，冒牌假货已经搞得大家心惊胆颤。“马油”为什么这么红？小红书小编到处搜罗资料，整理了今天的干货帖！
韩国已经把马油炒到火得烫手，大有“马油唯我思密达独尊”的架势，but
，马油可不是思密达独家专利，人家名声在外已久！
“马油”源自中国古代中医药方，其实是“马的脂肪”，取出后经长时间煮熟提炼出来，可以久存不坏。
它最早在日本北海道火起来，当地民间常用马油来烹饪食物，如果碰到烫伤的情况，也会随手挖一点马油涂上，恢复效果快而且好。
然后咧，台湾游客跑去日本旅游，发现了这么个好东西，就开始大量往回买，大需求量推动大生产，马油就由最初的家庭小作坊生产转变为企业批量生产，还被添加到肥皂、洗发水、化妆品中去了。马油由此成为旅客去北海道必买特产之一。
不造怎么地，马油突然以“万能神药”的姿态，被思密达们宣传得天花乱坠，加上中国拥有强大商业头脑的代购、网红、微商们造势，“井喷”状红遍全中国，风头一时无二！
那么问题来了！“马油”功效真滴那么牛逼？网上有帖子说：“马油在我国古代《本草纲目》和《黄帝内经》里就有记载，能祛痘印、疤痕，还有祛斑细腻肌肤等功效，对手脚冻结有特效……”百度百科是这样写的↓↓（双击图片查看）
具体功效是这样的↓↓（双击图片查看）
总结下来就是：哪里不好涂哪里！小编刷了2小时小红书APP，看了几百个马油帖子（后面会说到），有吐槽买到假货的，有人肉带回的，有常规用法，也有自创新用途的，总之，买了正品的人，多少都看到了效果，据说比澳洲绵羊油还好用~
↑ 也就是说，马油“万用油”的名声是可信的，前提是正规品牌正规产品。
那么问题又来了！“马油”品牌哪家强？1“韩国九朵云”先说出头鸟，信息量略大小编搜遍全网，找到如下可信资料：1、目前在国内最火的马油，也是假货最集中的牌子（得益于国内微商、代购、网红的大力宣传），韩国正品价格在200-300RMB之间
。
2、它号称是“韩国护肤界的一匹黑马”，最开始只在韩国电视购物节目中卖，火了之后也开了自己的专柜，不过好像数量不多。
3、根据产品包装标识，它是韩国克莱尔斯（claires）旗下的品牌。小编搜索了“九朵云”和中英文的“claires”，
只找到claires的韩国官网↓↓搜索到的所有“九朵云”官网全部是假冒网站和钓鱼网站！！（小心呐）
4、九朵云在国内没有专柜，恕小编无能，也没找到任何正规的国内代理商，加之现在的精仿已经到了以假
乱真的地步，谨慎再谨慎！！
篇三：小红书福利社：自营模式保证正品 从源头杜绝假货
小红书福利社：自营模式保证正品 从货源杜绝假货
日前，小红书副总裁娄伊琳接受记者采访时表示，作为最大的全球购物社区，小红书完全顺应口碑传播的发展趋势，通过用户真实体验的分享，吸引来更多忠实用户。小红书用户的快速增长印证了市场营销模式的变化，即口碑营销时代已经来临。
小红书其实包含两部分特点，第一是UGC社区，即社区内容全部来自用户的分享。用户通过一张图片加一组标签就能清晰告诉其他人，某件海外商品是什么品牌，多少钱，在哪儿买的，同时还会附上详细的购物或使用心得。第二个特点是福利社，小红书基于海量用户分享内容及行为数据，分析出最受推崇的商品，并保质保量地把它们送到用户手里，一并解决海外购物过程中“不知道”和“买不到”两大难题。
小红书福利社板块实际是将口碑和购物相结合，形成海外购物的完整闭环。同时，在“保税区”等各种政策红利下，小红书跨境电商板块采用了全新的保税自营模式，不接入第三方货源，全程自己采购，希望将海外好物保质保量的送到用户手上。
问：小红书的内容经常刷屏朋友圈，请问您们是如何发动用户宣传小红书的呢？
娄：小红书作为最大的全球购物社区，一直专注帮用户找到国外的好东西。我们社区里的内容全部来自用户的分享，我们编辑要做的就2件事，一个是挑选精华帖上首页，另一个就是从精华帖中挑选部分贴集合成专题。你们在朋友圈常看到的应该就是这些专题。比如去韩国买这10样就够了，去日本必买的12样神药等等。从我们的市场调查来看，用户转发主要基于两点，一是专题里的内容都是用户自己的亲身体会总结，也就是口碑，第二点就是这些专题内容是他们之前不知道的，觉得实用。这样实用的内容，大家转发起来完全没有顾虑，也愿意分享出去让更多人知道，形成更广泛的口碑效应，不用我们去刻意鼓励。 问：口碑效应，是不是就是您之前在某次峰会上提到的新市场营销时代？
娄：是的。几年前市场营销还是自上而下的模式，比如说在地铁里、杂志上高价砸广告，这都是品牌自上而下对用户做的洗脑。之后营销模式逐步进入2.0时代，出现了一些意见领袖，比如像网红，编辑部的主编，电视达人推荐产品等。2.0营销工具在两三年前特别有效，但频次高了就被用坏了。用户觉得这些人拿谁的钱就帮谁讲话，所以公信力逐渐下降。现在，我们认为市场营销进入了3.0时代，也就是口碑营销的阶段。
我想分享个案例，小红书在2014年底同时在微信和APP内宣传“2014年小红书全球大赏”投票活动，不到20天，就有187万人次参与投票，于是就形成了小红书年度榜单。由于我们平台的公信力，“2014年小红书全球大赏”的结果被品牌采用作为背书。韩国乐天免税店、台湾的礼品店甚至台湾的电视新闻都引用了小红书大赏的投票结果。这就是口碑营销的效果。
问：您一直提到小红书做口碑传播，现在小红书app里加入了福利社板块，是否意味着小红书转做跨境电商了？
娄：小红书福利社的上线并不意味着我们就转型只纯粹做一个跨境电商的业务，用价格战去获取用户。我们的目标没有变，就是帮中国消费者找到国外的好东西，并帮助这些消费者以更短的路径去买到这些海外正品，解决买到假货的问题。这个过程有两个难点，一个是不知道，二是买不到。小红书早期一直专注解决不知道的问题，福利社的上线意味着我们开始帮用户解决买不到的问题。我们现在已经将这两者相结合起来，形成海外购物的完整闭环。 以日本的青梅精举个例子，在我们这里售卖的时候，比较有特色的环节是，在商品页面的下面有一个模块叫“看看小红薯怎么说”，其实它是非常完整的社区笔记。这些用户写笔记的时候也不知道我们要卖这个产品，所以是独立客观的，由于他们分析得特别详细，所以我们在卖这个产品的时候就引用过来，这些笔记都会是我们用户在购买时候的重要参考。 问：要解决买不到这个问题，大家自然会关心货源问题，担心是否买到假货，在这个问题上，小红书有什么独到之处？
娄：我们做的就是从用户分享的内容中，分析出最受大家喜爱的商品，然后保质保量地把它们送到消费者手里！所谓保质，最重要的当然是保证货源。为了确保所有商品都是正品，我们小红书福利社选择了自营模式，暂时没有接入第三方卖家，因此用户不用担心会在小红书上买到假货。
所有商品都是我们自己和品牌商谈，全程自己采购，有自己的仓库，境内境外都有。我们根据用户的数据来决定采购哪些商品，合作方既有国内正规进口品牌商，也有海外直销品牌商。为了保证海外直销的商品能够尽快到达用户手上，我们采取的是保税自营模式，也就是说我们海外直采的商品全部会保存在保税区仓库，用户下单后，商品从保税区经过海关、商检、质检后才能进入国内，再快递给消费者。所以，无论从货源控制，质量检验检疫以及清关流程，都是最阳光最严格的。
篇四：小红书福利社：口碑带来海量忠实用户 假货零容忍
小红书福利社:口碑带来海量忠实用户假货零容忍
日前，小红书副总裁娄伊琳接受记者采访时表示，作为最大的全球购物社区，小红书完全顺应口碑传播的发展趋势，通过用户真实体验的分享，吸引来更多忠实用户。小红书用户的快速增长印证了市场营销模式的变化，即口碑营销时代已经来临。
小红书其实包含两部分特点，第一是UGC社区，即社区内容全部来自用户的分享。用户通过一张图片加一组标签就能清晰告诉其他人，某件海外商品是什么品牌，多少钱，在哪儿买的，同时还会附上详细的购物或使用心得。第二个特点是福利社，小红书基于海量用户分享内容及行为数据，分析出最受推崇的商品，并保质保量地把它们送到用户手里，一并解决海外购物过程中“不知道”和“买不到”两大难题。
小红书福利社板块实际是将口碑和购物相结合，形成海外购物的完整闭环。同时，在“保税区”等各种政策红利下，小红书跨境电商板块采用了全新的保税自营模式，不接入第三方货源，全程自己采购，希望将海外好物保质保量的送到用户手上。
问：小红书的内容经常刷屏朋友圈，请问您们是如何发动用户宣传小红书的呢？
娄：小红书作为最大的全球购物社区，一直专注帮用户找到国外的好东西。我们社区里的内容全部来自用户的分享，我们编辑要做的就2件事，一个是挑选精华帖上首页，另一个就是从精华帖中挑选部分贴集合成专题。你们在朋友圈常看到的应该就是这些专题。比如去韩国买这10样就够了，去日本必买的12样神药等等。从我们的市场调查来看，用户转发主要基于两点，一是专题里的内容都是用户自己的亲身体会总结，也就是口碑，第二点就是这些专题内容是他们之前不知道的，觉得实用。这样实用的内容，大家转发起来完全没有顾虑，也愿意分享出去让更多人知道，形成更广泛的口碑效应，不用我们去刻意鼓励。 问：口碑效应，是不是就是您之前在某次峰会上提到的新市场营销时代？
娄：是的。几年前市场营销还是自上而下的模式，比如说在地铁里、杂志上高价砸广告，这都是品牌自上而下对用户做的洗脑。之后营销模式逐步进入2.0时代，出现了一些意见领袖，比如像网红，编辑部的主编，电视达人推荐产品等。2.0营销工具在两三年前特别有效，但频次高了就被用坏了。用户觉得这些人拿谁的钱就帮谁讲话，所以公信力逐渐下降。现在，我们认为市场营销进入了3.0时代，也就是口碑营销的阶段。
我想分享个案例，小红书在2014年底同时在微信和APP内宣传“2014年小红书全球大赏”投票活动，不到20天，就有187万人次参与投票，于是就形成了小红书年度榜单。由于我们平台的公信力，“2014年小红书全球大赏”的结果被品牌采用作为背书。韩国乐天免税店、台湾的礼品店甚至台湾的电视新闻都引用了小红书大赏的投票结果。这就是口碑营销的效果。
问：您一直提到小红书做口碑传播，现在小红书app里加入了福利社板块，是否意味着小红书转做跨境电商了？
娄：小红书福利社的上线并不意味着我们就转型只纯粹做一个跨境电商的业务，用价格战去获取用户。我们的目标没有变，就是帮中国消费者找到国外的好东西，并帮助这些消费者以更短的路径去买到这些海外正品，解决买到假货的问题。这个过程有两个难点，一个是不知道，二是买不到。小红书早期一直专注解决不知道的问题，福利社的上线意味着我们开始帮用户解决买不到的问题。我们现在已经将这两者相结合起来，形成海外购物的完整闭环。 以日本的青梅精举个例子，在我们这里售卖的时候，比较有特色的环节是，在商品页面的下面有一个模块叫“看看小红薯怎么说”，其实它是非常完整的社区笔记。这些用户写笔记的时候也不知道我们要卖这个产品，所以是独立客观的，由于他们分析得特别详细，所以我们在卖这个产品的时候就引用过来，这些笔记都会是我们用户在购买时候的重要参考。 问：要解决买不到这个问题，大家自然会关心货源问题，担心是否买到假货，在这个问题上，小红书有什么独到之处？
娄：我们做的就是从用户分享的内容中，分析出最受大家喜爱的商品，然后保质保量地把它们送到消费者手里！所谓保质，最重要的当然是保证货源。为了确保所有商品都是正品，我们小红书福利社选择了自营模式，暂时没有接入第三方卖家，因此用户不用担心会在小红书上买到假货。
所有商品都是我们自己和品牌商谈，全程自己采购，有自己的仓库，境内境外都有。我们根据用户的数据来决定采购哪些商品，合作方既有国内正规进口品牌商，也有海外直销品牌商。为了保证海外直销的商品能够尽快到达用户手上，我们采取的是保税自营模式，也就是说我们海外直采的商品全部会保存在保税区仓库，用户下单后，商品从保税区经过海关、商检、质检后才能进入国内，再快递给消费者。所以，无论从货源控制，质量检验检疫以及清关流程，都是最阳光最严格的。
篇五：小红书福利社运营模式分享
小红书福利社运营模式分享
今年上海的TechCrunch峰会上，小红书创始人毛文超应邀到场，和B轮领投方GGV纪源资本管理合伙人童士豪接受了动点科技高级编辑牛千的访问，现场分享了自己的创业经验，解析了小红书是如何成功的将小红书福利社社区和电商相结合，发展成为新一代的社区电商。以下是毛文超现场演讲的主要内容摘要：
小红书能成功运营小红书福利社的经验是什么？
牛千：我知道跨境电商是一个挺重要的领域，国内有巨头在做，也有不少创业公司出现，包括资本也很追捧。小红书也在这个领域做出了自己的特色，你先介绍下小红书吧。
毛文超：在座女生可能对我们小红书比较熟悉，我们口号叫“找到国外的好东西”。简单来说，就是帮助中国85后、90后对自己生活有品质要求的用户找到他们想要的东西。我们小红书是一个新时代的社区电商，关注的如何提升用户的生活品质。
牛千：其实小红书在2014年初刚上线，我们当时有过一次交流，发现小红书福利社社区用户活跃度还是蛮高的，小红书里面这些用户是些什么样的人？他们在社区里面可以怎么玩？或者小红书福利社社区里面的乐趣是什么？
毛文超：这是我经常被问到一个问题，到底社区该怎么玩，或者到底一个社区是怎么做起来的。现在为止，我们小红书福利社社区的用户分成几种人，有的是分享他们到国外买好东西的经验，有的去国外旅游之前会来逛逛然后做心愿单，有的是在国内也会分享海淘经验。当然，更多的人是在社区里面互动，包括点赞、评论，以及分享他们喜欢的内容到朋友圈。我觉得每个社区最后能够走到多远，或者它能创造什么价值，最重要的是两件事：第一个是它的种子用户是谁，这个奠定了社区的基因；第二件事是核心规则，作为一个社区管理者，我们小红书福利社鼓励什么样的行为，不鼓励什么样的行为，这个决定了社区能走多远。
我们小红书福利社最早一批的核心用户，在我看来，是85后、90后这样一代对生活品质有要求的意见领袖。因为我们最早提供的是一个海外购物攻略。相信在座很多人都会出国旅游，而购物肯定是必不可少的环节，这个是整个中国的大环境。事实上，你们都是这方面的意见领袖。所以我们小红书很快积累了这样一批用户，并开始发酵。
我们在玩法上比较鼓励去中心化的方式，每个人都能发挥自己的意见，这个事情对小红书福利社活跃度贡献很大，每个人都有机会把好内容带给大家，而不是说我是台下用户，等着台上几个人给我灌输观点。小红书这种纯UGC的形式非常符合口碑营销时代的需求，也是小红书福利社社区能一直保持高活跃度，高信任度，最终也代表了高转化率的重要原因。
如何从社区升级为社区型电商？
牛千：我上小红书就想买一个什么东西，我就想直接看到这个东西多少钱，在哪里可以买到，像我这样的用户，我不太喜欢在小红书福利社社区里面去逛，你们有没有这方面的计划，把社区用户分享的很好的内容把它更好的结构化，把它带给更多的普通用户？
毛文超：女性用户分为两类，特别爱购物的，和比较爱购物的。对于后者，用户特点是既有发现的需求，却没有太多的时间闲逛，需要快速找到自己喜欢的东西，这其实占用户的主流。对于这类用户，我们就需要尽可能的去懂她，知道她是谁，可能会喜欢什么，也就是“个性化”。我们小红书从去年8月份开始，已经开始默默的通过标签结构化社区里的所有UGC内容，我们小红书福利社社区里面现在有40多万的标签，这是我们为沉淀下来的几百万条真实用户分享的海外商品口碑贴上的索引。同时我们也记录和储存了用户所有的使用行为，比如喜欢一个笔记，加入一个心愿单，点击了哪条笔记，关注了哪个用户和哪类标签等等。小红书接下来的战略重点就是通过这些数据让用户发现的效率更高。
小红书的盈利模式是什么？
牛千：小红书还有最重要一个变化，社区大家都会讨论它的盈利模式是什么样？你们是去年12月份上线的电商平台福利社，你们可以在小红书福利社里面买到国外好的东西。可以讲一下福利社的模式，它的情况是什么样的？
毛文超：小红书福利社是顺应用户的需求而上线的。社区上线以后，我们先后做了很多调查，怎么做才能更好，用户更喜欢。从头到尾，排在第一的用户抱怨是，“看到这么多原来不知道的国外好东西，怎么买？”所以，我们在去年12月份正式上线购物这个功能。过去半年中我们做了很多部署，包括跟海外的品牌商直接的战略合作、大型供应商的开发，供应链的搭建。截止5月份，小红书在广告零投入的情况下完成了2个多亿的销售额，购买转化率，复购率都极高，充分体现了社区高粘性用户在电商接入后的极高购买力。包括正在进行的周年庆，我们24小时的销量已经超过了整个5月份。
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